logo
search
PL

15.02.2017

Jakie działania w zakresie marketingu POS są odbierane pozytywnie przez kobiety, a jakie przez mężczyzn?

Wszelkie działania w zakresie marketingu POS, takie jak np. kupony, zniżki, próbki produktów czy ekspozycje na terenie sklepów, mają ogromny wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Czy w tym zakresie istnieją różnice między mężczyznami i kobietami? Jeżeli sprzedawca kieruje swoją ofertę do kobiet, czy powinien stosować określone działania? Nasze badania dowodzą, iż płeć jest znaczącym czynnikiem różnicującym postawy wobec różnych koncepcji marketingu POS.

Przedstawiciele obojga płci zgodnie stwierdzają, że informacje dostępne na regałach sklepowych są najważniejszym czynnikiem podczas promocji (odpowiednio 43 i 45 proc.), to już jednak ich opinie na temat kuponów i broszur/ulotek są rozbieżne. Obie wymienione formy aktywności ważniejsze są dla kobiet. 42 proc. kobiet, wobec 39 proc. mężczyzn, pozytywnie odbiera kupony, w przypadku broszur/ulotek rozbieżność jest już większa, bo odpowiednio 41 do 33 proc.

Jak zatem można skutecznie wpływać na decyzje zakupowe panów? Skuteczniejsze powinny okazać się próbki produktów, porównywarki cen oraz ekspozycje na terenie sklepów. Te formy marketingu POS za atrakcyjne uważa 40 proc. mężczyzn.

O badaniu
Badanie GfK FutureBuy 2016 zostało przeprowadzone na próbie 20 000+ konsumentów w wieku 18+ z 20 krajów. Zawiera odpowiedzi na pytania dotyczące zakupów online na tle kanałów tradycyjnych, procesu wyboru produktu/usługi, płatności mobilnych oraz liderów opinii i innowacji.

Related Products

  • GfK Market Intelligence: Sales Tracking

    Narzędzie do monitoringu produktów, szacujące udziały rynkowe i wyniki marki. Dane dotyczące zarówno detalistów, jak i resellerów. Regularne insighty POS we wszystkich istotnych kanałach.

    Więcej informacji
  • GfK Shopper Behavior

    Wspieraj swoje decyzje marketingowe kompleksowymi danymi i analizą zachowań kupujących na wszystkich etapach ścieżki zakupowej oraz cyklu życia produktu.

    Więcej informacji
  • GfK Why2Buy

    Dostosowuj badania w panelu konsumenckim GfK do s

    Więcej informacji

Related Insights

  • 14.05.2020

    Jakie działania w zakresie marketingu POS są odbierane pozytywnie przez kobiety, a jakie przez mężczyzn? Articles

    Udoskonalaj taktykę promocji dzięki cotygodniowym insightom ...

    Cotygodniowe monitoring punktów sprzedaży (POS) dostarcza osobom odpowiedzialnym za marketing sprofilowane insighty potrzebne do podjęcia właściwej ...

  • 14.05.2020

    Jakie działania w zakresie marketingu POS są odbierane pozytywnie przez kobiety, a jakie przez mężczyzn? Articles

    Stale zwiększaj sprzedaż korzystając z cotygodniowych insightów z POS

    Rzetelne dane tygodniowe dostarczają osobom odpowiedzialnym za sprzedaż insighty potrzebne do lepszego planowania i maksymalizacji promocji, ...

  • 13.05.2020

    Jakie działania w zakresie marketingu POS są odbierane pozytywnie przez kobiety, a jakie przez mężczyzn? Articles

    Co tydzień sukces: zrozum siłę taktycznych insightów sprzedażowych

    Dowiedz się w jaki sposób rzetelne cotygodniowe monitorowanie POS dostarcza insightów umożliwiających optymalizację promocji, wprowadzania produktów ...

View all Insights