China 16.11.2023
2024+亚太地区科技及耐用消费品市场发展趋势
2023年，亚太科技及耐用消费品（T&D）市场整体呈现低迷态势，上半年销售额1980亿美元，同比下降4%。制造商和零售商正面临着消费者需求下降、预算缩减及高库存等问题，但亚洲发展中国家和地区表现出相对强劲的实力。
GfK推出《2024+亚太地区科技及耐用消费品市场发展趋势》报告，从整体市场行情、不同区域和品类表现、市场面临的挑战和机遇以及推动未来市场增长的四大重要因素等维度，深入解析2024年及未来T&D市场的发展趋势及增长机会点。
2023亚太地区市场概况
2023年，在疫情、通货膨胀和生活成本增加等因素影响下，亚太地区消费者最担忧的仍然是经济问题，因此科技及耐用消费品（T&D）市场呈现低迷态势。
亚太地区T&D市场销售额在2021年创下历史新高后，2022年销售额同比大幅下降9%，2023年上半年销售额仍持续下滑，同比又下降了4个百分点。
不同地区和品类的市场表现
亚太地区（中国大陆、中国台湾、中国香港、印度、日本、韩国、澳大利亚和新西兰以及东南亚）今年上半年T&D市场总销售额达1980亿美元，与去年同期相比，各品类销售额都有所下降。即使与2019年同期相比，大多数品类的销售额仍然有所下降，只有IT和办公品类显示出相对坚挺的实力，今年上半年销售额增长了23%。
不同国家和地区市场表现差异很大，今年上半年日本T&D市场销售额同比跌幅最大，为-13%；紧随其后的是亚洲发达国家和地区（-11%）以及亚洲发展中国家和地区（-8%）。与2019年上半年疫情前相比，尽管目前整体市场不振，但亚洲发展中国家和地区还是表现出相对强劲的发展实力。
市场挑战与机会
在整个亚太地区，T&D行业的制造商和零售商正面临一场挑战。从2021年第四季度开始，由于疫情后消费需求复苏，T&D市场销售额急剧上升。不过随着人们生活和工作逐渐常态化，2022年下半年T&D市场逐渐疲软。俄乌冲突、通货膨胀、商品短缺和价格上涨等因素，也让消费者开始更合理地看待自身的需求与开销。电视、大家电、智能手机等关键品类首当其冲，居家生活办公让电脑和小家电等品类继续保持增长。整体上看，宏观经济的波动抑制了消费者更换或升级现有产品的冲动。
除此之外，制造商和零售商还面临着另一个挑战。2022年消费者控制开销、需求下降导致了高库存水平，尽管电视、智能手机、平板电脑、笔记本电脑等新品的市场份额与疫情前相当，但清理旧库存的需求已经比推广新品更为迫切。
以电视、智能手机和家电为例，今年上半年，两年以上的老款产品对市场的贡献率明显更高，如老款电视在2019年上半年的销量占比为37%，到今年上半年占比提升至43%。这表明零售店的库存在增加，清理库存已经成为当务之急。
高库存是2023年上半年出现大幅折扣的主要原因之一，零售商们试图以此激励消费者购买。GfK预计，在2023年所剩不多的时间内，促销活动依然是刺激消费需求的重要手段。
在某些地区，有些品牌已经宣布今年不会进行大幅促销。不过GfK预计，今年10~12月的促销折扣水平仍将超过往年，因为消费者有意在此期间采购，零售商也希望借此清理更多的积压库存。
推动未来市场增长的四大因素
1.产品使用寿命成本
除了价格，消费者也很在意产品的使用寿命成本：耐用性、可修复性和能耗。不过，哪个因素在购买时起主导作用？GfK数据显示：
・41%的全球平板电视买家表示，“耐用性”是选择产品的重要因素，这一购买因素在两年内增长了14个百分点。
・45%的亚太地区消费者购买节能产品是为了省钱。
2.让生活更轻松的产品
易于使用、让生活更方便的机器人，多功能、智能化和无线产品，依然领先于其他产品。提供人工智能、节能的产品有更多市场机会。
・58%的亚太地区受访者表示“我真的很喜欢‘了解’我的技术，可以根据我的需求提出建议并采取行动”。
・45%的亚太地区消费者准备为让生活更轻松的产品支付更多费用。
3.个性化和定制化体验
创新设计是推动购买的另一要素，消费者更愿意为“犒劳自己”购买个性化设计的产品，尤其是游戏、数字内容创作、摄影、园艺等领域的产品。
・40%的亚太地区受访者表示“定期放纵自己很重要”。
・49%的亚太地区受访者表示“我喜欢购买能满足我需求的产品”。
4.环境与可持续性
72%的亚太地区消费者认为“全球气候变化/全球变暖”是一个非常或极其严重的问题，这从以下两个方面影响着消费者的支出：
・满足基本需求类：如电风扇、空气净化器、空调等为应对气候和环境问题的产品。
・满足价值观类：如环保产品和品牌。
消费者对环境和可持续性的期望值不断上升。在欧洲五国竞争激烈的智能手机、移动设备和平板电脑市场，今年1~6月，三分之二的销售收入来自具有3项或3项以上具有环保声明的产品，且其市场规模增长率达22%，远超其他品类。
为了充分展示环保属性，亚太地区的制造商和零售商需要对产品的材料、包装、运输、耐用性、可回收性、对环境或人道主义事业的支持等方面提供具有说服力的证明，以此赢得消费者信赖，获得更多竞争优势。