logo
search
PL

27.04.2016

Footfall warszawskich centrów handlowych: komentarz do zjawiska

Szacowany miesięczny footfall w 28 warszawskich centrach handlowych to 16,7 miliona wizyt.

Oznacza to, że przeciętny mieszkaniec aglomeracji warszawskiej (ponad 2,5 miliona mieszkańców) odwiedza centra handlowe zlokalizowane w stolicy średnio 6,5 razy w miesiącu! Co ważne – w tych szacunkach nie uwzględniono 20 innych mniejszych obiektów handlowych.

Ponieważ to częstotliwość zaskakująca, postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej cechom obiektów, które niewątpliwie wpływają na sposób, w jaki funkcjonujemy.

Jedno miasto, 28 obiektów zróżnicowanych pod względem wielkości, profilu i pozycjonowania. Czy jednak rzeczywiście centra handlowe są różnie pozycjonowane?

Postanowiliśmy sprawdzić, czy centra handlowe w Warszawie różnią się pod względem (marketingowego) potencjału swojego bezpośredniego otoczenia. Analiza takich danych jest według nas jednym z pierwszych kroków prowadzących do określenia tożsamości centrum.

Dla każdego centrum handlowego wyznaczyliśmy strefę 10-minutowego dojazdu samochodem. Chcieliśmy skupić się na kliencie i bezpośrednim sąsiedztwie obiektu, a nie jego konkurencji. Dlatego analizujemy strefę wystarczająco dużą do uchwycenia potencjału otoczenia i jednocześnie
wystarczająco małą, żeby nie uwzględniać szerokiej, w kontekście całego miasta, konkurencji.

Dane o odwiedzalności w kilku przypadkach szacowaliśmy ekspercko. Nawet, jeśli mylimy się o 10-15%, wyniki pozostają ciekawe i zaskakujące.

W raporcie przedstawiamy najciekawsze wnioski z analizy.

Download (PDF)

GfK Retail & Real Estate Consulting
Oceniamy mocne i słabe strony lokalizacji handlowych. Dostarczamy obiektywną informację o szansach i zagrożeniach dla nieruchomości komercyjnych wynikających ze specyfiki otoczenia rynkowego. Nasi eksperci od handlu, nieruchomości oraz badań rynkowych doradzają na każdym etapie cyklu życia obiektu handlowego, zarówno w okresie przed inwestycją, jak i w ramach wsparcia zarządzania już istniejącymi lokalizacjami (pojedynczymi lub całym portfolio).

Download (PDF)

Related Products

  • GfK Shopper Behavior

    Wspieraj swoje decyzje marketingowe kompleksowymi danymi i analizą zachowań kupujących na wszystkich etapach ścieżki zakupowej oraz cyklu życia produktu.

    Więcej informacji
  • GfK Why2Buy

    Dostosowuj badania w panelu konsumenckim GfK do s

    Więcej informacji
  • GfK Consumer Life

    Najdłużej prowadzone i najbardziej kompleksowe badanie zmieniających się wartości i stylów życia na ponad 30 rynkach. Ustal jak ludzie żyją, czego pragną i co myślą.

    Więcej informacji

Related Insights

  • 27.11.2019

    Footfall warszawskich centrów handlowych: komentarz do zjawiska Reports

    Black Week w GfK: Promocyjna sprzedaż gotowych raportów

    Zachęcamy do skorzystania z wyjątkowej promocji z okazji Black Friday oraz Cyber Monday. Specjalnie dla naszych klientów przygotowaliśmy atrakcyjne ...

  • 14.10.2019

    Footfall warszawskich centrów handlowych: komentarz do zjawiska Reports

    Poznaj najnowsze światowe trendy konsumenckie i rynkowe

    Przedstawiamy GfK TrendKey, największe na świecie badanie umożliwiające identyfikację głównych światowych trendów konsumenckich i rynkowych.

  • 30.08.2019

    Footfall warszawskich centrów handlowych: komentarz do zjawiska Webinars

    Plastic waste avoidance - "Who cares? Who does?"

    Find out how buyers are willing to change their buying behavior and what brands should do. Recording and presentation of the webinar is now ...

View all Insights