GfK@Tech G丨科技消费品行业有望回正，高端产品及大促是机遇所在

2024年，全球多地区经济环境压力有所缓解，国际货币基金组织在最新的经济预判中调高了今年的全球GDP增速预期，从2023年10月的2.9%提高至2024年1月的3.1%。从2023年11月的数据来看，随着通胀及就业等因素的稳定，包括美国、欧元区、中国和经济合作与发展组织（简称OECD）在内的全球重点区域消费者信心与2022年同期相比均有提升。

GfK MI全球市场数据（不含北美，以下同）显示，受到持续的高通胀率影响，全球消费者人群贫富差距加大，低收入人群消费大幅下滑，高端消费市场规模则相对稳定。举例来看，2023年1~12月，存储容量大于256GB的智能手机、支持NVMe协议的固态硬盘、支持蓝牙的电脑键盘、75吋以上的电视销售额分别增长了29%、26%、18%和12%，表现远远优于品类平均水平，说明高端产品已成为驱动品类增长的重要引擎。

分区域来看，以售价在800美元以上的手机、200美元以上的智能穿戴产品和1000美元以上的个人电脑为例，GfK数据显示，除中国外，欧洲是这些高端产品最大的消费市场。因此，对于中国科技消费品企业的出海旅程来说，欧洲也是实现品牌高端突破的最重要的目标市场。

分品类来看，在中国以外的地区，吸尘器是“黑五”“Prime Day”等大促期间的热门产品，而对于中国的“6·18”和“双11”来说，洗衣机和笔记本电脑则是促销期内最受青睐的产品。

整体来看，以2023年11月为例（11月集中了“黑五”“剁手星期一”“双11”和排灯节等重要促销节点），大促期间全球市场包括电视、冰箱、智能手机、吸尘器等在内的重要品类的均价都高于年度品类均价，说明人们会利用促销折扣集中购买贵价产品，高端产品在大促时期也是科技消费品市场的销售主力。