Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zavrieť
Smart Automotive Insights image
X
Zdieľať túto stránku

Médiá a zábavný priemysel

Mediálny a zábavný priemysel prechádza obdobím rýchlej transformácie. To predstavuje významné príležitosti pre tie TV stanice, nakladateľov, agentúry zaoberajúce sa obsahovou reklamou a majiteľov obsahu a digitálnych platforiem, ktorí dokážu pochopiť dopad týchto zmien.

V súčasnosti sa cieľové publikum skladajúce sa z mnohých individualizuje a transformuje na cieľové publikum jedného konkrétneho diváka a núti tak mediálny priemysel, aby sa čoraz viac spoliehal na dáta. Mediálne a digitálne skupiny potrebujú pochopiť meniace sa vzorce spotreby, vrátane programov a obsahu, ktorý sa konzumuje nielen prostredníctvom tradičných a digitálnych kanálov, ale aj prostredníctvom ďalších zdrojov obsahu. 

Naši odborníci na prieskum médií a zábavného priemyslu vám sprostredkujú insighty súvisiace s otázkami o tom, aký obsah je konzumovaný , na ktorých kanáloch, v akých zariadeniach a prečo. Transformujeme veľké objemy dát pochádzajúce z viacerých kanálov do inteligentných, relevantných prieskumných poznatkov a insightov pomocou nášho bezkonkurenčného analytického vedeckého spracovania dát a odborných technických znalostí, ktoré nám umožňujú, aby sme integrovali a interpretovali veľké množstvo dátových súborov.

Naše vlastné a jedinečné dátové súbory zahŕňajú vlastné údaje GfK o mediálnych spotrebiteľoch, divákoch a maloobchode, napríklad zo sféry video obsahu na vyžiadanie (VOD), DVD, hudby, kníh, video hier, či  herných konzol. To nám umožňuje merať mediálnu spotrebu, efektivitu reklamy a atraktivitu obsahu. Tým, že zachytíme, analyzujeme a interpretujeme mediálnu spotrebu naprieč všetkými kanálmi, platformami a zariadeniami, vám pomôžeme vytvoriť a realizovať víťazné obchodné stratégie.

Posledné aktuality

Pozrite sa na naše posledné aktuality z médií a zábavného priemyslu. Zobraziť všetky aktuality

    • 08/02/16
    • Media and Entertainment
    • Media Measurement
    • Slovakia
    • Slovak

    Budúcnosť médií

    Mediálne odvetvie nikdy nebude stáť nehybne na mieste, neprestane sa vyvíjať a vy preto potrebujete mať aktuálne informácie o súčasných ako aj budúcich vzorcoch spotreby mediálneho obsahu. Vieme vám pomôcť bez ohľadu na to, či chcete zmerať účinnosť vašej reklamy, analyzovať vernosť vašich zákazníkov, alebo pripraviť a správne načasovať mediálny obsah. Odhalíme vám, prečo sú naši experti z globálneho hľadiska neustále na špičke v oblasti merania efektivity a spotreby médií.
    • 06/18/15
    • Media and Entertainment
    • Slovakia
    • Slovak

    GfK poverené realizáciou multiplatformového merania sledovanosti televízie v Singapúre

    Singapúrska štátna agentúra zodpovedná za rozvoj mediálneho trhu (MDA – Media Development Authorita) poverila spoločnosť GfK, globálneho špecialistu na výskum trhu...
    • 05/27/15
    • Media and Entertainment
    • Slovakia
    • Slovak

    GfK bude vo Švédsku dodávať Total Video Currency, jednotnú menu pre meranie sledovanosti TV a online videa

    Spoločnosť MMS (Mediamätning i Skandinavien) poverila spoločnosť GfK, aby prepojila rôzne zdroje dát o sledovanosti klasického i online televizneho vysielania.
    • 03/19/19
    • Media and Entertainment
    • Technology
    • Trends and Forecasting
    • Global
    • English

    How Marketers Can Adapt to TV Programming Trends

    Even though we are still kicking off the year, we’re also winding down the latest round of “must-watch” TV programming that comes early in the year (e.g. Super Bowl, Oscars) – and it is a good time as any to assess the latest consumer attitudes & behaviors towards media consumption.

    TV Programming Trends

    Notably, recent ratings continue to show a bleaker outlook for traditional TV – for example, the Super Bowl was the lowest-rated in 11 years, with 98.2 viewers tuning in (a 5% decline from 2018).  Additionally, the Grammys pulled in 19.9 million viewers, a minimal improvement over the lowest-rated 19.8 figure from last year. And finally, the Oscars very recently did beat last year’s record low of 26.5 million viewers, with 29.6 million for 2019. So where are consumers heading from here – and what are the opportunities for marketers? Let’s focus on three key areas to assess.

    The Streaming Option

    Of course, cord cutting is a phenomenon that continues to have ripple effects. According to a recent GfK Consumer Life study, 26% of Americans have used a streaming device in the past 30 days (e.g. Roku, Amazon Firestick, etc.) – this rises to 36% among Millennials).  And new players will be offering their own streaming services soon – including Apple, Disney, and AT&T – which means that viewers will have even more choices to pass on traditional TV/cable options. However, with more to choose from, consumers might find it difficult to select the best option for them.  And if the cost is not right – we don’t know yet what pricing plans will look like (especially for newer, more a la carte-type packages) – then reverting back to traditional TV programming, or simply not subscribing to any service at all, might be the more viable scenario. In fact, even today, many TV streaming packages are starting at a monthly $40-$50 range – but that is typically with limited channel availability (i.e., tack on more dollars for upgrades), plus the cost of monthly Internet service – and consumers quickly approach a similar $100-type bundled package that traditional cable companies currently offer. Moreover, traditional TV still has the backing of being the ‘go-to’ for live events – for example, only 2.5 million viewers streamed this year’s Super Bowl (accounting for just ~2% of all viewers) – so we still have a long way to go before those numbers start matching traditional TV viewership.

