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GfK Brand Performance Monitor (BPM)

量化品牌价值以促进增长。了解品牌认知与现实市场的联系

人们消费媒体方式的变革意味着企业需要重新思考如何管理品牌。如果您想在这个充满挑战的环境中获胜,那么您就一定需要了解品牌需要激活哪些元素,剖析哪些特征能引起消费者的共鸣,以及探究哪些接触点会刺激增长。

GfK的Brand Performance Monitor是行业内唯一一个能够识别取决于品牌的销售价值的解决方案。它整合了来自不同数据来源的品牌洞察见解,帮助您做出明智的品牌决策。它以GfK的Point of Sale数据为核心,弥合了消费者行为和态度与销售之间的鸿沟,解决了营销人员的一个主要痛点——了解品牌认知与现实市场的联系。GfK的Brand Performance Monitor结合GfK的品牌专业知识和先进的分析工具,可以帮助您识别品牌发展的机会,并找到提高品牌价值的方法:

证明品牌价值

  • 量化品牌优势对收入的影响
  • 了解您是否产生了品牌溢价

了解品类动态

  • 评估类别销售的发展情况
  • 对比竞争品牌来评估自身品牌的发展趋势

激活品牌优势

  • 评估消费者对您的品牌的看法
  • 了解您需要关注的关键指标,以增强品牌对销售的影响力

无论您的品牌处于哪个发展阶段,从早期品牌战略定位一直到市场营销组合执行,GfK的Brand Performance Monitor都能帮助您解答关键业务问题,例如:

  • 市场表现:我的品牌对销售有哪些财务影响?我需要做什么来加强品牌对销售的影响?
  • 品牌定位:消费者对我的品牌有哪些看法?这与市场表现有何联系?我如何在消费者中提升战略品牌定位?
  • 竞争格局:我面临哪些方面的竞争威胁?我的品牌有发展机会吗?我怎样才能最大限度地利用这些机会?
  • 品牌态度和行为:消费者如何看待我的品牌形象?我的品牌优势是什么?消费者如何描述自己的行为以及与我的品牌的关系?

GfK的Brand Performance Monitor是规划和测评品牌塑造战略的首选解决方案,能够帮助您解答关键业务问题。

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