¿Qué significa ser una Mainstream Brand? Descúbrelo y conoce cómo estas marcas pueden aplicar las estrategias más adecuadas para un crecimiento sostenible.
Las Mainstream Brands son aquellas ampliamente conocidas y populares, a menudo en todo el mundo. Por ello, el perfil del consumidor suele abarcar múltiples criterios de segmentación demográfica, psicográfica y de comportamiento. Entre las Mainstream Brands, hay productos para el cuidado de la piel como Nivea en Alemania; smartphones como Huawei en el Reino Unido; y automóviles como Renault en Francia.
Alrededor del 20% de las marcas de todo el mundo pueden considerarse Mainstream. En conjunto, representan entre el 30% y el 40% de los ingresos.
La prioridad de las Mainstream Brands es mantener su popularidad y su elevado volumen de ventas. Una imagen de marca consecuente genera confianza: a pesar de que el público objetivo no busque el mejor producto o servicio del mercado, los consumidores de estos productos quieren marcas en las que puedan confiar para satisfacer sus necesidades a un precio asequible. Por lo tanto, las Mainstream Brands tienen que entender cómo transmitir los mensajes de funcionalidad, relevancia, fiabilidad y valor a su público. Es fundamental lograr un equilibrio adecuado.
A continuación, describimos las estrategias que las Mainstream Brands deben adoptar para tener éxito. Si lo tienes claro, también puedes solicitar que te contacte uno nuestros especialistas en proyectos de marca.
Las Mainstream Brands operan en un mercado altamente competitivo. Adoptar el enfoque adecuado en sus estrategias de precio (enfoque Brand Premium) y de elección (Elección de marca) ayudará a mantener o mejorar la fuerza de la marca. Los consejos que ofrecemos a continuación ayudarán a las Mainstream Brands a mejorar su atractivo e impulsar las ventas. Sin embargo, hay que recordar que cada mercado y categoría actúan de forma diferente.
Como señalamos anteriormente, lo más importante para una Mainstream Brand es crear una estrategia que les permita cumplir con los requisitos que buscan los consumidores. Consideraciones para tener en cuenta:
Mantener la popularidad frente a otras marcas y aumentar los ingresos es básico para que las Mainstream Brands tengan éxito. Para ello, deben tener en cuenta lo siguiente:
No todas son Mainstream Brands. Cada categoría tiene una estrategia diferente para llegar al consumidor. ¿Quieres descubrir más sobre cada una de ellas? A continuación, encontrarás detalles adicionales:
Estas marcas tienen un gran atractivo para un público específico y son reconocidas por su calidad, diseño, innovación y experiencia.
Estas marcas tienen un buen comportamiento y son capaces de equilibrar el precio con un gran atractivo en el mercado.
Estas marcas tienen un menor volumen de ventas y márgenes más bajos, ya que acaban de empezar o están en declive.
Brand Architect es nuestra solución que aporta valiosa información sobre las marcas. Proporciona un enfoque totalmente nuevo al combinar datos con analítica avanzada que permite medir las siete claves de la fuerza de la marca y ver cómo influyen en las decisiones de los consumidores.
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