logo
RU
logo

02.06.2020

Социальное взаимодействие и покупки после завершения самоизоляции

Если 31 мая закончится период самоизоляции во всех регионах России, включая столицу, начнется возвращение к обычной жизни. 

Куда пойдут россияне, как только снимут карантин? Как может измениться социальное взаимодействие и покупки? Останется ли онлайн основным местом приобретения товаров длительного спроса? И какие выводы сделали для себя россияне в ходе этого кризиса? – узнали эксперты исследовательской компании GfK.

**

Исследователи GfK спросили, куда пойдут россияне, как только повсеместно снимут карантин, и можно будет свободно передвигаться. Вот пять самых популярных ответов:

В гости к друзьям / родственникам     50%
Парикмахер / косметолог           40%
Магазины одежды           36%
Торговый центр      36%
Путешествия / выходные вне дома   35%

По данным GfK, больше всего люди хотят повидаться с друзьями и родственниками (50% выбрали этот вариант ответа). На втором месте по популярности - парикмахер/косметолог (40%). Каждый третий мечтает пойти в магазин одежды и торговый центр. Путешествовать хотят 35% опрошенных.

«Жители российских городов соскучились по реальному общению, покупкам и услугам красоты», - говорит Кристина Нарыкова, руководитель отдела потребительских исследований GfK Rus. 

И им не хватает полноценного покупательского и клиентского опыта. В период карантина значимость онлайн-канала выросла, и в будущем можно ожидать, что частота онлайн-покупок вырастет: четверть россиян (27%) говорят, что «наверно либо точно» будут чаще заказывать товары с доставкой на дом после завершения карантина. Но все же, как показывают исследования GfK, онлайн по-прежнему не воспринимается как основное место покупки во многих категориях. И особенно это касается одежды и обуви. 

Одежда - одна из самых пострадавших из-за эпидемии категорий: как мы видели на недельных данных трекинга GfK “Эффект COVID-19”, в ходе которого GfK измеряет потребительские настроения и намерения покупать разные товары и услуги, в категории одежда/обувь наблюдалось наибольшее падение в планах покупок.

Сейчас впервые есть хорошие новости для fashion-категории. В 7-ю волну трекинга GfK (4-10 мая) впервые зафиксирован положительный тренд на рост намерения покупать категорию. Ожидаем, что в fashion-категории может быть ощутимый рост продаж после завершения эпидемии и возвращения офлайн магазинов к работе. Однако он не выйдет на докризисный уровень. 
Причин тому несколько. По-прежнему сильны опасения заразиться коронавирусом, поэтому будет больше запланированных и меньше импульсных покупок в офлайне. На данном этапе развития ситуации 33% респондентов говорят, что будут меньше ходить в торговые центры и отдельные магазины после завершения карантина. 

А еще россияне включают экономный и сберегающий режим. Исследование GfK показало, что 53% намерены меньше тратить и больше делать сбережений. 

«В ходе коронавирусного кризиса покупательная способность людей пошатнулась. Многие поняли, что были совсем не готовы к такому повороту и не имеют финансовой подушки безопасности, чтобы прожить автономно даже недолгое время», - говорит Кристина Нарыкова. 

Но все же главный урок, который вынесли россияне после периода самоизоляции, – потребность иметь время для себя и своих близких. 70% участников исследования GfK говорят, что после завершения самоизоляции будут больше ценить свое время и надеются больше времени проводить с близкими и друзьями. И это вполне возможно.

Один из эффектов карантина - удаленная работа перестала быть чем-то маргинальным или несерьезным. 57% участников исследования GfK считают, что удаленная работа станет привычной и распространенной во многих компаниях.

В данном релизе приводятся данные 7-й волны еженедельного онлайн-трекинга GfK «Эффект COVID-19”, Сбор данных с 4 по 10 мая. Старт трекинга начался с 27 марта 2020 года. Выборка репрезентативна онлайн-аудитории в городах России с населением 100 тыс +.  Цель исследования – мониторинг настроений российских потребителей и изменений в покупательском поведении, а также изучение процесса адаптации к новому укладу жизни. 

Узнайте, как новые правила социального взаимодействия и планы на покупки повлияют на вашу категорию сейчас и после снятия карантина. Подпишитесь на отчет «Эффект COVID-19”.

Заинтересовали подробности или хотите проконсультироваться по своей бизнес-задаче? 
Присылайте запросы на ru@gfk.com 



Latest Press Releases

  • 17.07.2020
    Россияне выбрали лучшие бренды

    Итоги международной премии Best Brands в России

    Прочитать подробнее
  • 15.07.2020
    Как устроено первое в мире диджитал-шоу Best Brands

    Ведущие шоу - звезды российской журналистики Вадим Такменев и Николай Усков

    Прочитать подробнее
  • 10.07.2020
    Какие бренды вошли в число финалистов премии Best Brands?

    Публикуем имена TOP-10 брендов в шести номинациях. Но победители станут известны лишь через несколько дней.

    Прочитать подробнее
  • 06.07.2020
    Международная премия Best Brands пройдет в России во второй раз

    В этом году станет известен выбор миллениалов

    Прочитать подробнее
Просмотреть всю прессу