Москва, 02.11.2016
Москва, 2 ноября 2016 – Компания GfK публикует обзор тенденций на рынке красоты и ухода за собой в текущей экономической ситуации. По данным исследований GfK, российский парфюмерно-косметический рынок вернулся к объемам 2013 года в денежном выражении, однако продажи в натуральном выражении пока не восстановились до докризисного уровня.
В связи с затянувшимся экономическим спадом можно было бы ожидать длительного «эффекта красной помады» - что россиянки будут утешать себя покупкой маленьких радостей в виде помады или другой декоративной косметики. Но на деле, самым быстрорастущим сегментом парфюмерно-косметического рынка, по данным потребительской панели GfK, является «Уход за лицом» (27% в рублях, и 10% в штуках). Другие самые быстрорастущие сегменты: «Средства для тела» (+6% в натуральном выражении) а также «Парфюмерия» и «Уход за волосами» (рост в каждой +5% в штуках).
«Потребители в кризисные времена выбирают магазины, которые могут предложить самые выгодные цены. Это так и для парфюмерно-косметического рынка. Однако здесь еще один фактор имеет значение - широкий выбор и интересные новинки. Торговые каналы, которые смогли обеспечить в текущих условиях соблюдение этих двух условий и выигрывают в борьбе за покупателя», - говорит Анастасия Джафарова, директор по работе с клиентами отдела исследований потребительской панели, эксперт по рынку товаров для красоты и ухода за собой компании GfK Rus.
По данным потребительской панели GfK, самые высокие темпы роста показывают сетевые парфюмерно-косметические, в том числе дрогери и хозяйственные магазины (совокупно +38,5% в шт.), а также интернет-торговля (+40,6%в шт.).
«Формат дрогери переживает бурный рост. Открытие новых магазинов плюс широкое предложение внутри категорий и стремление потребителя к более низким ценовым сегментам привели к росту продаж в этом сегменте практически по всем категориям», - говорит Борислав Ганев, руководитель направления Красота ритейл-панели GfK Rus.
Оборот дрогери-сетей в России в 2016 году достиг, по оценке подразделения аудита розничной торговли GfK, 22 404,3 млн. рублей. Количество торговых точек в канале выросло с начала 2016 года на 24% по сравнению с 2015 годом.
Как на дрожжах растут продажи косметики и парфюмерии и через интернет (+40,6%). Основной драйвер роста канала – увеличение затрат потребителей, а также переключение с других каналов (в меньшей степени).
Канал интернет-торговли отличается от других. Во-первых, покупатели используют его для покупки конкретных марок/продуктов. Потребители делают покупки категории в интернете реже, но за раз приобретают больше. При этом покупается либо премиальный сегмент, либо эконом-сегмент. Но не все интернет-магазины парфюмерии и косметики одинаково успешны. Основные факторы, влияющие на привлекательность онлайн магазина, – бесплатная доставка, скидки и количество отзывов.
Эти данные GfK были представлены на конференции Retail Connect в рамках крупнейшего мероприятия российской индустрии красоты Intercharm. В своем докладе с говорящим названием «Красота не терпит кризиса» эксперты GfK Rus Анастасия Джафарова (директор по работе с клиентами потребительских панелей) и Борислав Ганев (руководитель направления Красота ритейл-панели) рассказали о тенденциях на рынке красоты и ухода за собой в текущей экономической ситуации. В докладе была представлена аналитика по продажам различных категорий парфюмерно-косметических товаров как в целом по России, так и по отдельным каналам, в том числе детальный разбор тенденций продаж в канале дрогери. Также прозвучал обзор портретов покупателей парфюмерии и косметики.
GfK запускает интеллектуальную платформу gfknewron с поддержкой ИИ
Прочитать подробнееЭксперты GfK Consumer Panel уже в третий раз приняли участие в жюри премии Private Label Awards, организованной компанией IPLS и проходившей в Крокус Экспо в июне 2021.
Прочитать подробнееВ ЭТОМ ГОДУ СТАНЕТ ИЗВЕСТЕН ЛУЧШИЙ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННЫЙ БРЕНД.
Прочитать подробнее
View all
CLIENT PORTALS