Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zavrieť
X
Zdieľať túto stránku
Tlačová správa
Retail|Technology|Slovakia|Slovak

Priemerná predajná cena smartfónov zaznamenala v treťom štvrťroku rekordný medziročný nárast

Bratislava, 27.11.2017

  • Priemerná predajná cena v treťom kvartáli ďalej rástla a zaznamenala najvyšší medziročný nárast za štvrťrok
  • Vysoký dopyt po smartfónoch poháňa Latinská Amerika a stredná a východná Európa

Bratislava 27. novembra 2017 - Celosvetový dopyt po smartfónoch dosiahol v treťom kvartáli 367 miliónov kusov, čo predstavuje medziročné zvýšenie o tri percentá. Napriek tomu,  že nárast nie je veľmi vysoký, z hľadiska absolútnej požiadavky ide o najsilnejší tretí štvrťrok zaznamenaný spoločnosťou GfK. Najväčšie prírastky zaznamenali najmä Latinská Amerika (medziročný nárast o 11 percent) a stredná a východná Európa (nárast o 9 percent medziročne). Globálna priemerná predajná cena v treťom kvartáli stúpala, medziročne o rekordných sedem percent.

Predaj smartfónov 3Q 2017 versus 3Q 2016


Počet predaných kusov (v miliónoch)


Hodnota predaja (v miliardách USD)

3Q173Q16Y/Y % vývoj3Q173Q16Y/Y % vývoj
Západná Európa30.933.2-7%13.713.24%
Stredná a východná Európa22.320.59%5.44.326%
Severná Amerika49.350.0-1%19.118.91%
Latinská Amerika27.825.111%8.87.813%
Stredný východ a Afrika45.241.98%10.710.25%
Čína117.0111.95%38.331.920%
Vyspelé ázijské krajiny16.417.6-7%10.311.3-9%
Rozvíjajúce sa ázijské krajiny57.755.25%10.58.721%
Celkovo366.6355.43%116.8106.310%
Zdroj: GfK Point of Sales (POS) - údaje zistené v POS na 75+ trhoch, mesačné údaje do konca augusta 2017 plus týždenné údaje do 30. septembra 2017. Percentá sú zaokrúhlené.

Arndt Polifke, globálny riaditeľ pre výskum telekomunikácií v GfK, tvrdí: "Napriek tomu, že v niektorých regiónoch sa počet predaných telefónov môže znížiť, zvýšenie priemernej predajnej ceny predstavuje v prípade trhu smart telefónov veľmi dobrú možnosť zvýšenia ich hodnoty. To je priaznivá správa pre ich výrobcov, najmä v takých regiónoch, ako je západná Európa, kde nasýtenosť trhu viedla k medziročnému zníženiu objemu predaja.Tento sektor sa preto veľmi jasne začal zameriavať na zvyšovanie hodnoty predajov a najlepšie globálne top značky ako Apple, Google, HTC, Huawei, LG, Moto, Nokia, Samsung a Sony už v súčasnosti uviedli na trh, alebo v blízkej budúcnosti ponúknu prémiové modely a zabezpečia si tak zákazníkov pre svoje najnovšie zariadenia. Súčasne platí, že tieto špeciálne vlastnosti sú pre zákazníkov stále dôležitejšie, takže u nových produktov môžu očakávať väčší dôraz na ochranu pred prachom a vodou, zvýšenie kapacity batérie a pamäte, zabezpečenie vysokej kvality zvuku s vysokým rozlíšením, zlepšenie fotoaparátu a videa, dizajn bez hraníc a dokonca aj biometrické senzory".

Západná Európa: Tržby rastú bez ohľadu na sýtosť trhu.

V západnej Európe dosiahol celosvetový dopyt po smartfónoch v Q3 roku 2017 celkom 30,9 milióna kusov, čo je o sedem percent menej ako vlani. Sledovanie trhu v spojení s oneskoreným uvedením iPhone X spôsobilo medziročný pokles trvajúci v poradí už štvrtý kvartál za sebou. Dopyt v Nemecku sa znížil o 7 percent medziročne a vo Veľkej Británii a Francúzsku sa očakáva pokles na úrovni ôsmych percent. Avšak vďaka jedenásť percentnému nárastu priemerných predajných cien stúpla hodnota predaja v tomto regióne medziročne o štyri percentá a v dôsledku toho upravila GfK odhad vývoja hodnoty trhu smartfónov za rok 2017 na šesť percent. Posun smerom k veľmi luxusným produktom je v tomto regióne veľmi zreteľným trendom, pretože jeden z ôsmych smartfónov sa predáva za cenu vyššiu ako 900 USD v porovnaní s 3Q 2016, keď sa za takú cenu predávalo jedno zo šestnástich takýchto zariadení.

