Москва, 10.07.2020
Победители международной премии Best Brands 2020 будут объявлены 16 июля 2020 года на торжественной церемонии в Москве, в студии Best Brands в режиме онлайн. Но первые результаты можно подвести уже сегодня, ведь уже известны компании, вошедшие в первую десятку каждой номинации.
Список брендов номинантов Best Brands 2020 – в алфавитном порядке.
Best brands 2020: как определяются победители – ниже и на сайте Премии (https://bestbrands-russia.com/methodology).
Алексей Дорофеев, генеральный директор российского подразделения GfK:
«Многофакторная методика исследования Best Brands учитывает три измерения силы бренда: коммерческий успех, эмоциональный капитал брендов в «домашних» категориях, а также кросс-категориальный потенциал для выхода в смежные категории или другие рынки. На сегодняшний день это наиболее объективный подход к оценке текущего состояния брендов и их потенциала в широком контексте «рынка брендов» в той или иной стране»
Методика Best Brands была разработана экспертами GfK по исследованиям брендов и эффективности маркетинга и является единым стандартом для исследований Best Brands во всех странах, где проводится Премия. Есть пул постоянных номинаций (например, «Лучший продуктовый бренд» или «Лучший корпоративный бренд»). И каждый год организаторы добавляют динамические номинации, которые позволяют раскрыть грани разных брендов.
В 2020 году такой новацией Премии Best Brands в России является «Лучший бренд среди миллениалов». Также было решено повторить прошлогодние номинации, получившие позитивный и живой отклик российского рынка: «Лучший растущий продуктовый бренд», «Лучший российский продуктовый бренд», «Лучший российский корпоративный бренд».
Рейтинг бренда рассчитывается исходя из его «силы», которая в свою очередь складывается из следующих элементов:
Номинация «Лучший продуктовый бренд»
Методология расчета
*За исключением категорий: табак, алкоголь, фармацевтика
**Для категории «Автомобили» рыночный Успех бренда определялся на основании открытых данных Ассоциации Европейского Бизнеса
Номинация «Лучший растущий продуктовый бренд»
Методология расчета
- изменение доли рынка каждого бренда относительно прошлого периода;
- изменения доли сильных отношений с брендом относительно прошлого периода.
Номинация «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов» (22-39 лет)
Методология расчета
Номинация «Лучший российский* продуктовый бренд»
Методология расчета
* «Российский бренд» определяется по месту происхождения.
**За исключением категорий: табак, алкоголь, фармацевтика
***Для категории «Автомобили» рыночный Успех бренда определялся на основании открытых данных Ассоциации Европейского Бизнеса
Номинация «Лучший корпоративный бренд»
Методология расчета
*За исключением индустрий: добывающая и энергетическая промышленность, химия и фармацевтика, инвестиции, ОПК, недвижимость и ЖКХ, космическая отрасль, почтовые службы, табак, алкоголь
Трансляция награждения пройдет в онлайн-формате на сайте премии и на сайтах партнеров Forbes.ru, Sostav.ru по предварительной регистрации.
Best Brands – единственная независимая международная маркетинговая премия, основанная на репрезентативных исследованиях - без жюри, без возможности влияния на результат. Российская премьера Best Brands состоялась в апреле прошлого года на главной фестивальной площадке страны – в киноконцертном зале «Октябрь» на Новом Арбате. Знаковое событие для российского рекламного рынка посетили главы компаний, бренд-менеджеры и руководители, ответственные за принятие маркетинговых решений, всего – более 350 гостей премии.
Премия Best Brands учреждена в Германии в 2004 году как ежегодный проект международной исследовательской компании GfK и коммуникационной группы Serviceplan (группа разнопрофильных агентств, обеспечивающая полный спектр маркетинговых услуг: Louder, Serviceplan Russia, Plan.Net Russia и Mediaplus Group). За 16 лет международная премия Best Brands заняла одну из ключевых позиций среди событий в индустрии маркетинга. Сегодня награда вручается самым сильным брендам в Германии, России, Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае.
Задача Премии – продвижение концепции инновационного бренд-менеджмента, эффективных маркетинговых практик и новых подходов к коммуникациям. Исследования основаны на двух критериях: фактический экономический успех бренда на рынке и эмоциональное восприятие бренда потребителями.
Регистрация на торжественную церемонию награждения Best Brands 2020 по ссылке.
Партнеры премии:
Организацией церемонии награждения Best Brands занимается российское представительство агентства-основателя премии и автора концепции Best Brands — коммуникационная группа Serviceplan Group Russia, в состав которого входят креативное агентство Serviceplan, медиагруппа Mediaplus Group, digital-агентство полного цикла Plan.Net, агентство интегрированных коммуникаций Louder. Генеральный партнер премии в России — «Газпром-Медиа».
GfK - Глобальный партнер, исследовательская компания отвечает за репрезентативные исследования в странах проведения Best Brands, в том числе на российском рынке.
Финансово-экономический журнал Forbes — бизнеспартнёр премии.
Информационно-аналитический портал Sostav.ru выпускает серию специальных материалов, посвященных премии, на правах медиапартнера.
Ассоциация «Русбренд» — крупнейшее российское объединение производителей товаров широкого спроса, партнёр премии.
Партнер, предоставляющий площадку для мероприятия Quattro Space - студию «Duo Screen» - проект «Актуальные коммуникации».
Медиа партнёр премии – LBL - рекламное агентство полного цикла, координатор фестиваля "Круг света" с 2013 года. Обеспечивает информационную поддержку премии на собственном медиафасаде - кинотеатре "Октябрь".