BEST BRAND F&B INDEX

RANG
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Wie bestimmen wir datengestützt eine Best Brand? Schauen Sie sich die einzelnen Awarddimensionen im Detail an und finden Sie es heraus.

Share of Market
Share of Soul
Competence
Momentum

Der diesjährige Award spiegelt die wachsende Bedeutung von Food & Beverages für die Verbraucher wider, eine Kategorie, die von der Pandemie profitiert hat. Er bezieht Marken aus unterschiedlichesten Kategorien ein: Klassiker wie alkoholfreie Getränke oder Milchprodukte genau so wie Trendkategorien wie Bio-Lebensmittel und vegane Ernährung.

Diese Studie kombiniert in einzigartiger Weise vier Perspektiven, um den Erfolg von Marken umfassend zu messen.

  • Share of Soul: emotionale Wahrnehmung der Menschen gegenüber der Marke
  • Share of Market: wie Menschen rational über eine Marke denken und danach handeln - Marktanteile schaffen, Price-Premium zahlen, etc.
  • Momentum: zeigt die Wachstumsperspektive einer Marke.
  • Competence: ob eine Marke als kompetenter Experte für Food & Beverages gesehen wird.

Mit diesen Kennzahlen gewinnt GfK ein vollständiges und genaues Bild davon, wie erfolgreich jede Marke agiert und was die Gründe dafür sind. Diese Informationen sind hoch relevant, damit Unternehmen effektive kommerzielle Entscheidungen treffen können. Sie helfen die Stellhebel des des Markenerfolgs zu entschlüsseln.

GfK unterstützt Unternehmen bei wichtigen Business Entscheidungen - durch Paneldaten, Markentracking, Preismodellierung, Trendforschung und vieles mehr. Schließlich reicht es nicht aus, nur eine bekannte Marke zu sein. Um eine echte Best Brand zu werden, müssen Unternehmen wissen, wie sich ihre Markenstärke in Marktanteil und Umsatz übersetzen lässt.

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