冰箱在线市场稳步迈上产品结构升级之路

如今，主力零售商都在通过O2O（Online to Offline）融合形成“两条腿走路”模式，并积极渗透线下低级别市场。在线与线下双线发展促使电商平台成为更加重要的渠道。

据GfK数据显示，2017年1月至5月，冰箱在线市场零售量占整体市场零售量的比例接近35%，比2016年同期增长了49%.

冰箱在线市场产品结构升级趋势明显

产品结构升级是冰箱行业的重要趋势，消费者对在线市场产品的品质要求越来越高。因此，在线市场逐渐改变过去以投放低端产品为主的策略，加大了对冰箱产品性能的重视，为消费者提供物美价廉的高性价产品。

据GfK数据显示，2017年1月至5月，在线市场中多门与对开门冰箱的零售额占比已接近50%.

在2000元以上的产品中，风冷冰箱在在线市场中的零售额占整体市场的比例超过90% ，同时智能冰箱在线市场零售额占比也高于线下市场。

在线市场促销节点推动冰箱产品结构升级

多门与对开门冰箱的快速增长是产品结构升级的重要标志，在促销节点也起到了举足轻重的作用，各电商与厂商均在多门与对开门上投放更多的促销资源以获取更大收益。

据GfK数据显示，2017年“6.18”当周，在线市场中多门与对开门冰箱的零售额份额超过55%，远高于2016年同期，同时零售额同比增长分别高达113%和99%，带动在线市场在2016年同期高基数的基础上再次实现高增长。

在未来，冰霜在线市场的规模预计仍将继续扩大，厂商若能借力电商平台进一步拓展自己的市场，抓住产品升级机会，也许能在今后的产业格局中开创一番新局面。