Wie bereits erwähnt, steht ein unverwechselbares Markenimage für Mainstream Brands, die in diesem Segment bleiben wollen, nicht ganz oben auf der Liste. Trotzdem brauchen auch diese Marken eine Strategie, die ihnen hilft, die wichtigsten Anforderungen der Verbraucher zu erfüllen. Dazu gehören folgende Überlegungen:

1. Für Mainstream Brands, die Premiumisierung anstreben, bleibt die Massenkommunikation wichtig. Diese Marken sollten sich weiterhin darauf konzentrieren, ein breiteres Publikum zu erreichen, während sie ihr Preis-Premium ausbauen.

2. Für Marken, die in das Segment der Premium Brands aufsteigen wollen, ist es wichtig sich auf eine hohe Produktqualität und ein gutes Image zu fokussieren. Diese Marken sollten die Entwicklung neuer Produkte und Merkmale in Betracht ziehen, um Premium-Käufer anzuziehen. Produkte mit innovativem Design stechen im Regal hervor (sowohl online als auch im Geschäft) und geben den Verbrauchern einen Grund, einen höheren Preis zu zahlen.

3. Prominente Werbeträger, insbesondere in den sozialen Medien und im Fernsehen, sind ein wirksames Mittel, um ein Premium-Image aufzubauen. Die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern kann dazu beitragen, die Wahrnehmung der Verbraucher so zu verändern, dass sie an den Wechsel vom Mainstream zum Premiumprodukt "glauben".

Entscheidend für den Erfolg von Mainstream Brands ist es, ihre Beliebtheit bei den Verbrauchern gegenüber anderen Marken aufrechtzuerhalten und den Umsatz zu steigern. Um dies zu erreichen, sollten sie die folgenden Punkte berücksichtigen:

1. Mainstream-Konsumenten sind zwar durch den Preis motiviert, aber suchen auch nach Qualität. Das ist der Grund, warum Discounter wie Aldi und Lidl so erfolgreich sind: Produktqualität und Preis sind trotz des fehlenden „Extras“ untrennbar miteinander verbunden.

2. Massenmarketing ist für Mainstream Brands von zentraler Bedeutung, da sie ein breites, aber vielfältiges und fragmentiertes Publikum erreichen müssen. Der Schlüssel zum erfolgreichen Aufbau von Markenbindung liegt in der Nutzung moderner Marketing-Instrumente, in der Wahl der richtigen Plattformen und Medien und in der Anpassung der Schlüsselbotschaften, um sowohl Gelegenheits- als auch Vielnutzer anzusprechen. Dazu gehört auch, in den Geschäften gut sichtbar zu sein, da dies neben den Medienkampagnen dazu beiträgt, Vertrautheit und Vertrauen zu schaffen und zu erhalten.

3. Erfüllen Sie die Kernbedürfnisse der Verbraucher. Die britische Heimwerkermarke Ronseal hat dies mit ihrem Slogan "Does exactly what it says on the tin" perfekt zusammengefasst. Kunden von Mainstream Brands wollen keinen Schnickschnack oder Zusatzleistungen, sondern genau das, wofür sie bezahlen.

4. Bauen Sie Markenbindung auf. Nicht aus Imagegründen, sondern einfach um sicherzustellen, dass die Marke in der Öffentlichkeit präsent bleibt. Eine ständige, konsistente Kommunikation mit der Zielgruppe schafft starke Verbindungen, die zu einer langfristigen Loyalität führen.

5. Vertrauen und Zuverlässigkeit sind ebenfalls wichtig. Kunden von Mainstream Brands wollen keine billige Produkte oder Services, die sie dann enttäuschen. Sie wollen eine konsistente Erfahrung, die ein echtes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, auch wenn die von ihnen gewählte Marke nicht der Marktführer ist.