Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release

Исследование GfK: Тренды поведения россиян в интернете в 2017 году

Москва, 26.10.2017

Москва, 26 октября 2017 - GfK исследовала ключевые тренды интернет-поведения и покупательского поведения россиян и выяснила, что они значат для ритейл-бизнеса.

Россияне тратят почти 10-ю часть своего времени, проведенного в Интернет, на сайты/приложения, посвященные шоппингу, и все чаще делают покупки через мобильный телефон и приложения. Маркетплейсы растут в рейтингах основных онлайн-брендов и становятся основной точкой входа для все большего количества онлайн-пользователей при поиске товаров в интернет - также, за счет мобильных приложений. Эти тренды указывают на то, что новый виток конкурентной борьбы за покупателя будет происходить на мобильных.

***

По данным отчета GfK Crossmedia Landscape 2017, россияне проводят в соцсетях почти треть всего своего онлайн-времени, это лидирующая активность. Десятую часть от всего объема времени в Интернете они проводят на сайтах/приложениях, посвященных покупкам (См. Рис 1). Это более пяти часов в месяц, и доля этого вида активности в общем времени онлайн остается стабильной.

Лидерами по охвату российской онлайн-аудитории, согласно отчету GfK, по-прежнему остаются поисковики и соцсети (см. Рис. 2). Но при этом в России, также как и в мире, растет значимость маркетплейсов. Они становятся все более важной точкой входа в онлайн при поиске товаров. В списке Топ-25  основных онлайн брендов  (в целом десктоп и мобильный) в России их уже пять: Avito, AliExpress, Yandex.Market, Yula, Ozon.

Еще один тренд – заметный прирост аудитории электронной торговли в России. В целом в 2017 году аудитория e-commerce значительно выросла: с 25% в 2016 году до 30% в 2017 году - по данным Всероссийского омнибуса GfK. По оценке GfK, сегодня более 24 млн. россиян в возрасте 16-55 лет делают покупки в интернете.

Второй тренд, связанный с рынком e-commerce в России – рост доли заказов с мобильных устройств. Компьютер и ноутбук все еще остаются основным устройством для совершения онлайн-покупок, но их доля в общем объеме онлайн-заказов постепенно снижается.

По данным совместного исследования GfK и Яндекс.Маркет, к сентябрю 2017 на мобильные устройства приходится 17% заказов в российских интернет-магазинах и 22% заказов в сегменте трансграничной торговли. При этом почти 80% покупок с мобильных устройств в иностранных онлайн-магазинах были сделаны через мобильное приложение. В российских онлайн-магазинах аналогичный показатель составляет пока только 27%.

«С учетом тенденций и скорости изменений в кросс-медийном поведении потребителей в России, мы считаем, что мобильный ритейл выведет конкуренцию в ритейле на новый уровень. Мобильный телефон все чаще будет становиться точкой входа в Интернет, а мобильные приложения - местом покупки», - говорит Елена Первушина, руководитель кросс-медийной панели GfK Rus.

Впервые эти данные были анонсированы на ежегодной конференции GfK. Читать обзор

Download (PDF)

На что люди тратят время в интернете. Источник данных: GfK Crossmedia Panel, пассивный замер с использованием трекера, выборка = 6000 человек, Август 2017

Основные онлайн бренды и приложения. Источник данных: GfK Crossmedia Panel, пассивный замер с использованием трекера, выборка = 6000 человек, Август 2017

Об отчете GfK Crossmedia Landscape 2017

Отчет базируется на данных кросс-медийной панели GfK (см. ниже) и содержит следующие данные:

  1. Кросс-медийное поведение. В этом разделе содержатся данные и инсайты по использованию различных устройств для выхода в интернет в течение дня, включая данные по различным видам активностей.
  2. Телесмотрение и видео-стриминг. Раздел посвящен потреблению видео-контента онлайн и оффлайн.
  3. Использование соцсетей. Содержит данные о популярных соцсетях и устройствах, которые используются для доступа к ним, а также анализ профиля пользователей соцсетей.
  4. E-Commerce. В этом разделе содержится информация об основных онлайн брендах, связанных  с торговлей, и представлен их анализ на основе определенных KPI.

В настоящее время отчет доступен только на английском языке. Узнать об условиях получения доступа к отчету, можно обратившись в отдел кросс-медийных исследований GfK.

О кросс-медийной панели GfK

Кросс-медийная панель GfK содержит данные о покупках и медиа-потреблении у одних и тех же людей. Данные репрезентативны населению России. По состоянию на август 2017 года, выборка = 6000 человек, пассивный замер с использованием трекера.

Данные используют медиа агентства, ритейлеры, производители товаров, поставщики услуг для...

  • Изучения пути к покупке
  • Планирования рекламных кампаний по данным целевых групп
  • Маркетинга поисковых систем
  • Улучшения сегментации и таргетинга
  • Использования в программатик схемах
  • Валидации кампаний / аудитории
  • Оценки эффективности рекламных кампаний (охват кампании, включая пересечения ТВ и онлайн, Brand Lift, Sales Uplift, ROI

Download (PDF)

Отдел коммуникаций
Natalia Ignatyeva
Russia
General