Stredná a východná Európa: Tržby vyššie o 26 percent

V strednej a východnej Európe pokračuje rast dopytu - za 3Q 2017 medziročne o deväť percent, čo predstavuje 22,3 milióna kusov. Hodnota predajov však narástla rýchlejšie - medziročne o 26 percent, a to vďaka tomu, že spotrebitelia presunuli svoj záujem o drahšie zariadenia. O vyšší dopyt v tomto regióne v 3Q 2017 si zaslúžil hlavne silný rast v Rusku (o 10 percent) a na Ukrajine (nárast o 19 percent). Výhľad je tiež pozitívny, pretože sa očakáva, že dopyt po smartfónoch sa oproti predchádzajúcemu roku zvýši o 9 percent a dosiahne 85,2 miliónov kusov.

Severná Amerika: V 3Q 2017 mierny pokles, ale výhľad do konca roku je pozitívny

V Severnej Amerike dosiahol v roku 2017 dopyt po smartfónoch 49,3 milióna kusov, teda o jedno percento menej ako za posledné dva roky. To znamená návrat k poklesu, ktorý nasleduje po období rastu v 2Q. Avšak výhľad na 4Q 2017 je pozitívny, pretože v tomto štvrťroku sa majú uvádzať na trh nové zariadenia. GfK odhaduje, že dopyt po smartfónoch bude v roku 2017 spolu 201 miliónov kusov, čo znamená medziročný nárast o jedno percento..

Latinská Amerika: Vďaka brazilskému predaju dochádza v regióne k oživeniu

V 3. štvrťroku 2017 dosiahol v tomto regióne dopyt po smartfónoch 27,8 milióna kusov, čo predstavuje medziročné zvýšenie o jedenásť percent. K tomuto vynikajúcemu regionálnemu výsledku sa najviac podieľal dopyt v Brazílii. V treťom kvartáli roku 2017 zaznamenala Brazília v porovnaní s predchádzajúcim rokom nárast dopytu o 17 percent. GfK navýšila svoj odhad pre Latinskú Ameriku na rok 2017 na deväť percent.

Stredný východ a Afrika: Egypt sa vracia k rastu

Dopyt po smartfónoch dosiahol na Strednom východe a v Afrike 45,2 milióna kusov, čo znamená medziročný nárast o 8 percent. Očakáva sa, že o zvýšenie tržieb sa zaslúžilo oživenie trhu v Egypte, ktoré nastalo skôr ako sa očakávalo a dopyt sa začal v júli 2017 opäť zvyšovať od októbra 2016. Spoločnosť GfK očakáva, že dopyt po smartfónoch sa v roku 2017 zvýši o 5 percent oproti minulému roku. Tento rast je vyvíjaný hlavne subsaharskými krajinami a krajinami južnej Afriky, kam smartfóny prenikli dosiaľ pomerne málo.

Čína: Dopyt stúpa a ceny porastú s uvedením nových modelov

V Číne dosiahli v treťom kvartáli 2017 výnosy z predaja smartfónov o 20 percent viac ako minulý rok. Tento nárast bol zaznamenaný 15-percentým nárastom predajnej ceny oproti minulému roku, zatiaľ čo dopyt ako taký sa medziročne zvýšil o päť percent a dosiahol 117 miliónov kusov. Pozitívnym výsledkom v tomto štvrťroku sú nové modely najvýznamnejších domácich značiek, ktoré sa dostali na trh až v 3Q 2017. Predpokladá sa, že celkový dopyt po smartfónoch v Číne dosiahne celkovo 464 miliónov v roku 2017, čo predstavuje medziročný nárast o 4 percentá. Z hľadiska hodnoty (USD) sa odhaduje medziročný nárast na úrovni 16 percent.

Vyspelé ázijské krajiny *: Klesajúci dopyt v Južnej Kórei pôsobí aj naďalej

Dopyt po smartfónoch dosiahol v 3Q 2017 celkom 16,4 milióna kusov, čo je o sedem percent menej ako za posledné roky; k tomuto výsledku sa podarilo znížiť medziročný pokles o 15 percent v Južnej Kórei. Odhad GfK pre tento región sa znížil na medziročný pokles o štyri percentá za rok, pričom celkový dopyt po smartfónoch bude 70,1 miliónov kusov.

