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01.12.2022
Dans un contexte de repli généralisé des marchés Equipement de la Maison, le Black Friday 2022 ne fera pas exception. Ainsi, les Français ont dépensé 802 millions d’euros en produits d’équipement de la maison pendant la semaine du Black Friday (S.47), soit une baisse modérée de -1,9% par rapport à l’opération 2021. Parmi les tendances révélées par les données GfK Market Intelligence : une pause du e-commerce et la dynamique des produits Audio.
Voir les résultats Black Friday 2022 en infographie
L’édition 2022 du Black Friday a généré 802 millions d’euros de chiffre d’affaires en semaine 47, en repli de -1,9% par rapport à l’opération 2021. Compte tenu du contexte économique tendu, entre le niveau d’inflation inédit, la pression des coûts Energie / Alimentaire sur le budget des ménages et les historiques importants après 2 ans de ventes record, ces résultats restent satisfaisants pour les acteurs du marché.
« la semaine Black Friday 2022 représente un CA plus que double d’une semaine moyenne classique, soit +108% exactement, et le pic de vente le plus important de l’année », précise Pierre Geismar, expert GfK Market Intelligence Equipement de la maison.
Au regard des éditions des 3 dernières années, l’opération semble ainsi avoir atteint un palier.
Tous les univers ne présentent pas la même tendance baissière par rapport au Black Friday 2021, révélant d’autant plus les effets d’historique. D’un côté, les dépenses en Informatique-Bureautique sont en baisse de -7% et -3% en Petit Electroménager. L’Electronique Grand Public / Photo affiche un revenu quasi stable (-0,3%) quand les univers Telecoms (+1%), Gros Electroménager (+6%) sont positifs.
Au final, le calendrier 2022 présentait de nombreux challenges pour les acteurs du marché, entre des historiques de vente très importants en 2020/2021, liés aux confinements et déploiement durable du télétravail) et la collusion d’événements commerciaux majeurs (Back-to-School en IT, Coupe du Monde en TV-Audio, Black Friday et Noël). Le bilan complet du Black Friday 2022 devra donc se faire fin décembre, afin d’évaluer pleinement les effets de boost ou de cannibalisation des événements entre eux.
Par exemple, du côté des téléviseurs, produit phare du BF et de tout événement Foot, le constat préliminaire est entre-deux. Les ventes ont bien connu des hausses en volume dès début septembre et une accélération des achats 3 semaines avant le début de la compétition avec plus de 75 000 pièces vendues par semaine jusqu’à un pic à près de 170 000 pièces la semaine du Black Friday. A ce jour, si le revenu de la semaine 47 (BF) est en recul de -5%, la tendance reste positive sur les 3 semaines de Novembre (+11%) mais ne parvient pas à compenser le recul cumulé depuis janvier (-9% en CA).
Les acteurs du marché vont ainsi particulièrement surveiller l'activité des semaines à venir, en prenant compte de leurs performances analysées via la solution gfknewron et des faits marquants de cette édition 2022 :
« Le Black Friday est une opération historiquement liée au canal online et 2022 ne fait pas exception : les Français ont réalisé 39% de leurs dépenses Black Friday en ligne contre 24% en moyenne depuis le début d’année 2022 » commente Rémi Albala, consultant GfK Retail Intelligence.
Cependant, la dynamique e-commerce est en pause depuis plusieurs mois. Le phénomène est particulièrement visible en Gros-Electroménager et Electronique grand public où le poids du canal online - hors marketplace - est égal ou en léger retrait par rapport à l'année dernière. De son côté, l’Informatique-Bureautique et les Telecoms restent les catégories les plus digitalisées avec près de 1€ sur 2 dépensé sur Internet lors du Black Friday 2022.
Les Français ont particulièrement profité du Black Friday 2022 pour acheter les produits phares de l’Equipement de la Maison. Ainsi, les plus fortes dépenses sont enregistrées dans les catégories Ordinateurs portables (107 Mios€, -8% vs BF 2021), Téléviseurs (100 Mios€ -4%), Smartphones (97 mios€ +2%), Aspirateurs (44 Mios€ +5%) et Casques audio (31 Mios€ +1%).
De leur côté, les univers Audio/Video et Petit-Electroménager sont bien représentés parmi les produits en plus forte croissance CA.
|
CATÉGORIE |
CROISSANCE CA (%) |
|
|
Enceinte mini/bluetooth |
28,8 |
|
|
Objectif photo |
26,3 |
|
|
Barres de son |
25,2 |
|
|
Appareil à coiffer / lisser |
17,5 |
|
|
Friteuse |
16,8 |
|
|
Imprimante multi-fonction |
12,0 |
|
|
Sèche-Cheveux |
12,0 |
|
|
Lave-vaisselle |
12,0 |
|
|
Lave-linge |
11,8 |
|
|
Video-projecteur |
11,5 |
|
GfK est le premier acteur à fournir des analyses du marché Livre, représentatives des ventes réalisées en région Suisse romande.
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