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22.08.2017

GfK:智能手表手环线上市场零售量占比达93%,成为主力零售渠道

2013年,受到谷歌眼镜(Google Glass)的面世的影响,消费者对可穿戴设备的关注度随之上升,同时受到产业链体系限制及追求快速变现等原因的影响,厂商与创业者大都将重心放在智能手表、智能手环等腕带类产品上。

智能手表手环线上市场零售量占比超90%,主力地位明显

据GfK监测数据显示,2017年上半年中国智能手表手环整体市场零售量同比2016年增长25%,同时受到电商促销节的影响,6月的零售量超过280万台。预计2017年全年智能手表手环整体市场零售量将达3500万台。2017年上半年智能手表手环线上市场零售量占整体市场的比例为93%,线下市场占7%,由此可见线上仍是主力渠道。

同时,2017年上半年,智能手表手环产品线下市场的均价为1237元,在线上市场为256元,线上与线下市场的价差明显。当消费者在购买高价位产品时,更倾向于先在线下体验之后再进行购买。

消费升级促使智手表手环产品价格段逐渐集中

随着智能手表手环整体市场的发展趋于稳定,线下市场呈现出消费升级态势。其中,价格在500元以上的智能手表手环产品的零售量占整体线下市场的80%,同时500元以下的智能手表手环产品零售量所占整体线下市场的比例逐渐降低。反观智能手表手环线上市场,200元以下的产品零售量占整体线上市场的81%的,100元以下的产品零售量占比在逐渐下滑,由此可见功能过于单一的低价手环已无法满足消费者的需求。

消费者需求逐渐定位在高价的智能手表与低价的智能手环,因此处于200元至500元价格段的产品在线上和线下渠道的零售量占比都在逐渐降低。

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