GfK报告 | 2023年亚太地区科技及耐用消费品市场洞察

后疫情时代，T&D行业诸多品类的销售行情虽然仍未回归至疫情前的水平，但未来整体前景依然看好。在中国、印度、泰国和越南等亚太国家，随着可支配收入的增加，中产阶级消费者有更多预算花在T&D产品等非必需品上。其中增速最快的是自动咖啡机品类（包括家用和商用机型），以家用咖啡机为例，预计2023年亚太地区的销售额将达15.4亿美元，2028年亚太地区销量将达到1316万台。

尽管消费者对国际品牌的兴趣不断增长，但许多亚太地区的消费者仍忠诚于他们熟悉和喜爱的本土品牌。对新进入亚太市场的品牌而言，紧盯本土品牌正在失去兴趣的目标市场，采取“数字化优先”的策略，关注可持续发展领域仍是需要重点考量的三个关键因素。以社交媒体渠道为例，除中国以外的亚太地区消费者中，16~64岁的人群中使用Facebook和Instagram来研究品牌的人分别达87%和81%，TikTok虽然尾随其后但却是增速最快的平台。

对T&D行业的制造商和零售商而言，未来如何才能在亚太市场取得成功？GfK专家们给出以下三点建议：首先，应该将高端化和创新作为战略重点；其次，要通过打造出色的全渠道客户体验来最大程度地提升客户的忠诚度；第三，善于利用新兴市场中的机会，比如可持续发展领域。品牌必须通过量身定制的策略，掌握市场动态、洞察消费者行为，依靠准确和及时的数据和专家分析获得可靠的战略决策支持。

作为全球领先的数智化咨询公司，GfK凭借可靠的数据洞察和先进的人工智能，通过GfK零售市场数据监测、消费者及市场研究、gfkconsult全球商业咨询以及三大数智化解决方案，持续提供全球化的战略服务，助力300余家客户在全球40多个国家Win Local，Go Global。在全球市场格局不断变化中，gfkconsult不断帮助T&D业务领导者发现机会、解决业务中面对的挑战，在行业预判、品牌复盘、战略指引等方面提供丰富、前沿的全球洞见!

虽然彩妆类整体表现不如护肤类，但是彩妆中仍有逆势大涨的明星产品，如遮瑕产品，可见消费者对于精致的妆容越加重视，同时受益于化妆教学视频等信息大量涌现，消费者的需求也随之变得越来越专业化。另外，戴口罩使得底妆变得尤为重要，因此粉底液、粉饼、妆前乳等品类销售额也有上涨；2020年，唇部彩妆受到疫情影响最大，但从2021年上半年局势来看，口红类彩妆已明显回暖。