Нюрнберг-Москва, 30.01.2018
Нюрнберг-Москва, 30 января 2018 – По данным GfK, в 4-м квартале 2017 года в мире было продано 397 млн. штук смартфонов, это на один процент больше, чем в 4-м кв. 2016 года. Рост обеспечили такие регионы, как Ближний Восток и Африка (+8%), Центральная и Восточная Европа (+7%). При этом рост в денежном выражении за тот же период составил 11 процентов, что является исключительным ростом для такого зрелого сегмента рынка технологий, как смартфоны. Такая динамика обеспечена ростом интереса потребителей к более дорогим моделям смартфонов с большими и безрамочными дисплеями. За счет этого, среднемировые цены на смартфоны в 4-м квартале выросли на 10% до 363 долларов за устройство.
Всего, по данным исследований GfK, в 2017 году в мире было продано 1,46 млрд. смартфонов на сумму 479 млрд. долларов.
Продажи смартфонов, 4 кв. 2017 vs. 4кв. 2016
|
| (в млрд. USD) | ||||
4кв.16 | 4кв.17 | Y/Y % динамика | 4кв.16 | 4кв.17 | Y/Y % динамика | |
Западная Европа | 38.3 | 37.0 | -3% | 16.1 | 18.8 | 17% |
Центр. И Вост. Евр. (Вкл. Россию) | 23.6 | 25.2 | 7% | 5.4 | 6.9 | 28% |
Россия | 7.9 | 8.4 | 6% | 1.6 | 2.2 | 36% |
Сев. Америка | 58.7 | 62.0 | 6% | 27.4 | 28.5 | 4% |
Лат. Америка | 33.1 | 35.0 | 6% | 10.0 | 11.2 | 12% |
Бл. Вост. и Африка | 42.6 | 46.2 | 8% | 10.6 | 10.9 | 3% |
Китай | 118.4 | 114.7 | -3% | 36.6 | 43.0 | 17% |
Развитые стр. Азии | 20.3 | 18.5 | -9% | 13.9 | 13.2 | -5% |
Развивающиеся стр. Азии | 58.9 | 58.6 | -1% | 10.1 | 11.5 | 14% |
В мире | 393.9 | 397.2 | 1% | 130.1 | 144.0 | 11% |
Источник: Данные мониторинга розничных продаж GfK (GfK Point of Sales (POS) Measurement data) в 75+странах мира, расчеты основаны на ежемесячных данных за период с января по ноябрь 2017 года и еженедельные данные за декабрь 2017 года. Данные по России основаны на ежемесячных данных с января по декабрь 2017. Проценты округлены. |
Спрос на смартфоны в Западной Европе в 4-м квартале составил 37,0 млн. шт, на три процента ниже, чем годом ранее. Несмотря на снижение продаж в штуках, оборот вырос на 17%, что обеспечено ростом продаж в денежном выражении в Великобритании (24%) и Франции (19%). В целом по итогам 2017 года, оборот рынка смартфонов в Западной Европе составил 56 млрд. долларов, на 5% больше, чем в 2016. Однако в штуках, рынок просел на 4% и составил 125,6 млн. шт. Прогноз на 2018 год - позитивный: ожидается, что в 2018 году спрос вырастет до 126,4 млн. шт.
Спрос на смартфоны в регионе продолжает восстанавливаться, в 4 кв. 2017 года было продано 25,2 млн. штук, что на 7% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Рост в денежном выражении составил 28%. В целом за 2017 год в регионе было продано более 85,2 млн. смартфонов, - рост 9% по сравнению с 2016 годом, и ожидается, что в 2018 году рост продолжится. По прогнозу GfK в 2018 году динамика спроса составит 6% (в шт.), а главными источниками роста продаж смартфонов в регионе станут Россия и Украина.
Рост количественного спроса в 4 кв. 2017 г. год к году составил 6% и впервые вернулся к положительным показателям за последние три года с абсолютными продажами в 8.4 млн. штук в эквиваленте 128 млрд. руб. или 2,2 млрд. долл. США. Продажи по итогам 2017 года выросли на 36% и 19% в эквиваленте 6,5 млрд. долл. США и 382 млрд. руб. соответственно. Спрос за 2017 г. составил 28,7 млн. штук и прирост продаж составил существенные 9%, что является наивысшим показателем за последние три года. В 2018 году ожидается незначительное снижение темпов роста спроса.
В Северной Америке рост спроса на смартфоны в 4 кв. 2017 года составил 6% в шт., это самая высокая динамика за последние два года. В денежном выражении рынок вырос на 5% и составил 28,5 млрд. долларов. В целом за 2017 год, продажи выросли на два процента по сравнению с 2016 годом, составив 201,3 млн. шт. Однако, такой всплеск вряд ли повторится, GfK ожидает сохранения оборотов по сравнению с этим годом.
Подстёгнутый увеличением спроса в Бразилии, рынок смартфонов в Латинской Америке продолжил рост. В 4 кв. 2017 года прирост категории составил 35,0 млн. шт., что на 6% больше, чем в аналогичный период годом ранее. А в целом за год динамика продаж составила 9%. Однако на 2018 год прогноз для этого региона - не слишком оптимистичный: ожидается умеренный рост на уровне двух процентов, что будет вызвано ожидаемым замедлением темпов роста в Бразилии.
Более 46,2 млн. штук смартфонов было продано в регионе в 4-м квартале 2017 года, что на 8% выше, чем за аналогичный период годом ранее. Такую высокую динамику обеспечили быстрорастущие Египет (+28%) и Саудовская Аравия (+24%). В целом по итогам 2017 года в регионе Ближний Восток и Африка было продано 176.5 млн. шт. смартфонов, что на 4 процента больше, чем в 2016 году. По оценкам GfK, в 2018 году спрос на смартфоны в регионе вырастет на 5 процентов, поскольку уровень проникновения смартфонов здесь пока не высок, и есть потенциал для переключения на смартфоны тех, кто еще пока пользуется «звонилками».
