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03.07.2017

“618”年中大促,电脑办公品类在线市场成绩斐然

与往年不同,2017年的“618”已经成为几乎所有电商都会参与的年中促销季,和”双十一“一样成为了一个非常有意义的标签,其中电脑办公品类在“618”促销季期间表现抢眼。

“618”成果斐然,PC产品在线与线下市场泾渭分明

2017年"618"(6.1-6.18)促销期间,PC(笔记本+品牌台机)全渠道整体零售量为138.6万台,同比增长14%,年中促销季成果可观,然而在线与线下渠道的表现却泾渭分明。

据GfK零售监测数据显示,“618”促销期间,在线渠道PC零售量达到88.5万台,相较于2016年同期增长40%. 线下渠道零售量为50.1万台,相较于2016年同期下降15%.

2017年"618"期间,作为目前PC在线渠道的主力,京东PC零售量为68.3万台。其中笔记本产品(不含PC平板)零售量达51.2万台,同比增长38%;品牌台机产品零售量17.2万台,同比增长44%. 京东在笔记本和品牌台机市场行业零售量占比分别增长至49%和51%,处于行业领先地位。

游戏本与轻薄本继续引领笔记本市场

轻薄本和游戏本依然是笔记本市场的热点产品,也是目前推动笔记本产品市场前进的主要力量。轻薄类产品在2017年市场规模迅速扩大,不论是在全渠道亦或是京东内部。

2017年"618"期间,轻薄本在京东笔记本内部零售量占比已增长至35%,同比增长11个百分点,推动京东在整个轻薄本市场的零售量占比达到47%.

游戏本产品一直在京东内部维持很高的零售量占比,2017年618期间零售量占比35%,其中搭载GTX10显卡的系列新产品占游戏本总零售量的80%,京东游戏本的零售量占行业整体的63%.

高单价轻薄本和游戏本的热卖,再加上PC行业消费升级趋势的影响,使得2017年"618"期间整体笔记本行业高价位段(5000RMB+)零售量占比增长43%,其中京东内部零售量占比增长至51%.

游戏台机整体市场仍需培养

品牌台机的消费属性偏弱,主要原因是缺乏热点的细分品类产品引领台机市场,然而在上下游厂商和渠道的推动下,2017年游戏台机在市场中有了一定起色。

2017年“”618”期间主要品牌游戏台机零售量达到2.8万台,占整体品牌台机零售量的8%.

在游戏台机市场中,京东零售量占比高达75%,处于领先位置。2017年“618”期间游戏台机零售额已经突破了京东整体台机零售额的25%,京东充分发掘了DIY(组装机)市场中对品质和服务升级的细分需求。游戏台机市场要获取更多的市场份额依然需要更多的上下游的共同努力,培养和提高消费者的接受度。 (未完待续)

总结来看,2017年618 年中促销季取得了很大的成功,京东依然在电脑办公产品市场占据较大的优势,同时保持着热点细分市场的高敏感度,在行业的份额和影响力得到进一步的提高。

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