Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zavrieť
Smart Automotive Insights image
X
Zdieľať túto stránku

Médiá a zábavný priemysel

Mediálny a zábavný priemysel prechádza obdobím rýchlej transformácie. To predstavuje významné príležitosti pre tie TV stanice, nakladateľov, agentúry zaoberajúce sa obsahovou reklamou a majiteľov obsahu a digitálnych platforiem, ktorí dokážu pochopiť dopad týchto zmien.

V súčasnosti sa cieľové publikum skladajúce sa z mnohých individualizuje a transformuje na cieľové publikum jedného konkrétneho diváka a núti tak mediálny priemysel, aby sa čoraz viac spoliehal na dáta. Mediálne a digitálne skupiny potrebujú pochopiť meniace sa vzorce spotreby, vrátane programov a obsahu, ktorý sa konzumuje nielen prostredníctvom tradičných a digitálnych kanálov, ale aj prostredníctvom ďalších zdrojov obsahu. 

Naši odborníci na prieskum médií a zábavného priemyslu vám sprostredkujú insighty súvisiace s otázkami o tom, aký obsah je konzumovaný , na ktorých kanáloch, v akých zariadeniach a prečo. Transformujeme veľké objemy dát pochádzajúce z viacerých kanálov do inteligentných, relevantných prieskumných poznatkov a insightov pomocou nášho bezkonkurenčného analytického vedeckého spracovania dát a odborných technických znalostí, ktoré nám umožňujú, aby sme integrovali a interpretovali veľké množstvo dátových súborov.

Naše vlastné a jedinečné dátové súbory zahŕňajú vlastné údaje GfK o mediálnych spotrebiteľoch, divákoch a maloobchode, napríklad zo sféry video obsahu na vyžiadanie (VOD), DVD, hudby, kníh, video hier, či  herných konzol. To nám umožňuje merať mediálnu spotrebu, efektivitu reklamy a atraktivitu obsahu. Tým, že zachytíme, analyzujeme a interpretujeme mediálnu spotrebu naprieč všetkými kanálmi, platformami a zariadeniami, vám pomôžeme vytvoriť a realizovať víťazné obchodné stratégie.

Posledné aktuality

Pozrite sa na naše posledné aktuality z médií a zábavného priemyslu. Zobraziť všetky aktuality

    • 08/02/16
    • Media and Entertainment
    • Media Measurement
    • Slovakia
    • Slovak

    Budúcnosť médií

    Mediálne odvetvie nikdy nebude stáť nehybne na mieste, neprestane sa vyvíjať a vy preto potrebujete mať aktuálne informácie o súčasných ako aj budúcich vzorcoch spotreby mediálneho obsahu. Vieme vám pomôcť bez ohľadu na to, či chcete zmerať účinnosť vašej reklamy, analyzovať vernosť vašich zákazníkov, alebo pripraviť a správne načasovať mediálny obsah. Odhalíme vám, prečo sú naši experti z globálneho hľadiska neustále na špičke v oblasti merania efektivity a spotreby médií.
    • 06/18/15
    • Media and Entertainment
    • Slovakia
    • Slovak

    GfK poverené realizáciou multiplatformového merania sledovanosti televízie v Singapúre

    Singapúrska štátna agentúra zodpovedná za rozvoj mediálneho trhu (MDA – Media Development Authorita) poverila spoločnosť GfK, globálneho špecialistu na výskum trhu...
    • 05/27/15
    • Media and Entertainment
    • Slovakia
    • Slovak

    GfK bude vo Švédsku dodávať Total Video Currency, jednotnú menu pre meranie sledovanosti TV a online videa

    Spoločnosť MMS (Mediamätning i Skandinavien) poverila spoločnosť GfK, aby prepojila rôzne zdroje dát o sledovanosti klasického i online televizneho vysielania.
    • 07/18/19
    • Media and Entertainment
    • Technology
    • Media Measurement
    • Global
    • English

    What is the future of total media measurement? A global perspective

    As the future of total media measurement is always a hotly debated topic, GfK invited industry experts to a roundtable discussion on how the landscape is changing. Participants included Google, Facebook, CIM (Belgium), UKOM (UK), CIMM (US), MMS (Sweden) and PMA (Netherlands). Here’s a taster of the four key themes that emerged.

    Media Measurement today

    When we look at media measurement today and imagine its future, a key question is: Does it make sense to develop increasingly complex and sophisticated methodologies? Although modelling media measurement data alongside panels is a fact of life, we found widespread support for the methodological purity of panel measurement – albeit recognizing its limitations. In comparison, the myriad approaches available today causes confusion, and everyone needs to be clear what hybrid, cross platform or total measurement offer. This is particularly essential now as we try to make sense of changing consumer behavior and different means of measuring it. “It is the most extensive modelling we have ever done… what we are hoping for is that the aggregate results are right. […] And that’s difficult to sell to TV people, because they’ve lived for decades now with the idea that they already have the best possible audience research”.