    Everything Is More Niche

    Forty-seven percent of Americans have binge-watched more than three episodes of content in one sitting more often than last year. Ultimately, with media fragmentation (and the many different types of content to choose from), viewers are picking and choosing what types of programming they want to consume (and not just ‘what types’ but ‘when’). According to MRI, 47% of Americans have binge-watched (i.e. 3+ episodes of content in one sitting) ‘at the same amount or more often than last year’ (55% for Millennials). This of course goes completely against the traditional next day, ‘water-cooler’-type conversations (e.g. “Did you see what happened there last night?” “No I’m still not caught up, so don’t spoil it…let’s talk about it again in a few days/weeks/months/etc.”) And marketers are not only fighting to get in front of consumers’ eyes, but their ears too. Podcasts have certainly picked up steam and are catering to all sorts of audiences with niche-type interests (Hollywood is getting in on the act too). MRI data shows that 14% of Millennials have downloaded or listened to a podcast in the past 30 days (+6 pts already just since 2016, and +5 pts from all Americans).

    What’s Left in the Mass Market?

    While perhaps not drawing the same audience metrics as they used to, large “must-see” events such as awards shows continue to exist in today’s world of TV programming (reaching tens of millions of consumers all-at-once is still quite the opportunity).  And though viewers are probably more fragmented themselves than ever – based on demographics, interests, and aspirations – there are some constant themes that seem to resonate with most everyone. GfK Consumer Life lists the following as the top advertising themes that Americans prefer: those that humorous, those that are optimistic, and those that represent giving to others. Notably, this top three list remains relatively the same regardless of age or gender (among other demographics such as political leaning). Marketers seem to have taken note, as these narratives were commonplace in recent spots from the big live events (e.g. Super Bowl ads such as Audi’s “Cashew” spot or Microsoft’s “We All Win”).   Types of advertising themes Americans prefer. Source: GfK Consumer Life  

    How can companies and marketers adapt?

    The TV programming trends that are taking place in the media world will continue to disrupt moving into 2019 and beyond. Although new offerings will drive fragmentation further, companies and marketers have to acknowledge which opportunities will work best for them. Keeping abreast of cultural shifts is another way to connect with consumers – case in point, the recent resurgence of nostalgia in popular culture. GfK Consumer Life research tells us that 85% of Americans are nostalgic about specific time periods in the past (including two-thirds citing the 1990s or earlier). It’s no surprise, then, that companies and marketers are playing off this theme (e.g. Disney bringing back classic animated films in the form of live-action movies, with their latest effort, “The Lion King”, set to be released in July). Another opportunity area is leveraging influencers and specifically ‘meme’-worthy content. The recent Netflix thriller “Birdbox” did just that – while it may not have been critically acclaimed, the traction from social media & memes undoubtedly led to its success.

    Want to learn more about digital trends?

    Watch the full video & download slides on “The Promise of the Smart Life.” hbspt.cta.load(2405078, '5d172e85-ab11-4206-82b2-f8cf35c26371', {});
Solutions
  • Spotrebiteľský panel

    Spotrebiteľský panel

    Celé vaše podnikanie sa sústredí na vašich spotrebiteľov. Je preto nevyhnutné, aby ste vašich spotrebiteľov chápali a dosiahli, že vaše výrobky a služby budú spĺňať ich potreby a vám zároveň možnosť rozvíjať sa a rásť.

  • Meranie sledovanosti a insighty

    Meranie sledovanosti a insighty

    Spotrebitelia si v súčasnosti môžu viac než kedykoľvek predtým vyberať z väčšieho množstva mediálneho obsahu, viacerých kanálov a typov zariadení.

    Zadávatelia reklamy, majitelia médií a nákupcovia médií potrebujú identifikovať, ktoré digitálne, ale aj tradičné kanály zaručia tie najlepšie výsledky a prilákajú tú správnu cieľovú skupinu.

  • Tracking predajných miest

    Tracking predajných miest

    Obchodníci a výrobcovia čelia sústavnému tlaku, ktorý ich núti vyvíjať produkty a poskytovať služby, ktoré maximalizujú tržby a zisky a zároveň zabezpečia, aby sa ich zákazníci pravidelne vracali.

    Úspech závisí od dostupnosti tých najaktuálnejších údajov z maloobchodu v kombinácii s informáciami o tom, ktorým produktom a službám sa na trhu v súčasnosti najviac darí, a ktorým naopak nie. S týmito informáciami si môžu spoločnosti vytýčiť jasné stratégie pre svoj obchodný rast a zvýšenie návratnosti investícií.

  • Cesta k nákupu

    Cesta k nákupu

    Digitálny vek otvára ďalšie a ďalšie cesty zakaznikov k nákupu a mení vzorce správania súvisiace s tým, kde a ako ľudia nakupujú. Pretože si spotrebitelia zvykajú na multikanálové zákaznícke skúsenosti a interakciu so značkami, každý deň je prístupných čoraz viac súvisiacich dát a informácií.

General