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29.08.2017

8月促销季,线上市场驱动整体市场零售额增长

“818”购物节发展至今,已逐渐成为现象级电商促销节。2017年“818”大促吸引了各大零售电商和消费者积极参与其中,助推整体零售市场蓬勃发展。据GfK零售监测数据显示,“818”大促当周(2017年8月14日至8月20日),中国整体线上与线下市场零售额同比分别增长87%与66%. “818”促销季当周,线上市场驱动整体市场零售额增长。

手机线上市场中高端产品零售额涨幅明显,家电产品线下市场表现优异

2017年“818”大促期间,手机产品依旧维持稳定增长态势,其线上与线下市场零售额同比分别增长85%和55%.此外,据2017年苏宁手机“818”官方公布数据显示,全渠道零售额同比增长145%,线上同比增长203%.从价格段角度来看,手机线上和线下市场中零售额增长集中在2500元以上的中高端产品,2500元至4000元区间成为国产品牌的主战场。

此外,家电产品中平板电视、冰箱和洗衣机线下市场零售额增长幅度高于线上市场,其中洗衣机线下市场零售额增幅达122%,表现抢眼。线上市场中仅数码相机产品零售额略有下降。

各平台纷纷进行渠道融合,全面升级“新零售”布局

“818”大促期间,各电商平台融合线上线下渠道,打破单线发展格局,从“以人为本”角度出发,全面升级“新零售”布局,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。苏宁提出“智慧零售”,引入AGV搬运机器人(Automated Guided Vehicle)等新技术手段,优化提升服务水平以及京东的“京准达”物流提供多种物流方式等动作,纷纷助力消费者物流体验的提升。

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