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02.06.2017

科技趋势 | 智能手表手环推动中国可穿戴市场增长

现阶段,全球可穿戴市场正在经历发展的瓶颈期,但未来的发展依旧值得期待。

据GfK 2016年对欧洲16国调研结果显示,33%的受访者会使用在线或手机端设备、智能手环、智能配饰、智能手表等产品来监测或管理身体的健康状况。

2017年中国智能手表手环市场零售量预计达3500万台

具体到中国市场,据GfK监测数据显示, 2016年中国智能手表手环市场变化趋于稳定,预计2017年中国手表手环市场将持续增长,零售量或达3500万台。

其次,智能手环功能相似、造型简单,若无其他新的科技元素加入,很难有大的发展空间。

因此,许多厂商开始投入到智能手表市场,这也将导致2017年中国手表手环市场的增长将主要集中在智能手表市场上,手环市场只有小幅增长。

中国智能手表手环市场零售量稳中有升

据GfK监测数据显示,2016年中国智能手表与手环市场零售量各有40%及25%的增长,其中从2016年后期开始,中国智能手表与手环市场已趋于稳定增长的态势,像春节淡季也没有对其造成过大影响。

2017年第一季度对比2016年同期,中国可穿戴市场整体零售量上涨140万台,增长率为29%. 其中智能手表市场稳定增长,手环市场零售量略有下降。手表市场增长主要来自儿童手表,同期增长100万台。

各品类销售渠道存在差异

中国智能手表市场均价远高于其他品类,中国消费者对于高价产品更倾向于到线下商店体验后再购买,因此中国智能手表线下零售量的占比远高于线上。手环产品因其均价低,产品功能单一,中国消费者更倾向于在线上购买。

对于中国智能手表手环市场而言,线上零售量占比高达92%,线下仅有8%. 主要原因是当中国消费者决定购买后,无法确定应选择何种渠道进行购买,缺乏固定的渠道购买思维。

然而,线上销售平台包含了各大品牌的不同产品的信息,方便其深入了解产品,在比较后直接购买。

不同渠道价格段分布不尽相同

线上渠道的价格段集中在200元以下,反观线下,价格段则逐渐集中在更高区间(500-1000元)。同时,产品品质更高的厂商偏好布局在2000元以上价格段,此价格段线下市场的零售量份额占比约为25%,1000-2000元线下价格段占比在5%-10%.

未来会出现更多跨界合作产品

智能手表的外观应更具时尚感与运动感已成为行业共识,诸多科技公司与运动品牌也早已进行跨界合作。

例如耐克公司与苹果公司在2016年合作推出智能手表(Apple Watch Nike Plus),该跨界产品的推出,一方面解决了耐克公司研发的应用程序(NIKE+)难以找到与其强大功能相匹配的硬件的窘境,同时也使苹果公司的智能手表(iWatch)在运动领域更加专业,实现了产品差异化。

跨界合作推出的产品在功能上也有所拓展,如运动监测及健康管理等。同时,部分消费者表示希望智能穿戴产品可以独立于手机使用,减轻手机的负担。

此外,更多功能的加入将会牺牲更多电量。目前多数智能手表的正常使用的续航仅为一天。若续航问题一直无法得到有效解决,可穿戴市场将维持目前稳定增长的趋势,但很难会有革命性的颠覆。

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