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04.07.2017

价格竞争推动家电步入比拼“配置”时代

厂商从拼价格到拼配置,产品性价比提升

自2016年起,家电行业价格竞争愈发激烈,家电厂商为了保持营业额更多地选择从原来的“价格战”转而在原有价格不变的前提下给产品增加更多的功能配置来参与竞争,即同等价位产品更具性价比。进而,消费者也会在购买时更多关注不同竞品间功能配置,进行比较选择,这一点在在线渠道尤为明显。

因此对比不同时期的畅销单品,可以明显看到在价格基本保持不变的情况下,产品功能配置明显升级,性价比提升。据GfK监测数据显示,以滚筒洗衣机为例,2017年 “6•18” 大促中2000到3000元价格段最畅销的单品的配置是10公斤、变频、智能,均价是2747元。在2016年同期,此价格段最畅销单品的配置是7公斤、变频,均价2661元。

 “6•18”大促洗衣机配置持续升级

厂商拼产品配置的竞争,正好也迎合了消费者对产品升级的需求,进而满足自身追求品质生活的诉求。因此在零售市场上,消费者对高性价比产品的偏爱促使洗衣机产品各功能配置的不断升级,“6•18”大促把这一升级又推向新的高度。

据GfK监测数据显示,滚筒洗衣机大容量产品(8公斤以上)、洗干一体机、智能产品和时尚颜色外观产品(除去传统银色白色)的零售额比重对比2016年同期均有大幅提升。而这些功能配置既是厂商给自己产品添加性价比砝码的卖点,同时也能满足消费者需求,直击痛点。

未来家电市场性价比竞争还会持续,成本压力下一味在中低端市场拼配置并不是长久之计,商家都是追逐利益而生,因此如何让中高端产品通过额外附加值获取利润,让家电消费实现真正的升级才是值得深思的。

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