GfK@IFA 2023 | 全球消费电子市场面临压力，行业机会点在哪里？

在今年的IFA即将到来之际，GfK消费电子产品专家Jan Lorbach揭示了消费电子（CE）行业的最新发展和趋势。

全球消费电子市场目前正处于困难时期，2023年前6个月的销售额同比下降了12%，销售量同比下降了8%。2023年全年的市场可能也不会太乐观，但个别细分市场仍具有潜力。

Jan Lorbach认为：“疫情期间消费电子行业创下了销售纪录，但市场预计将在2023年达到饱和，同时还会受到高通胀率及消费者预算紧缩的打击。目前来看，消费者可支配收入减少，且集中用于旅游和休闲活动，而非科技产品。业界一直寄希望于中国经济的复苏，但要产生人们所期待的积极影响，仍需要一段时间。在这种需求低迷的情况下，制造商和零售商更有必要从细微处了解消费者的偏好，以尽可能地吸引他们消费。”

与整体市场保持一致，电视行业现在也苦于市场需求低迷。2023年1至6月，电视的销售额仍高于整个消费电子市场的平均水平，但同比下降了15%。

去年，高端电视被普遍视为电视市场的救星，因为高端机型在全球大部分地区是唯一保持增长的细分市场。

出现这种情况的原因显而易见。虽然低收入家庭不得不缩减开支，但收入高于平均水平的消费者仍有预算，并倾向于选择高档家电。例如，2023年第一季度，中高收入的消费者已经占到电视购买者的59%，而2021年这一比例为49%。因此，在上述期间，75英寸以上电视的全球份额（数据不含北美）从15%增长到了18%。

然而，今年的情况有所不同，高端电视的表现仍优于市场平均水平，但在西欧等一些地区已无法维持正增长。

家用音响是消费电子市场中为数不多的释放积极信号的品类。2023年1至6月，该领域的销售额同比增长了5%，销售量同比增长了3%。智能音响（+2%）和高端组件、调谐器、放大器/接收器是增长的主要动力。

回音壁也呈现出与电视品类相同的趋势：与去年相比，整个回音壁市场的销售额同比大幅下降了10%，而高端产品则继续增长，如配备Dolby Atmos或DTS:X的产品销售额同比增长了10%。

无线头戴式耳机的销售规模同比增长了30%，这主要是受到追随时尚潮流的年轻一代消费者的推动。根据gfknewron Consumer的数据，2023年第一季度，16至24岁的买家比例从2021年的15%跃升至26%。

总体而言，由于需求疲软，预计2023年全年，全球消费电子市场将呈现下跌状态。不过，特定领域仍有增长机会，尤其是创新产品或吸引高端消费者的产品。独特的设计也能促进销售，如无线头戴式耳机。零售商和制造商需要注意相关趋势并迅速做出反应，以抵消其他产品线需求的下降。