AWE 2024开幕，GfK发布海外家电市场报告洞察全球产业发展趋势

3月14~17日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）在上海举行。本届展会聚焦科技、创新、智能、健康、低碳等技术领域，全方位展示人工智能等前沿技术与家电、消费电子产业深度融合的最新成果。

 

 

在此期间，为了帮助企业更好地洞察全球家电及消费电子产业发展方向，GfK推出《海外家电市场及零售渠道分析》报告。本篇重点聚焦海外家电市场，从全球宏观环境和科技消费品市场表现入手，聚焦大家电市场发展的主旋律和重点赛道，盘点中国品牌在海外市场取得的战略成果。

 

《海外家电市场及零售渠道分析》

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GfK全球（不含北美，以下同）零售监测数据显示，2023年全球科技消费品市场零售额同比下跌3%，其中电脑办公类和电视音频类产品下滑较多，同比下跌均超过5%；手机和大家电市场平稳，呈小幅下跌趋势；小家电市场表现相对较好，市场微幅增长。然而，与疫情前的2019年对比可以看到，2023年全球科技消费品市场零售额上涨了4%，且各品类之间的发展分化情况更加明显。

与2019年相比，2023年电视音频类市场零售额下降了13%，电脑办公类和小家电市场则有明显的增长，零售额分别上涨了14%和21%，这是由于突如其来的疫情极大改变了人们的工作与生活方式，市场需求被急速释放。大家电市场在疫情期间也因居家烹饪和储存食材的需求上涨了5%，与其他大类相比需求比较稳定。

全球大家电市场在后疫情时期的低迷态势于2022年年底达到低谷，11月后跌幅减缓，并在2023年年末迎来规模上涨。根据GfK全球大家电市场零售监测数据，2023年第四季度，全球大家电市场零售额同比上涨3.8%，上涨主要由洗衣机干衣机和洗碗机市场带动，同比涨幅分别为5.5%和6.0%。

GfK数据显示，大家电各品类在同一区域内的表现并未呈现出明显差异，整体发展呈现以下趋势：

在疫情、原材料成本上涨、产品结构提升、通胀等各种因素影响下，大家电产品的价格不可避免受到影响。GfK全球大家电市场零售监测数据显示，大家电市场（九大品类）的均价呈上涨趋势。以2020年1月为基准计算，市场均价在2021年开始增长，在2022年年初对比基期的增长率一度高达15%，在2023年四季度增长率回归稳定，维持在10%左右。

在欧洲地区，家电产品的能耗标识已经成为消费者购买决策的重要考虑因素。大家电四大品类（洗衣机、冰箱、冰柜、洗碗机）中A级能效产品的零售额份额由2022年的12%跃升至2023年的19%；尤其在欧洲地区重点促销的12月，消费者对于绿色节能产品明显选择更多，A级能效产品的零售额达到22%，个别产品/国家A级能效的份额甚至超过60%。

随着AI的发展，消费者对智能家电的需求逐渐增加，智能家电零售额份额持续增长。大家电九大品类智能产品的零售额份额由2021年的24%提升至2023年的27%，零售额同比2022年增长4%；其中干衣机产品的智能渗透率高达40%，同比增速居家电产品首位；其次是洗碗机产品，智能渗透率达39%，且同比增长率高达25%。

在家电产品基本功能需求被满足后，部分品牌通过提升产品硬件的技术和打造差异化的产品竞争，激发消费者的深层需求。在经历过疫情的洗礼后，不论是可以进行“大清洗”的洗衣机，还是大容量储存的冰箱，消费者对于大容量需求远超之前。GfK数据显示，500L以上的冰箱零售额份额由2017年的25%提升至2023年的30%；9KG以上的洗衣机零售额份额由2017年的23%提升至2023年的51%。

中国家电品牌从最开始的代工、品牌并购、到自主品牌走出去，从未停止出海之路的探索。伴随着中国经济实力的不断发展，中国家电产品的实力越来越强，中国的品牌实力、品牌自信越来越强，自主品牌出海时机已经成熟。以大家电九大品类为例，海外市场（不包括北美、中国、韩国、日本）中国品牌的份额呈持续增长态势。2023年中国品牌零售额份额已经达到5.7%，超过了日系品牌；零售额也同比增长12%。中国品牌在欧洲、俄乌哈、拉美、发展中亚洲市场同比都呈现大幅增长态势。