IFA 2017：2017年蓝牙音箱成为音频市场主旋律

2017年中国耳机耳麦市场零售量将超7千万件，增幅领先全球平均水平

2017年全球立体声耳机耳麦（不包含电脑耳麦和单声道耳麦）全球零售量预计达3.68亿件，同比增长4%，零售额将达到88亿欧元（约合686.4亿元人民币），同比增长10%，市场向高端化发展是造成零售量与零售额的增幅产生差距的主要原因。在全球耳机耳麦市场呈现增长态势的同时，中国耳机耳麦市场的增幅更是领先于全球平均水平。预计2017年中国耳机耳麦市场零售量将超7千万件，同比增长19%，零售额将达87亿元，同比增长35%. 如此强劲的增长速度得益于消费者对于蓝牙的升级需求以及消费能力的提升。

蓝牙与人工智能音箱更受消费者关注

据GfK零售监测数据显示，2017上半年中国迷你音箱线上市场零售额达13.6亿元，同比涨幅达34%，预计2017全年迷你音箱线上市场规模或将达30亿元。按不同品类来看，2017年上半年蓝牙音箱线上市场零售额为9.4亿元，占迷你音箱整体线上市场零售额的69%，同比增长55%，远高于迷你音箱整体市场的增长速度。

此外，受消费电子产品消费升级和零售均价走高的影响，迷你音箱的零售均价同样呈现上升趋势。2017上半年迷你音箱线上市场中1000至2000元中高端产品零售额同比大幅上涨，外资中高端品牌也更加受消费者青睐。反观迷你音箱线下市场，受租金上涨等因素影响，市场规模持续萎缩。

随着亚马逊ECHO（一款智能音箱）在美国市场大获成功，国内外企业纷纷争相进入智能音箱市场，抢占智能家居入口。谷歌、微软、苹果以及国内的京东、小米、联想、海尔、喜马拉雅、酷狗、天猫、出门问问相继发布新品，但由于中国迷你音箱市场相较欧美还不成熟，使用场景及用户体验都欠完善，中国智能音箱市场并未出现爆发式增长。

2017上半年，中国WiFi音箱线上市场规模为1.3亿元，其中语音智能音箱市场规模为5000万，虽然同比增速加快但市场仍处于起步期，市场规模较蓝牙音箱仍相对较小。然而，众多科技型巨头的加入与宣传，产品的曝光与消费者教育增多，智能音箱会迎来自己在中国的爆发期。

大尺寸平板电视驱动大尺寸条形音箱发展

2017上半年，中国条形音箱在线市场零售规模已达1.6亿元，同比增长82%，预计全年零售规模将突破3亿元。随着中国家庭对影音娱乐音质上的追求逐步提高，电视自带音响已无法满足消费者需求。由于家庭组合音响占地面积大，线路繁琐，条形回音壁音响逐渐走近人们的家庭生活，作为中国音频市场发展较为迅速的分产品。同时，随着50寸及以上大尺寸电视机的带动，消费者对条形音箱的需求也将增加。