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Press release
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Brasil é marca nacional mais prestigiada da América Latina, aponta GfK Nation Brands Index 2015

São Paulo, 04.02.2016

  • Brasil amplia vantagem sobre a Argentina
  • Argentina e México perdem posições

São Paulo, 4 de fevereiro de 2016. O Brasil é a marca nacional mais admirada da América Latina de acordo com os resultados do Anholt-GfK Nation Brands Index 2015 (NBI), estudo anual que mede a percepção global acerca de 50 nações ao redor do mundo.  No ranking mundial do NBI, o País avançou uma posição subindo da 21ª posição em 2014 para a 20ª posição, dentre marcas nacionais mais prestigiadas do mundo.  Os resultados são baseados em 20.342 entrevistas realizadas em 20 países desenvolvidos e em desenvolvimento.  Os entrevistados avaliaram distintamente 23 atributos nacionais que, combinados em 6 diferentes dimensões (Exportações, Governança, Cultura, População, Turismo e Imigração/Investimento), compõem o índice geral NBI.

Ao ultrapassar a Grécia no ranking mundial, o Brasil avançou da 21ª posição em 2014 para  a 20posição da  lista em 2015.  A Argentina, superada pela Rússia, China e Cingapura, ficou no 25º lugar, perdendo três posições em relação a 2014.  O México, 3º colocado da Região, recuou para a 31ª posição.

 Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) – América Latina

Ranking de 2015

Ranking de 2014

Ranking de 2013

20

Brasil

21

20

25

Argentina

22

24

31

México

29

30

35

Chile

35

38

37

Peru

36

37

43

Equador

43

43

44

Colômbia

44

44

Cultura em alta, Governança em baixa

O Brasil é bem conceituado pelo público global por sua Cultura, e está entre os 10 países mais bem classificados nesta área.  Em Turismo, o País se classificou no 16º lugar.  As áreas que impediram o Brasil de atingir uma melhor colocação no NBI  foram as percepções globais acerca de sua Governança (26ª) e Exportações (25ª).

A Argentina, que ocupa a 25a posição geral, também se classificou em 25º lugar em Governança, ficando logo à frente do Brasil nessa área. Em Cultura e População, a Argentina se classifica na 17ª e 22ª posições.

Governança foi o aspecto mais bem avaliado pelos entrevistados com relação ao Chile e ao Equador, que obtiveram suas melhores posições (29ª e 36ª colocações) nesse quesito.

O vice-presidente de assuntos públicos da GfK, Vadim Volos, afirma que os Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro representam  uma excelente oportunidade para o Brasil atrair visitantes e investimentos promovendo os elementos mais fortes de sua imagem internacional.

Veja na tabela abaixo, os dez países com melhor classificação no NBI 2015:

Anholt-GfK Nation Brands Index 2015

Ranking Global – Top 10

NBI 2015

NBI 2014

1

Estados Unidos

2

2

Alemanha

1

3

Reino Unido

3

4

França

4

5

Canadá

5

6

Japão

6

7

Italia

7

8

Suiça

8

9

Austrália

9

10

Suécia

10

Sobre o Anholt-GfK Nations Brand Index 2015

O Anholt-GfK Nation Brands Index é um estudo anual que mede a imagem de 50 países em relação a Exportações, Governança, Cultura, População, Turismo, e Imigração/Investimentos. Para a edição 2015 foram realizadas no total 20,342 entrevistas nos 20 maiores mercados desenvolvidos e em desenvolvimento que possuem diferentes padrões em suas relações internationais, de comércio, fluxo de negócios, atividades turísticas e culturais.  As entrevistas foram realizadas online com adultos maiores de 18 anos. Foram utilizados os mais atualizados parâmetros populacionais para que a amostra refletisse as características demográficas-chave como idade, gênero, e educação da população online de cada país. Nos Estados Unidos, Reino Unido, África do Sul, Índia e Brasil, raça/ etnia foram consideradas para balanceamento da amostragem.  O relatório reflete a visão e a opinião nos 20 países pesquisados. O trabalho de campo foi conduzido em julho de 2015. 

Países incluídos no Nation Brands Index: 

  • América do Norte: Estados Unidos, Canadá e Porto Rico
  • Europa Ocidental: Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Irlanda, Escócia, Suíça, Dinamarca, Holanda, Suécia, Finlândia, Áustria, Grécia, Flandres, Bélgica
  • Europa Central/Oriental: Rússia, Polônia, República Tcheca, Hungria, Turquia, Ucrânia
  • Ásia-Pacífico:  Japão, Coréia do Sul, China, Índia, Tailândia, Indonésia, Singapura, Taiwan, Austrália e Nova Zelândia
  • Latin America: Argentina, Brasil, México, Chile, Peru, Colômbia, Equador;
  • Oriente Médio/ África: Emirados Árabes Unidos, Irã, Egito, Arábia Saudita, África do Sul, Quênia, Nigéria, Qatar

*Nações incluidas no NBI a partir de 2015.  Noruega e Jamaica, estudadas em 2014 não foram incluídas em 2015.

Sobre a GfK

A GfK é uma fonte confiável de informações relevantes sobre os mercados e consumidores, permitindo que seus clientes tomem decisões mais inteligentes. Mais de 13.000 especialistas em pesquisa de mercado combinam a paixão pelo que fazem com uma longa e vasta experiência em ciência de dados. Isso permite que a GfK forneça insights globais, combinados à inteligência de mercado local, em mais de 100 países. Através de tecnologias inovadoras e ciências de dados, a GfK transforma o big data em dados inteligentes, possibilitando que seus clientes alavanquem a sua vantagem competitiva e enriqueçam as experiências e escolhas dos consumidores.

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