Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release

Ждать ли скорой реализации отложенного потребительского спроса?

Москва, 01.06.2017

Позитивный тренд в потребительских настроениях в России продолжился. По данным исследования GfK, во втором квартале 2017 года Индекс потребительских настроений вырос до 102 пунктов, что на два пункта выше Индекса, зафиксированного в 1 квартале 2017 г., - тогда он впервые с 2014 года достиг 100 пунктов – показателя, разделяющего негативную и позитивную зону оценки потребителями ситуации в экономике и собственных финансах (см. Таб. 1).

Во 2 кв. 2017 года в шести из девяти Федеральных округов России настроения потребителей уже в позитивной зоне (Индекс выше 100 пунктов). В числе таких регионов - Центральный, Южный, Урал, Сибирь, Северный Кавказ, Москва. В негативной зоне остаются Дальний Восток, Северо-Западный регион и Поволжье.

Уверенный рост Индекса потребительских настроений продолжился в Центральном, Южном регионе и на Северном Кавказе. А вот в Поволжье, Северо-Западном регионе и на Дальнем Востоке восстановление потребительских настроений пока застопорилось.

Москва по-прежнему отличается высокой волатильностью Индекса. Во 2 кв. 2017 г. Индекс по Москве хотя и остался в зоне позитивных настроений, все же снизился на 3 пункта (со 107 пунктов в 1 кв. до 104 в 2  кв.). Такие флуктуации могут быть связаны с тем, что рыночная и информационная среда в Москве более динамична, что влияет на настрой москвичей.

«Индекс потребительских настроений отражает оценку потребителями текущей ситуации в экономике страны, своего финансового состояния и ожиданий на будущее. Исследования GfK показывают, что изменения Индекса являются предвестником изменений спроса  в перспективе 3-6 месяцев - в зависимости от категории товаров», – говорит Александр Демидов, Генеральный директор - CEO компании GfK Rus.

Эксперты GfK изучили Индекс потребительских настроений в разрезе социально-демографических сегментов.

Закономерностью оценки Индекса по возрастам является тот факт, что чем старше человек, тем ниже Индекс. В группе от 16 до 19 лет наиболее высокий уровень Индекса может быть обусловлен тем, что молодёжь обычно получает желаемое, не прилагая к этому особых усилий, так как обеспечивается в основном родителями. В группе 65 лет и старше стабильно низкий уровень Индекса, что обусловлено невысокими пенсиями и отсутствием серьезных ожиданий по улучшению материального положения.

Острее всего на кризис реагировали возрастные сегменты, которые соответствуют наиболее экономически-активной группе населения. Во втором квартале 2017 года потребительские настроения восстановились во всех возрастных группах, кроме старшей (50+).

Интересно, что чем больше семья, тем уровень Индекса выше: это может быть обусловлено большей уверенностью людей, живущих в семьях, когда можно рассчитывать на поддержку родных. В таких семьях, как правило, большее количество людей имеет доход (зарплаты, пенсии, пособия и др.). Сложнее всего приходится домохозяйствам, состоящим из одного человека.

Если говорить о социальных классах[1], то, как показали исследования GfK, в стабильные года лучше всего себя чувствуют классы А, В (Высший и Выше среднего - люди с хорошим образованием и хорошей работой). Кризис, начавшийся в 2014 году, существенным образом ударил по настроениям именно высшего и среднего класса, хотя впоследствии именно эти классы демонстрируют быструю адаптацию и приспособление к новым экономическим условиям. По состоянию на 2 кв. 2017 года потребительские настроения восстановились во всех экономических группах, кроме низких классов DE (низкий уровень образования и неквалифицированная работа).

Чтобы скачать презентацию по итогам исследования GfK «Индекс потребительских настроений в России», пожалуйста, перейдите по ссылке.


[1] По социальной классификации ESOMAR

Download (PDF)

Таб. 1. Индекс потребительских настроений в регионах России. Данные Всероссийского опроса GfK Rus, 2008-2017 год.

Открыть в полном размере

Таб 2. Корреляция Индекса потребительских настроений и розничных продаж домашней техники (совокупно малой и крупной бытовой техники, TV и аудио, без учета телеком и ИТ товаров), данные GfK Rus.

Открыть в полном размере

Об исследовании

Более 20 лет Международный институт маркетинговых и социальных исследований GfK ведет мониторинг потребительского поведения и социальных настроений в России на базе Всероссийского омнибусного исследования. Данное исследование является уникальным в своем роде: по ряду тем оно содержит данные, начиная с 1996 года, и охватывает все этапы, пройденные российской экономикой и потребительским рынком за это время.

Исследование дает ответы на следующие вопросы:

Какие тенденции преобладают в поведении и настроениях потребителей в России? Как изменилась ситуация в IV квартале 2016 года?

Как меняются намерения людей, связанные с приобретением различных товаров и услуг? Как изменения влияют на разные сегменты рынка?

На постоянной основе GfK измеряет настроения потребителей на базе Индекса потребительских настроений, который отражает оценку потребителями текущей ситуации в экономике страны, своего финансового состояния и их ожиданий в будущем. Настроения потребителей оказывают непосредственное влияние на их готовность тратить на товары и услуги.

Выборка многоступенчатая, стратифицированная, репрезентирующая всё население России в возрасте 16+. Объем выборки - не менее 2100 интервью.

Об Индексе потребительских настроений GfK

Индекс потребительских настроений представляет собой среднюю арифметическую частных индексов (Индекса текущего состояния и Индекса потребительских ожиданий), рассчитанных на базе ответов по каждому из пяти заданных вопросов. Индекс рассчитывается по формуле:

Индекс = доля положительных ответов - доля отрицательных + 100.

Значения Индекса потребительских настроений может варьироваться от 0 до 200 пунктов.

Интервал от 0 от 99 пунктов называется "пессимистической оценкой", а население считает ситуацию ухудшающейся.

Если значение Индекса равно 100 пунктам – это означает, что население рассматривает ситуацию как пограничную или стагнирующую, так как доля положительных и отрицательных оценок одинакова.      

Если же интервал от 101 до 200 пунктов, то это означает, что население воспринимает нынешнюю и будущую ситуацию, как улучшающуюся.

Социальная классификация ESOMAR

Класс А

руководители высшего уровня и профессионалы с высоким уровнем образования

Класс В

руководители среднего звена с высшим образованием и высшего звена без высшего образования

Класс С1

работники умственного труда, квалифицированные рабочие и мелкие предприниматели, имеющие высшее образование

Класс С2

квалифицированные рабочие и служащие, имеющие среднее специальное образование

Класс D

рабочие и подсобные рабочие, служащие без специального образования

Класс Е

неквалифицированные рабочие и мелкие предприниматели с низким уровнем образования

О GfK

GfK — это надёжный источник актуальной информации о рынках и потребителях и и ведущий эксперт в сфере анализа данных в 100 странах мира. Более 13 000 экспертов GfK ежедневно применяют на практике 80-летний опыт компании в маркетинговых исследованиях.

В России GfK исследует потребительское поведение и продажи в крупнейших секторах потребительского рынка - FMCG, автобизнесе, интернет и медиа-бизнес, розничной торговле, на рынке бытовой техники и электроники, фармацевтическом рынке, в секторе телекоммуникаций, финансов, рынке страхования и других.

Более подробную информацию можно найти на сайте www.GfK.com/ru/ или в Твиттере GfK: https://twitter.com/GfK_Rus

Download (PDF)

Отдел коммуникаций
Natalia Ignatyeva
Russia
General