消費者が小規模ブランドを選択する主な理由は、魅力的な価格設定、入手しやすさ、利便性です。 プレミアム路線の推進を決めた場合は、品質、差別化、ブランド価値のコミュニケーションの強化を行う必要があります。 低予算でこれを実現するのは難しい場合がありますが、 次のように段階を踏んで進めることができます。 

1. プレミアムを推進するには、適切な機能を搭載する、最高水準の品質を提供するなど、商品に必要とされるクオリティを保つこクオリティを保つことが必要です。 こうした目標を掲げるブランドは、このように優れた製品機能を実現するための投資を検討する必要があ検討する必要があります。 
   
   
2. 大手のブランドではまねができないような形で、消費者の期待に応える方法を模索します。 「ハンドメイド」、「100%リサイクル可能」、「環境に優しい」という特長のアピールは、一定のオーディエンスセグメントで購入の動機付けを補強する効果があります。 
   
   
3. 予算が限られていると、広告などを行うには困難が伴う可能性があります。 そこで、従業員やCEOを会社の顔としてソーシャルメディアで活用することを検討してみましょう。 ターゲット消費者に、実際にそのブランドとやり取りしている感覚を持ってもらい、実在の人物とオンラインで直接やり取りするという新しい体験を楽しんでもらうこともできます。 ソーシャルメディアで多くのユーザーにリーチし、もしも予算が許せば、ターゲット消費者に対して訴求力のありそうな有名人を起用するのもよいでしょう （この方法はブランド選択の強化にも効果的です）。 

小規模ブランドが生き残るには、販売量の拡大が不可欠であることは明らかです。 販売量と収益を確保するには、次のことを検討する必要があります。 

1. 露出が増えることで親近感を感じてもらいやすくなるため、ターゲットを絞り込んだキャンペーンよりも、なるべく幅広いオーディエンスにリーチできそうなマーケティング手法を優先します。 可能な限り多くの人に、継続的にリーチすることを目指します。 ブランドについて知ってもらう必要があるため、短期集中よりも長期継続のキャンペーンを実施します。  
   
   
2. ブランドへの愛着とロイヤルティを形成します。 購入されることで優れた顧客体験を提供できれば、そのお客様がリピーターになる可能性や、周囲の人に口コミで広めてくれる可能性が高くなります。 満足されたお客様に高評価のレビューをお願いすると、さらに評判を広めるのに役立ちます。 
   
   
3. 当然と思われるでしょうが、消費者のニーズを満たすことが重要です。 機能性と魅力的に見せることのバランスを上手く取りながら、アクセスしやすく、使いやすい商品やサービスを実現することに注力する必要があります。 
   
   
4. ローカルビジネスの場合は、そのコミュニティ内での存在感や評判を確立することに力を注ぎます。 消費者に地元ブランドに対する認識が広がっており、地元ブランドを支援したい、近隣で購入したいという意欲が現在高まっています。 ソーシャルメディアやオンラインの企業案内など、地元でのプロモーションを低コストで行える方法を模索しましょう。