Фрагментация СМИ означает, что рекламодателям становится все сложнее планировать правильные кампании, выбирать правильную аудиторию, нужные каналы и выбирать правильное время для проведения промо. В целях эффективного охвата аудитории расходы на рекламу уже переориентированы с традиционных СМИ на цифровые каналы, куда перешло большинство пользователей. Но они еще более сложны и фрагментированы. Для эффективного проведения маркетинговых кампаний рекламодателям необходимо постоянно быть в курсе того, как меняются модели медиа-потребления, чтобы обеспечивать грамотное использование маркетинговых бюджетов.
Компания GfK разработала аналитическое решение Marketing Mix Modeling, чтобы помочь брендам непрерывно совершенствовать свой маркетинг-микс и делать верный выбор медиа-каналов и размещения. Это решение GfK позволяет оценивать результативность отдельных кампаний и влияние конкретной маркетинговой тактики на фактические продажи. В результате использования GfK Marketing Mix Modeling вы получаете конкретные рекомендации о том, как распределить свой рекламный бюджет между различными медиа-ресурсами, чтобы добиться наилучших результатов.
Кроме этого, решение GfK включает в себя модуль GfK Media Mix Optimizer, представляющий собой онлайн-симулятор, который позволяет моделировать разные сценарии бюджетирования медиа-кампаний.
GfK Marketing Mix Modeling отвечает на три ключевых вопроса вашего бизнеса:
Выбор каналов
Эффективность каналов
Моделирование и оптимизация
Наше решение работает на основе интеграции ваших собственных данных о расходах на рекламу и промо, с надежными данными ритейл-аудита GfK, проанализированных с помощью продвинутых аналитических инструментов и методов, в том числе точного эконометрического моделирования, и дополненных знаниями местных особенностей маркетинга и товарных категорий, которыми обладают наши эксперты.
Наш комплексный набор средств бизнес-аналитики позволяет еженедельно оценивать и моделировать распределение будущих медиа-бюджетов и получать рекомендации в отношении оптимального расходования средств для достижения запланированных KPI. Благодаря комбинации точных данных на уровне магазинов, которыми обладает GfK, и ваших собственных данных по промо и рекламным активностям, вы сможете получать аналитику с максимально возможным уровнем детализации. Поскольку наше решение дает вам доступ к данным о продажах ваших конкурентов, вы сможете рассчитать эластичность цен, скидки, долю на полках, активность при выводе на рынок и уровень дистрибуции, чтобы точно оценить влияние ваших собственных активностей и активностей конкурентов на ваши продажи.
Ознакомьтесь с тематическим обзором: https://insights.gfk.com/marketing-mix-modeling-whitepaper-download
Просмотрите видеоролик: https://vimeo.com/394955675, пароль: GfKMMMv2
06.10.2020
News
были представлены результаты ежегодного исследования "Стратегии и перспективы европейских компаний в России", которое Ассоциация европейского бизнеса ...
10.07.2020
News
Публикуем имена TOP-10 брендов в шести номинациях. Но победители станут известны лишь через несколько дней
06.07.2020
News
В этом году станет известен выбор миллениалов
CLIENT PORTALS
View all
