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El nuevo paradigma del consumo digital: las personas

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Los hábitos de consumo digital han evolucionado a un ritmo vertiginoso, de forma paralela al impulso de la digitalización. Por ello, España presenta un escenario de consumo digital muy atomizado y granular que precisa una medición que se ajuste a esta realidad multidispositivo.

En definitiva, el consumo de contenidos digitales es cada vez más fragmentado y complejo: el contenido fluye independientemente de los canales, dispositivos o formatos. Y, en este sentido, desde GfK hemos desarrollado un sistema de medición único y pionero en el que las personas están en el centro del consumo digital.

GfK DAM mide el consumo digital de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. Es decir, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día el usuario realiza en sus dispositivos. El resultado es un dataset único que recoge y unifica la medición independientemente de los dispositivos, ya sea Smartphone, PC, altavoces inteligentes, wearables…, o del tipo de consumo, ya sea vía web o en app.

Acceso a datos

Accede directamente al dashboard de visualización de datos de GfK DAM.


Esta opción se habilitará a partir de enero de 2022

Conoce GfK DAM

GfK DAM es el sistema oficial de medición multidispositivo de audiencias y consumos digitales ratificado por la industria digital. Basado en la tecnología single-source propia de GfK, permite medir el consumo digital en tiempo real independientemente del dispositivo y formato.

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Por qué necesitas GfK DAM

La tecnología propia single-source y el experimentado equipo de GfK te proporcionarán un conocimiento 360º de la realidad actual del consumo digital. Pero, además, también te acompañamos en tus objetivos específicos:

Según tu área de trabajo/de especialización

  • Área digital:

    • Para conocer al consumidor digital y su entorno.
    • Para descubrir nuevos targets potenciales.
    • Para entender la estrategia de tu competencia.
    • Para perfilar tu estrategia de SEO y SEM.
    • Para agilizar la toma de decisiones de tu estrategia digital.
  • Área de marketing:

    • Para construir un buen mix de medios basado en el consumo digital.
    • Para conocer el perfil más afín a tus contenidos.
    • Para conocer cómo te percibe tu público objetivo.
    • Para diferenciarte en tu entorno competitivo en el ámbito digital.
    • Para construir y potenciar tu imagen de marca.
  • Área de investigación y data:

    • Para disponer de un conocimiento profundo del consumidor digital de forma segmentada e hipercualificada.
    • Para obtener el máximo rendimiento de los datos de navegación y consumo digital.
    • Para disponer de información útil que mejore y agilice tu proceso de toma de decisiones.
    • Para detectar tendencias en el consumo digital y anticiparte a los cambios del mercado.
  • Área de publicidad:

    • Para conocer el alcance de cada una de tus campañas.
    • Para disponer información en tiempo real del impacto de tus campañas.
    • Para saber qué tipo de contenidos publicitarios encajan mejor con tu audiencia nicho.
    • Para seleccionar la mejor combinación de soportes con los que alcanzar tus objetivos de campaña.
  • Área comercial y de ventas:

    • Para dotarte de un punto de partido sobre el que construir tu estrategia de marketing comercial.
    • Para saber cómo fidelizar a tus clientes actuales.
    • Para localizar nuevos clientes potenciales y diseñar acciones comerciales acordes.
    • Para poder defender tu audiencia de cara a campañas publicitarias.

Según tu tipología de empresa

  • Marcas

    • Para acceder a una solución de data del consumo digital que pueda ser utilizada para consolidar cualquier estrategia de la compañía.
    • Para presenciar de primera mano la evolución de los hábitos de consumo digital de los españoles, así como sus cambiantes intereses, interacción publicitaria e intención de compra.
    • Para decidir la estrategia de posicionamiento idónea para tu marca y los soportes más acordes para alcanzar a tu target.
  • Medios

    • Para conocer a tu audiencia y adecuar el contenido a sus hábitos de consumo digital.
    • Para consolidar una estrategia de crecimiento de audiencia y de posicionamiento de tu medio.
    • Para reforzar tus argumentos basados en data sobre el potencial de tu medio como soporte publicitario.
  • Nativos digitales

    • Para descubrir cómo interactúan los usuarios con tu medio y diseñar acciones acordes para mejorar su experiencia de usuario.
    • Para disponer de información relevante sobre los contenidos y formatos más exitosos, tanto a nivel informativo y/o entretenimiento como publicitario.
    • Para saber cómo diferenciarte en un escenario de medios tan copado de nuevos actores como el digital.
  • Agencias

    • Para reforzar tu relación con los medios a través de un conocimiento profundo y completo del rendimiento de tus campañas.
    • Para idear acciones de marketing y comunicación más efectivas con las que enamorar a la audiencia.
  • Redes publicitarias

    • Para construir el contenido y formatos más adecuados para captar el interés de los usuarios basado en información detallada de sus preferencias, intereses y comportamiento digital.
    • Para constituirte o reforzar tu posición de soporte de calidad de contenido publicitario.
  • Consultoras

    • Para disponer de información 360º de tu compañía que mejore y agilice tu proceso de toma de decisiones estratégicas.
    • Para profundizar en el conocimiento del entorno digital y diseñar estrategias más eficaces.
    • Para localizar tu posición dentro de tu entorno competitivo y potenciar tus puntos clave de diferenciación.
  • Administraciones públicas y fundaciones

    • Para disponer de una radiografía certera del consumo digital de la ciudadanía en España.
    • Para conocer el estado actual de la industria publicitaria sobre la base de los principales hábitos de consumo digital de la población.
    • Para diseñar acciones de comunicación realmente efectivas con los ciudadanos tras conocer sus principales intereses, inquietudes y preferencias en el panorama digital.

Contacto

¿Quieres saber más sobre GfK DAM, la solución oficial de medición de audiencias y consumos digitales?

¿Quieres que te contemos de primera mano las particularidades y detalles del sistema designado por la industria digital?

¿Quieres que nos pongamos ya en marcha en la medición de tu site?

Nuestro equipo está deseando atenderte. Solo tienes que completar el siguiente formulario

 


Apúntate a nuestros webinars

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Puedes acceder de forma gratuita a los webinar que de forma continua ponemos en marcha con nuestro equipo de expertos de GFK DAM.

PRÓXIMO WEBINAR: Martes 30 de noviembre, 11h

INSCRÍBETE


10 claves para entender GfK DAM

1. Panel single-source protagonista y de amplia experiencia.
2. Tecnología propia y autónoma, en continuo desarrollo.
3. Hasta 25.000 individuos medidos.
4. Expansión del panel para long tail hasta 250.000 panelistas mediante el modelo AAM de inteligencia artificial.
5. Audiencias ultracualificadas y segmentadas.
6. Medición de TV Conectada, vídeo y audio integrado en single-source.
7. Activación del dato: publicación quincenal, mensual y medias diarias de calidad.
8. Innovación continua: customer journey, e-commerce analytics, geolocalización, audiomatching, medición router…
9. Equipo experimentado con enfoque glocal: experiencia y coordinación con equipos globales y conocimiento del mercado español del equipo local.
10. Transparencia, adaptabilidad y auditoría.