Haut vs Entrée de gamme : comment évoluent perceptions et critères de choix consommateurs?

Dans le contexte actuel d'inflation et d'ajustements prix régulier, distributeurs et fabricants ont besoin de comprendre comment les consommateurs perçoivent les marques selon leur positionnement Prix et dans quelle mesure cela influe sur le set de produits considérés à l'achat. Dans cet extraits de l'étude REC Perception Prix 2023 _ Univers Equipement de la maison, les experts GfK partagent les points suivants :

• Top 5 des critères associés à un Bien technique, entre Entrée de gamme et Premium 
• Evolution de la considération par gamme selon la catégorie de produit  
  au profit de l’entrée de gamme
• Part des acheteurs exclusifs / mixeurs de biens techniques 
• Profils des acheteurs Entrée de gamme et Premium 
• Niveau de préméditation à l'achat selon la gamme de produit
• Arbitrage Prix / Qualité et l'impact des promotions selon la gamme acheté 

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