Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zavrieť
X
Zdieľať túto stránku
Tlačová správa
Press|Travel and Hospitality|Slovakia|Slovak

Paríž potvrdzuje svoju pozíciu ako mesto s najvyšším hodnotením

Bratislava, 15.02.2018

  • Sydney odsúva New York z 3. miesta, zatiaľ čo Melbourne sa dostáva z 9. na 7. miesto
  • Tokio zaznamenáva najvyšší zisk bodov zo všetkých 50 miest

Bratislava 15. februára 2018 – Posledný prieskum Anholt-GfK City Brands IndexSM (CBISM) ukazuje, že Paríž si zachováva svoju najsilnej-šiu pozíciu. Už po štvrtýkrát od začiatku tohto prieskumu, považuje verejnost Paríž za najlepšie mesto z 50 hodnotených miest. Polepšili si aj mestá v Austrálii: Sydney predbehlo New York (na 4. mieste) a opäť získalo pozíciu medzi tromi najlepšími a Melbourne poskočilo na 7. miesto a predbehlo tak Amsterdam (8.) a Berlín (10.). Tu sú niektoré zistenia štúdie CBISM zo septembra a októbra 2017; štúdia sa realizuje každé dva roky. 

Umiestnenie 2017

Mesto

Umiestnenie 2015

Rozdiel v skóre 2017 vs. 2015

1

Paríž

1

+0,51

2

Londýn

2

+0,52

3

Sydney

4

+0,97

4

New York

3

+0,67

5

Los Angeles

5

+0,91

6

Rím

6

+0,65

7

Melbourne

9

+1,64

8

Amsterdam

8

+1,36

9

San Francisco

n/a

+n/a

10

Berlín

7

+0,75

21

Praha

25

+1,71

CBISM skóre sa pohybuje od 1 do 100. Rozdiely v skóre: malé: +/-0.26-0.50; stredné: +/-0.51-1.00; veľké: > +/-1.00

Štúdia hodnotí výkon a atraktívnosť jednotlivých miest a ponúka komplexný a detailný pohľad založený na šiestich kľúčových oblastiach: 

  • Povedomie (medzinárodné postavenie a reputácia)
  • Miesto (vonkajšie prostredie a doprava)
  • Predpoklady (základné požiadavky, ako sú cenovo dostupné ubytovacie možnosti a úroveň občianskej vybavenosti)
  • Ľudia (prívetivosť, kultúrna rozmanitosť, bezpečnosť)
  • Spoločenský ruch (čo je zaujímavé tam robiť)
  • Potenciál (hospodárske a vzdelávacie príležitosti).

CBISM tiež demonštruje riskantnosť spoliehania sa iba na národnú značku. Ako bolo zistené v tohtoročnej štúdii Nation Brands IndexSM, mnohé mestá sú na tom horšie ako je stav ich krajiny. Berlín slúži ako jasný príklad, pre-tože sa len tak-tak udržal medzi prvými desiatimi najlepšie hodnotenými mestami. "To vás možno prekvapí, keď sa uvedomíte, že Nemecko ako krajina bola umiestnená v prieskume Nation Brand Index v roku 2017 na 1. mieste a chválilo sa tým, že má zo  všetkých preskúmaných krajín najvyvá-ženejší imidž,“  uviedol Vadim Volos, senior vice president GfK pre verejné záležitosti a poradenstvo. "To naznačuje, že mestá sa nemôžu spoliehať iba na národnú značku krajiny, ale musia aj kultivovať svoj vlastný jedineč-ný imidž."

Medzi najlepšie hodnotenými mestami majú tendenciu prevládať západné mestá a v predchádzajúcich rokoch získali práve oni zo strany celosvetovej verejnosti lepšie hodnotenie ako východné mestá.
V roku 2017 sa šťastie obrátilo a mnohé mestá bez ohľadu na región či stupeň rozvoja si polepšili. Napríklad Tokio je jedným z niekoľkých nie-západných miest, ktoré sa svojím hodnotením zaradilo do prvej polovice. Potom, keď v roku 2013 Tokio v hodnotení pokleslo, podarilo sa mu počas nasledujúcich dvoch CBISM  štúdií svoj imidž obnoviť a vylepšiť. V roku 2017 zaznamenalo Tokio najvyšší zisk bodov zo všetkých miest (+1,79) a dotiahlo sa na Vancouver na 11. mieste  a predbehlo Madrid, Barcelonu, Washington D.C., Toronto a Viedeň.

