logo
search
RU
logo

Москва, 04.05.2018

Шоппинг впечатлений на новом уровне: Универмаг Цветной

26 апреля 2018 года эксперты GfK провели второй маркетинг-квест по шоппингу впечатлений. В этот раз встреча уникального клуба маркетологов в движении состоялась в знаменитом универмаге «Цветной»! Для участия в нем собрались эксперты из сферы fashion, lifestyle и управления торговой недвижимостью – которые являются родоначальниками концепции, а также представители FMCG и автобрендов, которые подхватили концепцию и активно внедряют ее в жизнь.

Почему GfK занимается темой шоппинга впечатлений, и почему она столь актуальна сегодня для ритейла, мы писали в анонсе нашего одноименного проекта, а также в репортаже с первого маркетинг-квеста. Суть в том, что сегодня эта концепция позволяет по-новому взглянуть на отношения с покупателем, уйти от конкуренции по цене, и найти устойчивую опору для роста бренда в омниканальной среде. И миссия GfK – помогать брендам и потребителям получать лучший результат благодаря знаниям для создания уникального потребительского опыта.

На старте маркетинг-квеста участники разобрались в глобальных потребительских трендах, изучили ДНК Шоппинга впечатлений, выявили инструменты привлечения аудитории.

Приглашенные спикеры показали, как торговые пространства становятся привлекательным местом для получения нового потребительского опыта и локацией для успешного ресторанного бизнеса, а также ретранслятором веяний высокой моды для городской жизни. Живейший отклик аудитории получило выступление Сергея Миронова, владельца «Мясо & Рыба», который рассказал о своей уникальной концепции ресторанов, - первые из них открывались именно в торговых центрах. Ирина Каримова, генеральный директор FashionEducation представила обзор самых острых трендов моды 2018-2020 гг.

Затем была «охота за трендами» в Универмаге Цветной. На этом этапе гости прошли по всем этажам универмага с определенным заданием. Наиболее яркие атрибуты торгового пространства и атмосферы универмага далее были проанализированы с помощью глобальных потребительских трендов GfK. Кульминацией мероприятия стало сопоставление экспертной оценки по итогам квеста и мнений потребителей, которые были заранее опрошены. Кроме того, представители Универмага Цветной присутствовали на финальном этапе презентаций группой работы и имели возможность ознакомиться с результатами квеста, а также поделиться своим мнением, насколько гости «угадали» концепцию Цветного. Директор по маркетингу Универмага Цветной Николай Красавин и директор по коммерции Евгений Устинов рассказали много интересного гостям, у которых, в свою очередь, также была возможность соотнести свою точку зрения с мнением топ-менеджеров Универмага. Таким образом, состоялся живой диалог в кросс-индустриальной среде по имплементации идей Шоппинга впечатлений.

По мнению участников, это была отличная возможность прокачать свои навыки по дизайну потребительского опыта и узнать, как на примере Универмага Цветной ритейл становится модной транскрипцией московской жизни и успешным бизнесом.

Хотите присоединиться к следующему квесту? Мы ожидаем участие маркетинг-директоров и экспертов по дизайну потребительского опыта. Пришлите свою заявку Екатерине Степанюк по адресу ru(at)gfk.com

Читайте о том, как концепция Шоппинг впечатлений реализована в разных компаниях, в нашем информационном онлайн-проекте

Related Products

  • GfK Demand Forecasting

    Точные и своевременные прогнозы продаж помогают понять текущий и будущий спрос на технику. На основе данных мониторинга точек продаж, а также глобальной и локальной экспертной аналитики GfK.

    Прочитать подробнее
  • GfK Shopper Insights: узнайте больше о ваших покупателях

    Мы интегрируем данные о взглядах и поведении, чтобы понять поведение покупателей. Узнайте, что покупают, как и почему.

    Прочитать подробнее
  • GfK Point of Sales Tracking

    Инструмент для отслеживания и сравнения товаров, позволяющий измерить долю рынка и эффективность бренда. Данные ритейлеров и реселлеров. Регулярные инсайты точек продаж во всех релевантных каналах.

    Прочитать подробнее

Related Insights

  • 15.10.2019

    Webinars

    Вебинар GfK: точки контакта на пути к потребителю

    Зарегистрируйтесь на наш бесплатный вебинар, чтобы узнать:Каковы ожидания покупателей на пути к покупке? В каких именно точках?Какие каналы продаж и ...

  • 30.08.2019

    Webinars

    Меньше пластика: как покупатели хотят стать экологичнее

    Как потребители хотят изменить свое потребительское поведение и что могут сделать бренды. Доступны запись и презентация вебинара!

  • 08.08.2019

    Landing pages

    How to maximize product revenue

    Weekly sales data is an essential part of your competitive intelligence. Read our four routes to sales success in our latest white paper.

View all Insights