Zoals gezegd staat een onderscheidend merkimago niet boven aan de lijst voor mainstreammerken die in dit segment willen blijven. Desondanks moeten merken een strategie ontwikkelen die hen helpt te voldoen aan de belangrijkste vereisten waar consumenten naar op zoek zijn. Overwegingen omvatten: 

1. Voor mainstreammerken die een meerwaarde willen realiseren, blijft massacommunicatie belangrijk. Merken moeten zich blijven richten op het bereiken van een breder publiek terwijl ze hun meerwaarde opbouwen. 

2. Voor degenen die willen overstappen naar het segment premiummerken is het leveren van superieure productkwaliteit en imago een must. Deze merken zouden moeten overwegen om nieuwe producten en kenmerken te ontwikkelen om premiumkopers aan te trekken. Producten met innovatieve ontwerpen springen er in het schap uit (zowel online als in de winkel) en geven consumenten zo een reden om een hogere prijs te betalen. 

3. Endorsements door beroemdheden, vooral op social media en tv, zijn een krachtige manier om een premiumimago op te bouwen. Samenwerken met de juiste influencers kan helpen de perceptie van consumenten te veranderen, zodat ze in de verandering van mainstream naar premium 'geloven'. 

Het handhaven van hun populariteit ten opzichte van andere merken en het verhogen van de omzet zijn doorslaggevend voor het succes van mainstreammerken. Hiervoor moeten ze het volgende in overweging nemen: 

1. Hoewel mainstreamconsumenten worden gemotiveerd door prijspunten, zijn ze ook op zoek naar kwaliteit. Daarom zijn ‘goedkopere’ supermarkten als Aldi en Lidl zo succesvol: productkwaliteit en -waarde zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden ondanks het gebrek aan franje. 

2. Massamarketing is cruciaal, omdat mainstreammerken een breed, maar gefragmenteerd publiek moet bereiken. De sleutel tot het opbouwen van een succesvolle merkgehechtheid is het gebruik van moderne marketingtools om de juiste platforms en media te kiezen, en het aanpassen van belangrijke boodschappen om zowel lichtere als zwaardere merkgebruikers aan te trekken. Dit houdt ook in dat het merk in winkels zeer prominent aanwezig is, omdat dit, naast mediacampagnes, bijdraagt aan het creëren en behouden van vertrouwdheid en vertrouwen. 

3. Voldoen aan de kernbehoeften van de consument. Ronseal, het Britse merk voor doe-het-zelfprojecten heeft dit perfect samengevat met de slogan 'Does exactly what it says on the tin' wat letterlijk vertaald betekent 'doet precies wat het zegt op het blik'. Mainstreamklanten willen geen franjes of extra's, maar precies dat waar ze voor betalen. 

4. Merkgehechtheid opbouwen. Niet voor beeldgerelateerde doeleinden, maar gewoon om ervoor te zorgen dat het merk in de publieke belangstelling blijft. Constante, consistente communicatie met de doelgroep zal sterke banden smeden die langdurige loyaliteit inspireren. 

5. Vertrouwen en betrouwbaarheid zijn ook belangrijk. Mainstreamconsumenten willen geen goedkope producten of diensten die hen in de steek laten. Ze willen een consistente ervaring die echt waar voor hun geld biedt, zelfs als hun gekozen merk niet de marktleider is.