Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zamknij
Aktualności
Media and Entertainment|Media Measurement|Poland|Polish

Tandem Media wprowadza do oferty badania skuteczności kampanii reklamowych

11.09.2017

Proponowane rozwiązanie pozwoli sprawdzić wpływ kampanii reklamowej w radiu na decyzje zakupowe słuchaczy.

Tandem Media, broker radiowo-kinowy Grupy Radiowej Agory, wprowadza do oferty badania skuteczności kampanii reklamowej. Proponowane rozwiązanie pozwoli sprawdzić wpływ kampanii reklamowej w radiu na decyzje zakupowe słuchaczy.

Nowe badanie Tandem Media dostarcza informacji dotyczących zasięgu kampanii i struktury demograficznej jej odbiorców, łącząc jednocześnie jednoźródłowy pomiar konsumpcji mediów z zakupami dokonywanymi przez 8 tys. gospodarstw domowych. Dzięki tak dużej próbie badawczej pomiar jest reprezentatywny dla całej populacji w Polsce. Badanie przeprowadza Instytut GfK z wykorzystaniem narzędzia GfK Crossmedia Link. – Zależy nam na zapewnieniu naszym partnerom realnej wiedzy na temat wpływu planowanych i realizowanych przez nas kampanii na ich biznes. To także, obok projektu „I love Radio”, jeden ze sposobów w jaki chcemy edukować rynek na temat skuteczności reklamy radiowej – mówi Maciej Moszczyński, dyrektor zarządzający Tandem Media.

Jako pierwsza z nowego rozwiązania w ofercie Tandem Media skorzystała firma Johnson & Johnson. Na antenach stacji Grupy Radiowej Agory, Polskiego Radia i Radia Zet prowadzona była kampania reklamowa szamponu marki Nizoral. Radio było jedynym medium wykorzystanym w kampanii, dzięki której produkt odnotował 23-proc. wzrost sprzedaży (dane: PharmaExpert, maj 2017 r. vs kwiecień 2017 r.). Osoby, które miały kontakt z reklamą radiową, niemal dwukrotnie częściej kupowały szampon Nizoral, niż osoby niemające z nią kontaktu (badanie GfK). – Nasz produkt zanotował znaczący wzrost wartości sprzedaży w okresie trwania kampanii radiowej i umocnił pozycję na rynku w segmencie szamponów leczniczych – uważa Kinga Podkalicka, brand manager CEE marki Nizoral.

Tandem Media to broker reklamy radiowej i kinowej, działający w strukturach Grupy Radiowej Agory. Tandem Media oferuje usługi konsultingu, planowania i zakupu ogólnopolskich i lokalnych kampanii radiowych, tworzenie i sprzedaż rozwiązań pakietowych z wykorzystaniem czasu antenowego stacji Agory i pozostałych nadawców, reklam w radiowych serwisach internetowych oraz ofert crossmediowych i rozwiązań niestandardowych. Zespół Tandem Media jest również wyłącznym brokerem oferującym powierzchnie reklamowe we wszystkich kinach sieci Helios w całej Polsce.

Więcej informacji:
General