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Press release
Global Study|Taiwan|Chinese (Traditional)

GfK全球研究調查:幸福生活要素

Taipei, 01.12.2017

你喜歡現在的生活嗎?工作、家庭、學業或是各種瑣事充斥在我們清醒的16~18小時,忙碌地被時間追趕著,忘記留給自己一段反思與回顧的空白,這是你心目中的理想生活嗎?對你來說,幸福生活的藍圖由哪些人事物拼湊而成的呢?

談到組成幸福生活的要素,每個人在乎的優先順序不同;GfK訪問了17個國家的23,000名網路用戶,從大方向的15個選項,一一歸類並形塑你心目中幸福生活的樣子。

最受全球受訪者歡迎的前三大要素為「健康的身體」、「經濟保障無虞」以及「擁有休閒時光」,再來則是「美滿婚姻」、「自在旅行」、「擁有自己的家」以及「掌握自己的生活」。

將近80%的受訪者選擇了「健康的身體」,有70%的受訪者希望「經濟保障無虞」,在乎「擁有休閒時光」則接近65%。超過一半的人渴望擁有「美滿婚姻」、「自在旅行」、「擁有自己的家」以及「掌握自己的生活」這四項同樣也被認為是幸福生活的一部分。另有50%的受訪者也期望理想的生活裡能從事「一份有趣的工作」。

相較之下,低於50%的受訪者選擇「擁有孩子」、「富足的心靈」,以及擁有「一個美麗的庭院」。而物質上的追求,如「精緻的服飾/珠寶/配件」、「最新的科技裝置/電子產品」、「豪華車/第二輛車」,以及「大學學歷」,都少於25%的受訪者選擇。

從重視的優先順序看出世代差距:年輕的世代將擁有大學學歷視為理想人生的一部分,較年長的族群則特別重視經濟上的保障

年輕世代多半認為擁有「大學學歷」是必要的理想條件,其中20歲以下的青少年有29%在乎大學學歷,20-29歲的族群則有26%, 30-40歲則降低至23%,50歲以上的比例下滑更多。表示「大學學歷」伴隨年齡的增長漸漸的不受到重視;同樣的趨勢也反映在物質需求,像是「精緻的服飾/珠寶/配件」、「最新的科技裝置/電子產品」、「豪華車/第二輛車」,年輕族群在乎程度則大於較年長的族群。

另一個在年齡層上有明顯相反的情形,年紀較大的族群心目中幸福生活需要具備「健康的身體」、「經濟保障無虞」以及「掌握自己的生活」這三項要素。60歲以上族群更有78%以上都選擇「經濟保障無虞」。和擁有「大學學歷」的狀況相反,佔比隨著年齡層的下降而減少,青少年族群僅64%重視經濟的富足程度。

其它國家最重視的幸福生活要素

各個國家對於幸福生活的樣態也有所不同,在阿根廷有71%的人選擇「自在旅行」,而巴西(67%)和西班牙(66%)也同樣認為「自在旅行」是幸福生活中的不可或缺的一部分。

另一方面,超過八成的俄羅斯人最重視「經濟保障無虞」,其次是德國及比利時(皆佔79%)。可見當地文化及價值觀反映了對幸福生活有著不同的想像。

 

成幸福生活的要素

健康的身體

78%

經濟保障無虞

70%

擁有休閒時光

64%

一個美滿婚姻

60%

旅行

57%

擁有自己的家

54%

自己生活

53%

一份有趣的工作

50%

擁有孩子

46%

富足的心靈

39%

一個美麗的庭院

36%

精緻的服/珠寶/配件

24%

大學學歷

23%

最新的科技裝置/電子產品

23%

豪華/第二輛車

22%

不清楚

1%

以上皆非

1%

GfK online survey of 23,000 adults 15+ across 17 countries. Multiple answers possible.

 

若想更深入了解本次調查中17個國家/地區的具體數據和關鍵人數統計,歡迎下載GfK完整報告:GfK's complimentary "Good Life factors" report

GfK能夠整合零售銷量調查(Point of Sales Tracking)、消費者研究(Consumer Panels)、地理位置行銷(Geo-Marketing)等各項報告的分析結果,並成功幫助客戶鎖定在全球及特定國家的高潛力消費者。

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-- 本次研究調查概要 --

調查國家:共調查全球17個國家(阿根廷、澳大利亞、比利時、巴西、加拿大、中國、法國、德國、義大利、日本、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、韓國、西班牙、英國及美國)。

調査對象:2017年調查23,000名網路用戶(15歲以上),樣本數是依照網路用戶在各地區的人口比例進行採樣。

調査時期: 2017年夏季完成

調查問題:想像你心目中幸福生活的樣貌,就你而言,這份清單上哪些要素(如果有的話)是你認為的幸福生活的一部分呢?

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