Запись вебинара: как добиться максимальной эффективности категории на примере Замороженной пиццы и снэков
В течение года проходит множество вебинаров GfK в разных странах, где наши коллеги делятся интересными кейсами.
Предлагаем вашему вниманию запись вебинара Get the most of your category! где разбирают FMCG-кейс и показывают, как работает инструмент Category Purchase Tree.
Проблема: Покупательское видение категории иногда радикально отличается от того, как она организована на полке. Решение проблемы поможет реализовать потенциал для роста категории и брендов.
Инструмент: Исследование дерева принятия решений помогает быстро и эффективно понять, как видит структуру категории покупатель. Поняв, как устроен покупательский выбор, можно найти способы помочь покупателю разобраться в представленном ассортименте и добиться того, чтобы полка категории работала максимально эффективно.
Кейс:Замороженная пицца и снэки (Frozen Pizza & Snacks). Анализируем структуру категории и разбираем как решается задача исследования дерева принятия решения на основе данных о реальных покупках домохозяйств.
Задачи в проекте:
Выяснить какие аттитюды потребителей стоят за тем или иным продуктовым кластером
Определить белые пятна и найти потенциал для брендов
Выявить привлекательные сегменты для инноваций или инвестирования
Найти инсайты для ритейл-стратегии
Найти инсайты для промоактивации целевой аудитории
Аналитика рынка всегда под рукой – цифровая платформа с визуализацией данных, функциями поиска и оповещений. Все о продажах по принципу “Что? Где? Когда?”