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Press release

#EspecialGfK: El Marketing de Contenidos en el Perú

Lima, 07.12.2017

Navegando en lo digital: Hacia marcas con más y mejores contenidos

Este el segundo año en que aplicamos, en el marco de NED, una encuesta que permite ver cómo se está gestionando el marketing digital.  En este caso se añadieron algunas preguntas específicas sobre el uso del video.  Más de doscientas personas han compartido su experiencia y nos permiten mirar qué estamos haciendo, cuáles son los retos que debemos afrontar.  Se ve que estamos en un proceso de transición donde todavía priman concepciones “tradicionales”, sin embargo, el uso del marketing de contenidos aumenta en once puntos porcentuales y las formas de hacerlo se van enriqueciendo de a pocos.  Para investigar se está mirando más al costado que a los consumidores y todavía la acciones se concentran mucho en el uso de los medios sociales más conocidos.  Sin embargo, en la gestión de contenidos, el video se va haciendo un espacio y la inversión en banners on line y publicidad en medios impresos disminuye significativamente.

Hacerse un lugar en el plan anual de marketing solo indica que la gestión seguirá su curso, madurando y haciéndose cada vez más eficiente y compleja.

Artículo escrito por Hernán Chaparro, Gerente General de GfK

Descarga el informe completo de Marketing de Contenidos en el Perú aquí.

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