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China, 31.03.2021

家电市场全景分析

当前,家电行业正面临加速变化与竞争的市场格局。随着家电行业向多元化发展,智能设备企业积极向家电产业布局,不同家电品类之间、家电与智能设备之间形成了家用电器生态圈,家电营销也不再是单品类的独立营销,而是全方位的生态圈营销。因此,实时掌握家电市场的全景洞察,将成为家电企业在新常态竞争中的破局引擎。

1. 为什么要家电全景分析

首先,家电全景分析可以为企业展现市场的整体风貌,帮助企业从宏观角度把握整个行业的动向和最新趋势,寻找新的发力点,提前在增长板块进行布局。受益于旨在提升生活品质的消费升级,厨卫场景消费持续稳健增长,白电和厨卫电器发展势头良好。截至2020年,生活小电的市场规模已超过黑电,无论是中长期行业增长还是疫情对消费带来的黑天鹅事件,均体现出生活家电的强劲动能。

其次,家电全景分析可以直观地呈现出上层政策和行业发展之间的关系,帮助企业掌握产业政策风向与市场趋势的内生逻辑,快速响应政策利好。

第三,家电全景分析能够准确揭示行业技术趋势,助力企业洞悉技术升级对家电产业生态圈智能化的推动作用,以率先在瞬息万变的市场中调整战略布局。就IoT而言,随着5G技术的发展,IoT市场潜力被强烈激发,家电消费升级由功能导向转为智能导向,促使家电智能化成为市场新趋势。

第四,家电全景分析带来消费者的重要关切。受疫情影响,健康理念在消费者心中占比明显上升,与健康紧密相关的家电品类关注度大幅提升,其中洗烘一体机、低糖电饭煲、空气净化加湿器表现突出,除菌、低糖、净化空气、杀菌抑菌、软化水质等功能成为健康类家电产品主要卖点。

第五,家电全景分析可以通过PLC分析导出行业走势,协助企业在应对市场竞争时找准方向,根据行业走势及时调整产品开发和营销策略。以电视行业为例,在过去的26年中,电视经历了CRT、LCD、LED及智能时代的变迁。如今,电视行业已经发展到从显像技术的竞争转为智能生态竞争。如何在万物互融的家庭场景下建立全新内容生态入口,有效提升智能产品的使用体验成为电视行业技术发展的新挑战。

2. GfK家电全景分析优势

GfK家电行业增长解决方案

超越市场数据,360° 助力增长

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