Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
關閉
Success story
Point of Sales Tracking|Taiwan|Chinese (Traditional)

洞悉網路聲量,GfK協助企業鎖定核心客群

Taipei, 31.10.2017

PM2.5的紛擾影響空氣品質,使易過敏體質的民眾不堪其擾,為追求質感與健康的生活,各大家電品牌專注於空氣清淨機的市場商機,講究功能性與設計感,擺放家中不只是為了除臭、過濾空氣、排除過敏源以及結合空調系統,同時追求低噪音、流線型的機體設計,並著力於各種行銷活動教育消費者,吸引大眾的眼球。

 然而在競爭激烈的家電市場中,如何使品牌成為消費者心中優先考慮購買的選項?

以某一家電品牌為例,品牌商雖積極採取數位行銷活動,但銷量曲線卻僅持平。GfK協助品牌商重新審視整體行銷活動的癥結點,從數位端起頭,再次建立與消費者的連結,首先要找出消費者最常在哪些平台討論產品相關資訊。透過GfK的「Social Media Intelligence」,分析過去半年來競爭對手網路聲量的來源分布、討論最熱的主題、消費者針對品牌印象最深刻的產品特性、關鍵字與產品特性的連結等層面。

除此之外,GfK進一步結合長期的POS資料,利用統計分析將零售銷量結果、網路聲量與正負評比作相關係數分析,進而提供品牌商fact-based策略,協助品牌與消費者產生連結,找出消費者最在乎的產品特性,並建議其在特定網站加強行銷力道。當聲量大了,正面的評價會潛移默化地教育消費者,使其對品牌產生正面的印象,在選購空氣清淨機的當下,該品牌自然會成為消費者的優先考量。

GfK擅長結合複雜的數據,將零售銷量調查(POS Tracking)結合創新解決方案,兼顧質與量的數據分析,加上對產業背景充足的了解,扮演專業的諮詢顧問角色,協助企業打造品牌形象、優化廣告投放與活動預算,最終創造更高的企業價值。

- End - 

GfK TW

關於GfK集團

GfK為全球主要之市場研究公司之一,在全球服務超過100個市場,由13,000位市場研究專家提供深入市場資訊,擁有80年的數據分析經驗,幫助客戶做出聰明決策。GfK持續以全球知識融合本土智慧,運用最先進的技術與數據科學,將巨量數據化為聰明數據,幫助客戶改善競爭力,豐富消費者的經驗與選擇。

General