洞察

当今世界日新月异，消费者行为和销售渠道规范也在不断变化。 新冠疫情的爆发极大地加剧了品牌面临的种种压力，从通货膨胀问题到对可持续性的需求增加等等。 尽管一些品类需求仍持续上涨，且 GfK 的研究结果显示经济正在增长和复苏，仅 2021 年科技及耐消品的全球销售额就预计将达至 1.414 万亿美元1，但也有早期迹象表明，商品需求量可能正在放缓。

后疫情时代海外家电市场加速发展机会大于国内市场；疫情加速海外电商和O2O渠道发展，可借在线渠道快速渗透海外市场；消费圈层化为全球化带来挑战和机遇，海外创牌正当时；利用智能IoT先发优势，加大海外市场智能发展步伐。

11月1日，中国电子报及电子信息产业网刊登GfK中国科技事业部资深分析师周丹的原创文章《中国手机厂商未来需寻求创新溢价突围》，聚焦后疫情时代全球手机市场的演变与发展，为中国手机厂商调整竞争策略、探寻未来发力点提供最新洞见。全球手机市场进入存量长周期替换阶段，加之供应链大考压力，GfK预判全球手机大盘将在L型底部运行。行业变局下，头部玩家竞争决赛提前，中国厂商战略转向“乘除法”，未来增长势能需向“次方复利”迈进，寻求创新溢价突围。

在上一篇 深度洞察文章中，我们探讨了新冠疫情引发的营销和广告领域的变化，以及导致一些品牌蓬勃发展或濒临崩溃的原因。 我们将探讨疫情防控形势好转情况下的最新行业趋势，以及在不断变化的环境中，企业想要获得成功所需要的策略和方法。

在上一篇 Insights 文章中，我们探讨了新冠疫情不可预见的影响、潜在结果和复苏预测。 本文，我们将探讨各企业在应对疫情时所采取的对策，及其在不确定时期取得成功的战略。

回顾 2020 年 3 月，新冠疫情改变了各大品牌与消费者的互动方式。零售、休闲和酒店业失去了与顾客面对面接触的一切机会。由于实体门店仅限于必需品零售，许多消费者会居家或自我隔离，因而其购物习惯会突然转向数字平台。

近日，GfK Insight直播间消费科技系列研讨会之全球科技行业的“百年变局”如期举行，GfK中国众多专家在线分享了全球科技行业趋势，以及手机、真无线耳机、可穿戴设备、平板电脑、智能音箱五大品类行业发展态势，深度洞悉消费者需求，精准预判市场，助力企业精确制定发展战略，率先实现行业增长。

当前，家电行业正面临加速变化与竞争的市场格局。随着家电行业向多元化发展，智能设备企业积极向家电产业布局，不同家电品类之间、家电与智能设备之间形成了家用电器生态圈，家电营销也不再是单品

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随着家电市场竞争日趋白热化，充分掌握市场信息，及时找出在经营管理方面存在的主要问题，快速实施改善，对企业而言至关重要。

家电行业线上市场风云莫测，分平台线上销售数据作为驱动电商运营发展的数字资产，已经成为企业把握市场、抵御风险的重要参考。

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无论4Ps的“能提供什么样的产品”，还是4Cs的“客户需要什么产品”，市场营销的起点都是“产品”。如果有什么比产品还重要，那一定是“新产品”。

近日，GfK中国家电事业部总经理张存代表GfK中国正式发布了2020-2021中国高端家电市场研究报告。本次报告分享了后疫情时代高端家电市场的格局重塑现况，以及消费者需求变化和产品适应趋势。

近日，GfK受IFA邀请参加Alibaba国际站主办的2021 IES（International Electronic Show，国际电子线上展），并分享中国高端家电现状报告。

一直以来，消费者选择品牌的原因有很多，例如：相关性、可靠性、地位和声誉。然而当下，消费者更倾向于支持那些以目标为导向、体现价值观并展现可持续发展的品牌。

随着2020年的尾声到来，越来越多的企业恢复经营并在“新常态”环境下寻找立足点，这给营销人员带来了许多新的挑战，例如：预算减少、营销组合变化、需要调整营销首要目标以及衡量营销 ROI。

自新冠肺炎爆发以来，全球消费者的信心依然处于低迷状态，因为大多数消费者对他们所在国家/地区的经济前景及其工作稳定性表示担忧。

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