logo
search
RU
logo

Москва, 17.07.2018

Исследование GfK: Покупка мебели – от планов до реализации

По данным GfK, Индекс потребительских настроений в 2018 году удерживается в позитивной зоне (Индекс выше 100 пунктов). По итогам первого полугодия[1] он вырос до 109 пунктов. В 2017 году среднегодовой Индекс составлял 103 пункта.

Укрепление потребительских настроений – хорошая новость для производителей товаров длительного пользования, в том числе, товаров для ремонта и обустройства дома, включая мебель. По данным исследования GfK Consumer Life, 44% участников исследования в России запланировали на этот год работы по ремонту и обустройству дома, и 28% задумались о покупке жилья.

Удастся ли рынку удовлетворить такой значительный спрос или часть его останется «спящим», зависит от множества факторов, в том числе, и финансового состояния населения и наличия походящего предложения. Судя по тому, как растет потребительский оптимизм в этом году и как покупали мебель в прошлом году, россияне готовы к новым крупным покупкам.  

24% россиян купили мебель в прошлом году. Вопреки стереотипам, покупка мебели хотя и не является каждодневной покупкой, но элемент спонтанности все же имеется. 40% россиян, купивших мебель, сообщили о том, что покупка была запланирована и осуществлена в прошлом году, и еще 23% сообщили о том, что решение о покупке было спонтанным.

Хотя офлайн остается ведущим каналом покупки мебели - 87% покупателей мебели сообщили, что сделали покупку в традиционном магазине, однако интернет оказывает значительное влияние на процесс выбора. 36% покупателей сообщили, что перед покупкой изучали предложения и в онлайне, и в офлайне.

Больше подробностей – в полной версии отчета по Покупательскому поведению в категории «Мебель».


[1] среднее кумулятивное значение по итогам 5 волн Всероссийского исследования GfK с начала 2018 года

Related Products

  • GfK Demand Forecasting

    Точные и своевременные прогнозы продаж помогают понять текущий и будущий спрос на технику. На основе данных мониторинга точек продаж, а также глобальной и локальной экспертной аналитики GfK.

    Прочитать подробнее
  • GfK Shopper Insights: узнайте больше о ваших покупателях

    Мы интегрируем данные о взглядах и поведении, чтобы понять поведение покупателей. Узнайте, что покупают, как и почему.

    Прочитать подробнее
  • GfK Point of Sales Tracking

    Инструмент для отслеживания и сравнения товаров, позволяющий измерить долю рынка и эффективность бренда. Данные ритейлеров и реселлеров. Регулярные инсайты точек продаж во всех релевантных каналах.

    Прочитать подробнее

Related Insights

  • 15.10.2019

    Webinars

    Вебинар GfK: точки контакта на пути к потребителю

    Зарегистрируйтесь на наш бесплатный вебинар, чтобы узнать:Каковы ожидания покупателей на пути к покупке? В каких именно точках?Какие каналы продаж и ...

  • 30.08.2019

    Webinars

    Меньше пластика: как покупатели хотят стать экологичнее

    Как потребители хотят изменить свое потребительское поведение и что могут сделать бренды. Доступны запись и презентация вебинара!

  • 08.08.2019

    Landing pages

    How to maximize product revenue

    Weekly sales data is an essential part of your competitive intelligence. Read our four routes to sales success in our latest white paper.

View all Insights