    How will we measure it tomorrow?

    Our second topic relates to tomorrow‘s measurement, addressable TV, programmatic, and the total customer view. While a number of panellists were fairly dismissive of the impact of addressable TV advertising, Google and Facebook saw more significance in these innovations. Now that broadcasters and publishers are generating more data that can be linked back to consumer purchasing, everyone agreed there will be a growing challenge to connect multiple data silos. Some participants felt that research panels can still provide the base-level data to link, organise and make sense of these multiple data sets. “It does represent one more step from the traditional TV world towards the world that I represent, and it makes the politics slightly easier. It makes forging alliances, building bridges and so forth easier. We start to talk the same language.” —Niels Marslev, Google The future of currency and role of JICs What constitutes a currency measure for the trading of advertising is critical. What the industry needs from a currency – or equivalent accepted measure – changes as the media ecosystem evolves. Our experts felt that the increased use of proprietary datasets in a fragmented landscape could well increase demand for a neutral third-party to critically evaluate contending methodologies. So in the future a JIC could move from currency provider to trusted auditor. “It is really about what the currency should actually be doing and whose needs it is serving.” —Nik Shah, Facebook Will total media measurement grow budgets? Although media budgets in some markets have increased, the general consensus was that unlocking additional spend through expanded media measurement is unlikely. However, new forms of cross-media measurement may result in some form of redistribution of existing revenue streams. Advertisers are looking for more efficient ways to spend their budgets and need measurement advances to offer better ROI. Multi-platform measurement could drive down costs and make the process more efficient, with potentially more return. “I don’t think there is a massive pot of money sitting out there that isn’t being used, that is waiting for the JICs to get their act together and as soon as it happens will flood into the market”. —Ian Dowds, UKOM

    Conclusions

    Is the industry moving towards measuring the total consumer rather than total media? Certainly at GfK, we believe that a stronger link between advertising and consumer buying behaviour is needed to create the kind of compelling evidence that will stimulate the appetite for advertisers to increase overall investment in media. Ultimately, advertisers will want high quality, GDPR compliant currencies and metrics they can trust and we continue to work closely with JICs and big data providers as we make further developments in this area.

    Want to know more about this study?

    hbspt.cta.load(2405078, '28caccf6-6846-438e-848a-a4bf00e800b2', {});
Solutions
  • Spotrebiteľský panel

    Spotrebiteľský panel

    Celé vaše podnikanie sa sústredí na vašich spotrebiteľov. Je preto nevyhnutné, aby ste vašich spotrebiteľov chápali a dosiahli, že vaše výrobky a služby budú spĺňať ich potreby a vám zároveň možnosť rozvíjať sa a rásť.

  • Meranie sledovanosti a insighty

    Meranie sledovanosti a insighty

    Spotrebitelia si v súčasnosti môžu viac než kedykoľvek predtým vyberať z väčšieho množstva mediálneho obsahu, viacerých kanálov a typov zariadení.

    Zadávatelia reklamy, majitelia médií a nákupcovia médií potrebujú identifikovať, ktoré digitálne, ale aj tradičné kanály zaručia tie najlepšie výsledky a prilákajú tú správnu cieľovú skupinu.

  • Tracking predajných miest

    Tracking predajných miest

    Obchodníci a výrobcovia čelia sústavnému tlaku, ktorý ich núti vyvíjať produkty a poskytovať služby, ktoré maximalizujú tržby a zisky a zároveň zabezpečia, aby sa ich zákazníci pravidelne vracali.

    Úspech závisí od dostupnosti tých najaktuálnejších údajov z maloobchodu v kombinácii s informáciami o tom, ktorým produktom a službám sa na trhu v súčasnosti najviac darí, a ktorým naopak nie. S týmito informáciami si môžu spoločnosti vytýčiť jasné stratégie pre svoj obchodný rast a zvýšenie návratnosti investícií.

  • Cesta k nákupu

    Cesta k nákupu

    Digitálny vek otvára ďalšie a ďalšie cesty zakaznikov k nákupu a mení vzorce správania súvisiace s tým, kde a ako ľudia nakupujú. Pretože si spotrebitelia zvykajú na multikanálové zákaznícke skúsenosti a interakciu so značkami, každý deň je prístupných čoraz viac súvisiacich dát a informácií.

General