Rozvíjajúce sa ázijské krajiny *: Darí sa im a v roku 2017 zaznamenávajú najvyšší rast zo všetkých regiónov

V rozvinutých ázijských krajinách sa v 3Q 2017 hodnota predaja smartfónov zvýšila o 21 percent medziročne, pričom dopyt sa medziročne zvýšil o 5 percent a dosiahol 57,7 milióna kusov. V Indii a Indonézii bola medziročná miera rastu dopytu mierne na úrovni troch a piatich percent. Vývoj v Malajzii narástol oproti minulému roku o 25 percent - ide o nepretržitý rast počas šiestich po sebe nasledujúcich štvrťrokov. Taktiež v Bangladéši bol zaznamenaný silný dopyt v tomto kvartáli s medziročným nárastom o 22 percent. GfK odhaduje, že v rozvíjajúcich sa krajinách v Ázii bude dopyt po smartfónoch do konca roku 2017 činiť celkovo 238 miliónov kusov (oproti minulému roku o 11 percent viac), čo je najlepší výsledok tohto roka zo všetkých regiónov.  

Predaj smartfónov 2017 versus 2016


Počet predaných kusov (v miliónoch)


Hodnota predaja (v miliardách USD)

2017 tržby2016 tržbyY/Y % tržby2017 tržby2016 tržbyY/Y %
vývoj
Západná Európa126.7131.0-3%56.653.56%
Stredná a východná Európa85.278.09%21.016.825%
Severná Amerika201.1198.51%80.677.54%
Latinská Amerika115.4105.99%36.230.917%
Stredný východ a Afrika176.8168.95%41.942.10%
Čína464.3448.54%154.3133.116%
Vyspelé ázijské krajiny70.172.9-4%44.746.1-3%
Rozvíjajúce sa ázijské krajiny238.6214.511%43.034.525%
Celkovo1,478.21,418.24%478.3434.510%
Zdroj: GfK Point of Sales (POS) - údaje zistené v POS na 75+ trhoch, mesačné údaje do konca augusta 2017 plus týždenné údaje do 30. septembra 2017. Percenta sú zaokrúhlené.

Yotaro Noguchi, produktový vedúci v divízii GfK pre trendy a prognózy k tomu dodáva: "Výsledky tohto štvrťroka ukazujú, ako je celosvetový trh so smartfónmi komplexný a prečo v súvislosti s odhadmi musia výrobcovia jednotlivé trhy detailne skúmať a snažiť sa pochopiť ich špecifiká."

Poznámka pre editorov

Táto správa vychádza z finálnych dát výskumu GfK Point of Sales uskutočneného v júli a v auguste a z odhadov založených na týždenných septembrových dátach.

GfK spracováva prognózy dopytu a nákupu koncových užívateľov, a nie tovar expedovaný výrobcom. Veľkosť trhu vychádza zo sledovania predajných miest (POS) vo viac ako 75 krajinách, pričom aktualizácia sa vykonáva raz za týždeň a raz za mesiac. V Spojených štátoch GfK využíva na vytváranie výhľadov vlastné trhové modely a spotrebiteľský výskum, nie POS. Hodnoty sú založené na nedotovaných maloobchodných cenách. Dáta sú k dispozícii raz za štvrťrok, ďalšie budú uverejnené v januári 2018.

Dáta za severnú Ameriku: GfK pozmenila svoj prediktívny model pre smartfóny v USA, ktorý teraz zahŕňa aj skôr sledované segmenty trhu (vrátane malých mobilných operátorov, virtuálnych operátorov (MVNO) a súkromných kanálov, ako sú napríklad predajne vlastnené výrobcom). GfK v minulosti predpokladala, že kombinácia nezachytených predajov smartfónov bude klesať, pretože veľký podiel na trhu mali najmä významní operátori mobilných telefónov. Avšak na základe analýzy veľkoobchodných pripojení, ktoré oznámili všetci operátori, GfK dospela k záveru, že nezachytený segmentový mix de facto naďalej rástol. Do budúcnosti bude spoločnosť GfK určovať veľkosť trhu USA na základe analýzy údajov od prevádzkovateľov vrátane čistých prírastkov, odchodu zákazníkov a modernizácie telefónnych prístrojov.

*Krajiny, ktoré sú v tejto správe patria medzi rozvíjajúce sa /vyspelé ázijské štáty: 

Vyspelá Ázia:Rozvojová Ázia:
AustráliaBangladéš
HongkongIndia
JaponskoIndonézia
Nový ZélandKambodža
SingapúrMalajzia
Južná KóreaMjanmarsko
TchajwanFilipíny
Thajsko
Vietnam

O GfK

GfK prepája dáta s vedou. Naše inovatívne  preiskumné riešenia poskytujú odpovede na kľúčové otázky týkajúce sa spotrebiteľov, trhov, značiek a médií nielen na dnešných trhoch, ale aj na tých budúcich. GfK ako prieskumná a analytická spoločnosť, sľubuje svojim klientom po celom svete "Growth from Knowledge" (rast na základe znalosti). Pre viac informácií navštívte stránky www.gfk.com/sk alebo sledujte GfK na Twitteri: https://twitter.com/GfK

Stiahnuť (PDF)

Kontakt
General