Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
News

Шоппинг впечатлений на новом уровне: Универмаг Цветной

Москва, 04.05.2018

26 апреля 2018 года эксперты GfK провели второй маркетинг-квест по шоппингу впечатлений. В этот раз встреча уникального клуба маркетологов в движении состоялась в знаменитом универмаге «Цветной»! Для участия в нем собрались эксперты из сферы fashion, lifestyle и управления торговой недвижимостью – которые являются родоначальниками концепции, а также представители FMCG и автобрендов, которые подхватили концепцию и активно внедряют ее в жизнь.

Почему GfK занимается темой шоппинга впечатлений, и почему она столь актуальна сегодня для ритейла, мы писали в анонсе нашего одноименного проекта, а также в репортаже с первого маркетинг-квеста. Суть в том, что сегодня эта концепция позволяет по-новому взглянуть на отношения с покупателем, уйти от конкуренции по цене, и найти устойчивую опору для роста бренда в омниканальной среде. И миссия GfK – помогать брендам и потребителям получать лучший результат благодаря знаниям для создания уникального потребительского опыта.

На старте маркетинг-квеста участники разобрались в глобальных потребительских трендах, изучили ДНК Шоппинга впечатлений, выявили инструменты привлечения аудитории.

Приглашенные спикеры показали, как торговые пространства становятся привлекательным местом для получения нового потребительского опыта и локацией для успешного ресторанного бизнеса, а также ретранслятором веяний высокой моды для городской жизни. Живейший отклик аудитории получило выступление Сергея Миронова, владельца «Мясо & Рыба», который рассказал о своей уникальной концепции ресторанов, - первые из них открывались именно в торговых центрах. Ирина Каримова, генеральный директор FashionEducation представила обзор самых острых трендов моды 2018-2020 гг.

Затем была «охота за трендами» в Универмаге Цветной. На этом этапе гости прошли по всем этажам универмага с определенным заданием. Наиболее яркие атрибуты торгового пространства и атмосферы универмага далее были проанализированы с помощью глобальных потребительских трендов GfK. Кульминацией мероприятия стало сопоставление экспертной оценки по итогам квеста и мнений потребителей, которые были заранее опрошены. Кроме того, представители Универмага Цветной присутствовали на финальном этапе презентаций группой работы и имели возможность ознакомиться с результатами квеста, а также поделиться своим мнением, насколько гости «угадали» концепцию Цветного. Директор по маркетингу Универмага Цветной Николай Красавин и директор по коммерции Евгений Устинов рассказали много интересного гостям, у которых, в свою очередь, также была возможность соотнести свою точку зрения с мнением топ-менеджеров Универмага. Таким образом, состоялся живой диалог в кросс-индустриальной среде по имплементации идей Шоппинга впечатлений.

По мнению участников, это была отличная возможность прокачать свои навыки по дизайну потребительского опыта и узнать, как на примере Универмага Цветной ритейл становится модной транскрипцией московской жизни и успешным бизнесом.

Хотите присоединиться к следующему квесту? Мы ожидаем участие маркетинг-директоров и экспертов по дизайну потребительского опыта. Пришлите свою заявку Екатерине Степанюк по адресу ru@gfk.com

Читайте о том, как концепция Шоппинг впечатлений реализована в разных компаниях, в нашем информационном онлайн-проекте

Контакты
General