Pokiaľ ide o mestá na Strednom východe a v Afrike zaradené do štúdie CBISM,  tak jediným mestom, ktoré neskončilo na konci zoznamu, bol Dubaj. Dubaj len veľmi tesne nasleduje mestá v prvej polovici (27. miesto), a vďaka kategórii "povedomie" (15.) a "miesto " (16.) si upevňuje a vylepšuje svoj imidž. Napriek tomu, že Dubaj je v tomto regióne mesto s najlepšiou povesťou, cenu za najväčšie zlepšenie získava Durban (+1,51), ktorý vďaka tomu predbehol Káhiru.

Pre podrobnejšie informácie o štúdii CBISM 2017 kontaktujte Vadima Volo-sa na: Vadim.Volos@gfk.com.

O prieskume

Štúdia Anholt-GfK  CBISM sa realizuje každé dva roky a zisťuje imidž 50 miest na základe nasledujúcich kategórií: známosť, miesto, predpoklady, ľudia, spoločenský ruch a potenciál. V rámci súčasť štúdie v roku 2017 sa uskutočnilo 5 057 rozhovorov v 10 krajinách (Austrália, Brazília, Čína, Francúzsko, Nemecko, India, Rusko, Južná Kórea, USA a Veľká Británia), v každej krajine sa realizovalo minimálne 500 rozhovorov. Vo všetkých krajinách sa realizoval prieskum on-line a opytovaní boli dospelí vo veku nad 18 rokov. Použitím najmodernejších parametrov pre detekciu charakte-ristiky on-line populácie, je vzorka v každej krajine vážená tak, aby obsa-hovala kľúčové demografické charakteristiky: vek, pohlavie a dosiahnuté vzdelanie. Terénny prieskum sa realizoval od 20. septembra do 3. októbra 2017.

Štúdia hodnotila nasledujúcich 50 miest:

Západná Európa: Amsterdam, Barcelona, Bazilej, Berlín, Brusel, Dublin, Edinburg, Ženeva, Londýn, Madrid, Mníchov, Paríž, Rím, Štokholm

Stredná a východná Európa: Istanbul, Moskva, Praha, Viedeň, Varšava

Ázia, Pacifik: Auckland, Bangkok, Peking, Hongkong, Jakarta *, Melbourne, Mumbai, Soul, Šanghaj, Singapúr, Sydney, Tokio 

Severná Amerika: Boston *, Chicago, Dallas Fort Worth, Los Angeles, New York, San Francisco *, Toronto, Vancouver *, Washington D.C. 

Latinská Amerika: Buenos Aires, Mexico City, Rio de Janeiro, Santiago de Chile* 

Stredný Východ/Afrika: Káhira, Kapské mesto, Doha, Dubaj, Durban, Johannesburg

*Mestá novo zaradené do CBISM v roku 2017 sú označené hviezdičkou.

Kto je Simon Anholt

Simon Anholt je poprednou uznávanou svetovou autoritou pre oblasť zisťovania reputácie a identity jednotlivých krajín. Profesor Anholt bol pod-predsedom UK Government 's Public Diplomacy Board a teraz pracuje ako nezávislý politický poradca šéfov vlád vo viac ako 50 krajinách. Anholt vypracoval v roku 2005 metodiku Nation Brands IndexSM a City Brands IndexSM.

Podrobnejšie informácie nájdete na našom webe www.GfK.com alebo nás môžete sledovať na Twitteri: https://twitter.com/GfK

Stiahnuť (PDF)

O GfK

GfK uplatňuje vedecký prístup k dátam. Naše inovatívne prieskumné rie-šenia poskytujú odpovede na kľúčové otázky týkajúce sa spotrebiteľov, trhov, značiek a médií nielen na dnešných trhoch, ale aj na tých budúcich. GfK ako prieskumná a analytická spoločnosť ponúka svojim klientom po celom svete "rast na základe znalosti“.

Pre viac informácií navštívte stránky www.gfk.com/sk alebo sledujte GfK na Twitteri: https://twitter.com/GfK.

Stiahnuť (PDF)

Kontakt
Katarína Lepiešová
Katarína Lepiešová
Slovakia Press
General