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23.02.2018

价格因素将驱动滚筒洗衣机跳跃式升级

需求推动消费者喜“大”

随着生活水平的提高以及生活节奏的加快,消费者换衣频次增加而洗衣频次减少,单次洗涤量增加,因此消费者对洗衣机容量的需求在占地空间保持不变的前提下也不断增大。消费者普遍认为,洗衣机容量越大,可供同时洗涤衣物的数量也就越多,一次收纳洗净可以解决多次洗衣的烦恼,即使衣物较少时使用,也可有充足空间使清洗更为干净彻底。

滚筒洗衣机容量将跳跃升级

以滚筒洗衣机为例,其容量升级趋势一直在持续,在2016年8KG产品升级为市场主流容量段后,业内讨论和关注的焦点一直围绕在:产品容量是否会继续升级以及下一个主流容量段将会是什么?是直接升级到9KG或是跳过9KG升级到10KG?根据捷孚凯(GfK中国)全国洗衣机市场零售监测数据显示, 滚筒洗衣机9KG和10KG段产品市场比重持续稳步扩张,但是从2017年第三季度开始,9KG产品比重开始出现回落,第四季度依然延续回落趋势。与此同时,10KG产品加速扩张,发展势头强劲。由此可见滚筒洗衣机的主流容量段或可直接从8KG跃升到10KG,跳开一步一步升级的趋势。

价格驱动跳跃升级

滚筒洗衣机产品跳跃升级背后的原因一方面是厂商驱动,另一方面是产品价格驱动,从市场的角度来看价格才是最终带来变化的本因。从厂商对 “后8KG”时代产品布局来看,部分厂商在局势未明朗前是均衡投入,即9KG段和10KG段产品双线投入。一些比较谨慎的厂商会优先部署9KG段产品,其中国际厂商偏多。同时,有些厂商凭借自身在市场的话语权,很激进的推动10KG段产品,海尔就是这样的实力厂商。与此同时,国内主要厂商对大容量产品的推动不以容量作为产品拉开价差的依据,会把大容量产品布局在各个价格段,使得9KG和10KG的产品价格不断下探。在主力厂商的带动下,10KG与9KG产品的价格基本一致。

从消费者角度来看,在面对相同价格的条件下,购买更大容量产品的意愿更为强烈,因此10KG产品发展态势更好。这一态势的背后会有越来越多的厂商跟进投放更多的10KG产品参与市场竞争,未来10KG接替8KG成为滚筒洗衣机的主流容量段指日可待。

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