前述のとおり、メインストリームブランドがこのセグメントを維持するうえで、独自性のあるブランドというイメージ作りは優先事項ではありません。 むしろ、消費者が求める重要な要望に応えるための戦略を立てる必要があります。 次のような点を考慮する必要があります。 

1. メインストリームブランドがプレミアム化を推進したいと考える場合は、マスコミュニケーションが重要になります。プレミアムを構築するうえでは、幅広いオーディエンスにリーチすることに注力し続ける必要があります。
    
   
2. プレミアムブランドのセグメントへの移行を考える場合は、優れた製品品質を実現し、そのイメージを伝えることが重要です。 プレミアム価格を支払うことをいとわない消費者を惹きつける、新しい商品や機能の開発を検討する必要があります。 革新的なデザインを特長とする商品は（オンラインでも実店舗でも）並んでいる商品の中でひときわ目に付き、消費者にプレミアムに対して支払おうという気にさせます。 
   
   
3. 特にソーシャルメディアやテレビでの有名人による商品の紹介は、プレミアムのイメージを構築するうえで強力な手段となります。 適切なインフルエンサーの協力を仰ぐことで、消費者の認識が変化しやすくなり、メインストリームからプレミアムへの変化を消費者に認めてもらうことが容易になります。 

メインストリームブランドが成功を収めるには、他のブランドよりも高い人気を維持し、収益を伸ばし続けることが重要です。 それには、次のことを検討する必要があります。 

1. メインストリームの消費者はプライスポイントが購入の動機付けになっていますが、同時に品質も求めています。 AldiやLidlのような安売りのスーパーマーケットが成功しているのはこのためです。過剰なサービスなどはなくても、商品の品質と価値が不可分に結びついています。 
   
   
2. メインストリームブランドは細分化された、幅広いオーディエンスにリーチする必要があるため、マスマーケティングが重要です。 ブランドへのロイヤリティをうまく築くうえで重要なことは、最新のマーケティングツールを使って、適切なプラットフォームとメディアを選択し、ライトユーザーとヘビーユーザーの両方の心を捉えられるようにキーメッセージを調整することです。 また、メディアキャンペーンだけでなく、店舗で目立つようにしておくことも重要です。これは親近感と信頼の構築と維持に役立ちます。 
   
   
3. 消費者の中心的なニーズに応えましょう。 これをうまく伝えているのが、英国のリフォーム用品ブランドであるRonsealの「Does exactly what it says on the tin（缶の表示どおりの効果）」というスローガンです。メインストリームブランドの顧客は過剰な装飾や付加的な要素は求めておらず、金額に見合う効果を求めます。 
   
   
4. ブランドへのロイヤリティを形成します。 イメージ戦略ではなく、ブランドが常に人々の目に留まるようにします。 ターゲットの消費者に対して常に一貫したコミュニケーションを行うことで、強固なつながりを築くことができ、長期にわたるロイヤルティにつながります。 
   
   
5. 信用され、そして信頼されることも重要です。 メインストリームの消費者は、安価な商品やサービスにがっかりさせられることを好みません。 選択したブランドがマーケットリーダーであるかどうかにかかわらず、消費者が求めるのは一貫性のある商品体験であり、支払った額に対して正当な価値が得られることです。