Итоги продаж смартфонов в Китае были не самыми впечатляющими, в 4-м квартале 2017 года GfK регистрирует снижение на 3% по сравнению с 4-м кварталом 2016 года (114, 7 млн. штук). За последние 2,5 года это первый квартал, когда спрос на смартфоны показал отрицательную динамику в Китае. Однако в денежном выражении рынок продемонстрировал отличный результат + 17%. Причина - потребители продолжили переключаться на средний и верхний сегменты рынка. По итогам всего 2017 года объем продаж смартфонов в Китае вырос на 1 процент – до 454,4 млн. штук, а в денежном выражении - на 14%.
В 4 кв. 2017 г. продажи в развитых странах Азии составили 18,5 млн. шт. Это на 9% меньше, чем за аналогичный период годом ранее. Такие результаты вызваны снижением спроса в Южной Корее на 21 процент. В целом по итогам 2017 года продажи в регионе составили 68,5 млн. шт. – на 6% меньше, чем в 2016 году. По прогнозам GfK, в 2018 году в регионе ожидается рост категории на уровне двух процентов, - за счет ожидаемого оживления спроса в Японии.
В регионе развивающихся стран Азии в 4 кв. 2017 года было продано более 58,6 млн. штук смартфонов, - на 1 процент меньше, чем за аналогичный период годом ранее. Это вызвано снижением спроса в Индии (на 3%). Одна из причин - распространение низко-ценовых 4G телефонов, которые отняли покупателей у категории смартфонов. Всего в 2017 году в регионе было приобретено более 232, 7 млн. смартфонов, - рост 8% по сравнению с 2016 годом. В 2018 году, GfK прогнозирует рост спроса в регионе на уровне 9%.
Эксперты отдела трендов и прогнозирования GfK дают позитивный прогноз по глобальному спросу на смартфоны в 2018 году. Согласно расчетам GfK, спрос на эти устройства в мире увеличится на три процента – за счет роста в развивающихся странах Азии, а также в регионе Центральная и Восточная Европа. Сейчас, когда в развитых странах спрос уже насыщен, главной задачей производителей смартфонов будет удержание потребителей. Можно ожидать, что на фоне коммодизации категории, ведущие производители будут стремиться предложить инновации, которые помогут им обеспечить дифференциацию и стимулировать новые продажи.
Продажи смартфонов, 4 кв. 2017 vs. 4кв. 2016 |
| (в млрд. USD) | ||||
2016 | 2017 | Y/Y % динамика | 2016 | 2017 | Y/Y % динамика | |
Западная Европа | 131.0 | 125.6 | -4% | 53.5 | 56.0 | 5% |
Центр. И Вост. Евр. (вкл. Россию) | 78.0 | 85.2 | 9% | 16.8 | 21.2 | 26% |
Россия | 26.4 | 28.7 | 9% | 4.8 | 6.5 | 35% |
Сев. Америка | 198.2 | 201.3 | 2% | 82.9 | 84.0 | 1% |
Лат. Америка | 105.9 | 115.8 | 9% | 30.9 | 36.8 | 19% |
Бл. Вост. и Африка | 168.9 | 176.5 | 4% | 42.1 | 41.5 | -1% |
Китай | 448.5 | 454.4 | 1% | 133.1 | 152.3 | 14% |
Развитые стр. Азии | 72.9 | 68.5 | -6% | 46.1 | 44.2 | -4% |
Развивающиеся стр. Азии | 214.5 | 232.7 | 8% | 34.5 | 42.7 | 24% |
В мире | 1,417.9 | 1,460.0 | 3% | 439.9 | 478.7 | 9% |
Источник: Данные мониторинга розничных продаж GfK (GfK Point of Sales (POS) Measurement data) в 75+странах мира, расчеты основаны на ежемесячных данных за период с января по ноябрь 2017 года и еженедельные данные за декабрь 2017 года. Данные по России основаны на ежемесячных данных с января по декабрь 2017. Проценты округлены. |
Этот релиз базируется на ежемесячных данных мониторинга розничных продаж GfK за октябрь и ноябрь, и еженедельных данных GfK за декабрь 2017 года. Данные по России основаны на ежемесячных данных с января по декабрь 2017.
GfK прогнозирует объемы покупки конечными потребителями, а не отгрузки производителей. Объемы рынка рассчитаны на данных мониторинга розничных продаж в 75+ странах мира, которые репортируются на ежемесячной или еженедельной основе. В США GfK использует собственную методику моделирования рынка и данные потребительских исследований для прогнозирования рынка. Оценка рынка в денежном выражении основывается на несубсидированных ценах. Прогнозы доступны на ежеквартальной основе, следующий отчет-прогноз запланирован на апрель 2018.
*
Развитые страны Азии: |
| Развивающиеся страны Азии: |
Австралия Гонконг Япония Новая Зеландия Сингапур Южная Корея Тайвань |
| Бангладеш Индия Индонезия Камбоджа Малайзия Мьянма Филиппины Таиланд Вьетнам |
GfK запускает интеллектуальную платформу gfknewron с поддержкой ИИ
Прочитать подробнееЭксперты GfK Consumer Panel уже в третий раз приняли участие в жюри премии Private Label Awards, организованной компанией IPLS и проходившей в Крокус Экспо в июне 2021.
Прочитать подробнееВ ЭТОМ ГОДУ СТАНЕТ ИЗВЕСТЕН ЛУЧШИЙ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННЫЙ БРЕНД.
Прочитать подробнее