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23.06.2017

618战幕落下,手机零售大战已然开启

6月与11月成为中国手机在线市场旺季

据GfK零售监测数据显示,2016年中国手机在线市场(不含官网)分月零售量淡旺季指标中,6月和11月指标值同比继续走高,已经成为在线市场的绝对旺季,预计2017年会进一步集中。

同时,受电商节资源及在线与线下联动等因素驱动,手机厂商新品上市时间同样呈现向电商节集中的趋势,带动手机整体市场淡旺季格局重构。

从整体市场来看,2016年中国手机整体市场分月零售量淡旺季指标中,国庆节等传统旺季逐步衰退,6.18和双十一两大电商节快速崛起已使其成为新的旺季。

中国手机在线市场增速逐步放缓

2014年中国在线市场借势互联网、电商平台、互联网手机厂商等,对中国线下手机市场形成大规模冲击。

然而,受到互联网的快速普及红利淡去、纯互联网手机模式的发展进入瓶颈期及消费理念的提升等多因素影响,中国手机在线市场规模型增长红利已经逐步淡去,电商平台向线下拓展已成为必然。

线下零售商积极应对在线品牌带来的冲击

阿里巴巴的“新零售”、京东的“京东之家”和小米的“小米之家”等借势资金、大数据、生态等优势高调入局,从代理、渠道、用户、商圈、店员、产品等多维度与线下传统手机零售商进行交锋。

同时,线下手机传统零售商也积极通过转型进行应对。例如迪信通打造“迪信云聚”全新D.Phone品牌智能体验店以及乐语通讯与大型商超合作,引入Brookstone门店。

此外,苏宁推出2.0版云店,成立智能产品独立零售品牌“YOUQU优趣”,同时国美电器作为中国传统手机零售企业之一,正式更名“国美零售”,从电器卖场向家庭休闲体验式卖场转变,也正式宣告了零售新时代的开启。

据GfK零售监测数据显示 ,2017年5月中国手机整体市场零售规模同比下降4.3%,环比4月持平。同时,中国手机行业竞争将会进一步加剧,其中各个企业需要稳中求进,同时“进中思变”。

中国手机零售行业大战已然开启,胜负仍充满变数,但场景、体验、数据、智能、效率必将成为决胜的核心关键词。

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