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Press release
Retail|FMCG|Promotion and Causal Retail|Brazil|Portuguese (Brazil)

Pesquisa GfK aponta mudanças no comportamento de compra de bens de consumo

21.09.2015

São Paulo, 21 de setembro de 2015. Diante do atual cenário econômico o consumidor brasileiro lança mão de diversas estratégias para driblar a crise e equilibrar o orçamento doméstico.  A GfK, por meio de seu Painel de Consumidores Online, de abrangência nacional, pesquisou mudanças no comportamento de compra de 16 categorias de consumo básico.

De acordo com a pesquisa, nos últimos seis meses, as cervejas, carnes bovinas e refrigerantes foram os que mais motivaram mudanças no comportamento dos entrevistados.  Estes itens passaram a ser adquiridos com menor frequência e em quantidades reduzidas, enquanto as promoções se tornaram decisivas.

De acordo com o diretor-presidente da GfK, Felipe Mendes, a dinâmica de cada categoria é determinada pelo seu uso no lar e também pela força das marcas que atuam nos segmentos. “O varejo também sofre pressões competitivas importantes, não apenas entre bandeiras, mas especialmente entre formatos. Em tal situação, as estratégias por categorias devem ser objeto de discussão conjunta entre a indústria e o varejo”, assinala o executivo.

Canais alternativos
No caso do tomate e cebola, que tiveram seus preços significativamente aumentados desde o início do ano até o período do campo da pesquisa, o consumidor, além de reduzir quantidade, a frequência das compras e buscar promoções, intensificou a busca por lojas ou canais alternativos que ofereçam preços mais vantajosos.

Marcas substitutas
A substituição das marcas preferidas por outras com preços mais acessíveis foi a estratégia mais usada pelos consumidores para algumas categorias de alimentação, como leite, café e óleo de soja.  A prática é a mais aplicada para todas as categorias de higiene pessoal e cuidados com o lar. 

Metodologia e amostra
Foram realizadas 367 entrevistas online na última, semana de julho de 2015, com consumidores das Classes A, B e C, com idades entre 18 e 69 anos, de todas as regiões do Brasil, e responsáveis pela compra de 16 itens das categorias Alimentos e Bebidas, Higiene Pessoal e Limpeza.

Sobre a GfK
A GfK é uma fonte confiável de informações relevantes sobre os mercados e consumidores, permitindo que seus clientes tomem decisões mais inteligentes. Mais de 13.000 especialistas em pesquisa de mercado combinam a paixão pelo que fazem com uma longa e vasta experiência em ciência de dados. Isso permite que a GfK forneça insights globais, combinados à inteligência de mercado local, em mais de 100 países. Através de tecnologias inovadoras e ciências de dados, a GfK transforma o big data em dados inteligentes, possibilitando que seus clientes alavanquem a sua vantagem competitiva e enriqueçam as experiências e escolhas dos consumidores.

Para mais informações, acesse www.GfK.com/br ou siga a GfK no Twitter: twitter.com/GfK

Mais informações para a imprensa:

Hilda Aquino
11 9 8444-6473
hilda.c.aquino@gmail.com

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