logo RU
logo

GfK Marketing Mix Modeling & Media Mix Optimizer

моделирование маркетинг-микса для оптимального управления бюджетами на рекламу и продвижение 

Фрагментация СМИ означает, что рекламодателям становится все сложнее планировать правильные кампании, выбирать правильную аудиторию, нужные каналы и выбирать правильное время для проведения промо. В целях эффективного охвата аудитории расходы на рекламу уже переориентированы с традиционных СМИ на цифровые каналы, куда перешло большинство пользователей. Но они еще более сложны и фрагментированы. Для эффективного проведения маркетинговых кампаний рекламодателям необходимо постоянно быть в курсе того, как меняются модели медиа-потребления, чтобы обеспечивать грамотное использование маркетинговых бюджетов.

Компания GfK разработала аналитическое решение Marketing Mix Modeling, чтобы помочь брендам непрерывно совершенствовать свой маркетинг-микс и делать верный выбор медиа-каналов и размещения. Это решение GfK позволяет оценивать результативность отдельных кампаний и влияние конкретной маркетинговой тактики на фактические продажи. В результате использования GfK Marketing Mix Modeling вы получаете конкретные рекомендации о том, как распределить свой рекламный бюджет между различными медиа-ресурсами, чтобы добиться наилучших результатов.

Кроме этого, решение GfK включает в себя модуль GfK Media Mix Optimizer, представляющий собой онлайн-симулятор, который позволяет моделировать разные сценарии бюджетирования медиа-кампаний.

GfK Marketing Mix Modeling отвечает на три ключевых вопроса вашего бизнеса:

Выбор каналов

  • Какие каналы наиболее эффективны с точки зрения влияния на продажи?
  • Как со временем меняется прирост продаж в различных каналах?
  • Повышается ли эффективность каких-либо каналов при их совместном использовании с другими каналами?

Эффективность каналов

  • Какова отдача от инвестиций в различные механизмы продвижения и медиа-форматы?
  • Как изменятся продажи в различных каналах при увеличении рекламного бюджета?
  • Следует ли увеличивать или снижать затраты на конкретные каналы во время ключевых сезонных периодов?

Моделирование и оптимизация

  • Сколько необходимо потратить и как следует тактически распределить рекламный бюджет, чтобы достичь целей продаж и обеспечить высокий ROI?

Оптимизируйте свою маркетинговую стратегию

Наше решение работает на основе интеграции ваших собственных данных о расходах на рекламу и промо, с надежными данными ритейл-аудита GfK, проанализированных с помощью продвинутых аналитических инструментов и методов, в том числе точного эконометрического моделирования, и дополненных знаниями местных особенностей маркетинга и товарных категорий, которыми обладают наши эксперты.

Наш комплексный набор средств бизнес-аналитики позволяет еженедельно оценивать и моделировать распределение будущих медиа-бюджетов и получать рекомендации в отношении оптимального расходования средств для достижения запланированных KPI. Благодаря комбинации точных данных на уровне магазинов, которыми обладает GfK, и ваших собственных данных по промо и рекламным активностям, вы сможете получать аналитику с максимально возможным уровнем детализации. Поскольку наше решение дает вам доступ к данным о продажах ваших конкурентов, вы сможете рассчитать эластичность цен, скидки, долю на полках, активность при выводе на рынок и уровень дистрибуции, чтобы точно оценить влияние ваших собственных активностей и активностей конкурентов на ваши продажи.

Ознакомьтесь с тематическим обзором: https://insights.gfk.com/marketing-mix-modeling-whitepaper-download 

Просмотрите видеоролик: https://vimeo.com/394955675, пароль: GfKMMMv2

Related Products

  • GfK Geomarketing

    Объективно оценивайте факторы местоположения, влияющие на успех бизнесов, магазинов, территорий продаж, целевых групп, сетевых магазинов и дистрибьюторских сетей.

    Read more
  • GfK Ad Fit Optimizer

    Проводите предварительное тестирование видеорекламы и рекламных баннеров в Интернете для оптимизации кампаний. Сравнивайте телевизионную рекламу и онлайн-рекламу, включая видеорекламу, баннеры и мультимедийную рекламу. Оценивайте способность рекламы привлекать и удерживать внимание пользователя.

    Read more
  • GfK Experience Effects

    A tracking program that measures the efficiency of consumers' experience points and reveals which activities have the strongest reach and emotional impact to drive spend.

    Read more

Related Insights

  • 10.07.2020

    News

    Какие бренды вошли в число финалистов премии Best Brands?

    Публикуем имена TOP-10 брендов в шести номинациях. Но победители станут известны лишь через несколько дней

  • 06.07.2020

    News

    Международная премия Best Brands пройдет в России во второй раз

    В этом году станет известен выбор миллениалов

  • 29.06.2020

    Webinars

    Вебинар: что происходит на фармрынке во время коронавируса

    Свежие инсайты (и кейсы с реальными данными), которыми наши эксперты поделились 23 июня на GfK PharmShopper

View all Insights