logo
search
RU
logo

Москва, 04.05.2017

Рынок фотоаппаратов: спрос сужается, но средний чек растет

По данным GfK, Индекс потребительских настроений вплотную подошёл к позитивной зоне - впервые с начала кризиса, и на рынке бытовой техники и электроники наблюдается оживление спроса. По итогам 1 кв. 2017 года рост продаж устройств составил 2% (в штуках). Однако рынок фотоаппаратов по-прежнему сужается.

Как будет развиваться сектор фототехники и что следует знать о том, какой ассортимент привлекает сегодня покупателя? Эти вопросы обсуждали участники крупнейшего события индустрии - ФОТОФОРУМа и Mobile&Digital Форума 2017. В его работе приняла участие ведущий эксперт GfK Сафие Аль Хаффаф, руководитель сектора Фото и Видео. Сафие представила доклад о главном тренде фоторынка – системных камерах, а также рассказала о драйверах, которые в текущих условиях способствуют устойчивому развитию бизнеса фотоаппаратуры.

В 1 квартале 2017 оборот рынка фототехники в России (без учета карт памяти) снизился на 28% и на 41% в штуках по сравнению с 1 кв. 2016, при этом средний «ценник» увеличился на 23%. Причины падения продаж вовсе не в снижении покупательной способности. Это долгосрочный тренд, который только усиливается.

«У фотоаппаратов появилось множество конкурентов вроде смартфонов, экшен-камер, дронов. Так что то, что эти гаджеты пока делают плохо, за них делают некоторые фотоаппараты и именно их оборот менее всего подвержен падению» - комментирует тенденции рынка Сафие Аль Хаффаф. «Сегодня мы видим, что рынок фотоаппаратов по-прежнему сужается и движется в сторону профессионального, премиум (от 65 тысяч рублей) и люкс сегментов».

В своем докладе Сафие отметила, что на нынешнем рынке новые продукты должны соответствовать потребительским ожиданиям:

  1. Простота и удобство. Потребитель все меньше склонен разбираться в сложных технических новинках и хочет сразу начать пользоваться устройством. В 2016 году 54% потребителей по всему миру сообщили, что если продукт с новой технологией сложен в использовании, они теряют к нему интерес. И этот показатель только растет: с 2010 он вырос на 8 пунктов.
  2. «Подключенность». Потребителю очень важно делиться своим опытом и впечатлениями с друзьями и со всем миром. Поэтому способность камер немедленно встраиваться в имеющуюся у потребителя social media инфраструктуру - подключаться к другим устройствам, интернету, соцсетям - имеет решающее значение для успеха на рынке. Также потребитель хочет незамедлительно получать результаты и делиться ими с окружающими. К примеру, в 2016 году в целом по миру продано 1,4 млн. штук фотоаппаратов моментальной печати.
  3. Мобильность. Потребитель считает, что лучшая камера – та, что у тебя с собой. Поэтому смартфон остается по-прежнему «фотоаппаратом №1» и выбирается в том числе и по тому, насколько высокое качество фотографий и видео позволяет делать его камера. Кроме этого, будущее фото-индустрии зависит не только от отличного качества съёмки фото и видео, но также от компактности и мобильности.

Еще больше подробностей о том, как развивается рынок фототехники в мире и в России -  в презентациях докладов GfK ФОТОФОРУМа и Mobile&Digital Форума 2017.

Системные камеры как главный тренд фоторынка (in English)

Тренды и прогнозы рынка (in English)

Доклады подготовлены на базе данных Мониторинга розничных продаж GfK. Исследование охватывает города России с населением более 20 тыс. чел., все каналы розничной дистрибуции, включая интернет торговлю.

Related Products

  • GfK Demand Forecasting

    Точные и своевременные прогнозы продаж помогают понять текущий и будущий спрос на технику. На основе данных мониторинга точек продаж, а также глобальной и локальной экспертной аналитики GfK.

    Прочитать подробнее
  • GfK Shopper Insights: узнайте больше о ваших покупателях

    Мы интегрируем данные о взглядах и поведении, чтобы понять поведение покупателей. Узнайте, что покупают, как и почему.

    Прочитать подробнее
  • GfK Point of Sales Tracking

    Инструмент для отслеживания и сравнения товаров, позволяющий измерить долю рынка и эффективность бренда. Данные ритейлеров и реселлеров. Регулярные инсайты точек продаж во всех релевантных каналах.

    Прочитать подробнее

Related Insights

  • 15.10.2019

    Webinars

    Вебинар GfK: точки контакта на пути к потребителю

    Зарегистрируйтесь на наш бесплатный вебинар, чтобы узнать:Каковы ожидания покупателей на пути к покупке? В каких именно точках?Какие каналы продаж и ...

  • 30.08.2019

    Webinars

    Меньше пластика: как покупатели хотят стать экологичнее

    Как потребители хотят изменить свое потребительское поведение и что могут сделать бренды. Доступны запись и презентация вебинара!

  • 08.08.2019

    Landing pages

    How to maximize product revenue

    Weekly sales data is an essential part of your competitive intelligence. Read our four routes to sales success in our latest white paper.

View all Insights