Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Zamknij
X
Podziel się

Aktualności

Industries
Solutions
Content type
Country
Sort
Resetuj wszystkie filtry
  • 11 milionów Polaków robi zakupy w Internecie
    • 06/17/19
    • Ad Hoc
    • Press
    • Poland
    • Polish

    11 milionów Polaków robi zakupy w Internecie

    Instytut badawczy GfK przygotował raport „Wojna światów, czyli cała prawda o handlu online i offline”. Z raportu wynika, że wartość obrotów generowanych w całym polskim handlu wynosi obecnie prawie 440 miliardów złotych. Jedna trzecia tych obrotów, 126 miliardów, powstaje w kanałach nowoczesnej dystrybucji, czyli centrach handlowych, a jedną dziesiątą, 39 miliardów, generują transakcje zawierane w kanałach elektronicznych.

    Dlaczego Polacy kupują online?

    Młodzi konsumenci – osoby pomiędzy 15 a 24 rokiem życia twierdzą, że Internet jest dla nich najdogodniejszym sposobem kupowania różnych usług i produktów. Dodatkowo, aż 69% w tej grupie wiekowej uważa, że zakupy przez Internet są po prostu modne. Podobnie optymistycznie do e-commerce nastawione są osoby pomiędzy 25 a 34 rokiem życia. Sytuacja ulega jednak zmianie w przypadku pokoleń starszych. Ponad 70 procent konsumentów pomiędzy 35 a 64 rokiem życia preferuje zakupy w tradycyjnych sklepach ze względu na to, że mogą dzięki temu wyjść z domu i poruszać się. 

    Kim jest polski e-shopper?

    W raporcie GfK nakreślone zostało kim jest e-shopper. E-shopper to przede wszystkim osoba podłączona do Internetu, najlepiej z dużego miasta – ze względu na wyższą penetrację i charakterystyczny tryb życia. E-shopper różni się ze względu na płeć. Mężczyźni częściej przeglądają w Internecie różne oferty, jednak to kobiety częściej dokonują zakupów, także w kategoriach np. mody męskiej. Najważniejsze jednak są pieniądze. Aby być e-shopperem należy mieć wolne środki na konsumpcję – komentuje Przemysław Dwojak, starszy dyrektor w GfK.

     Tańsze zamienniki rosną w siłę

    Zamożność konsumentów determinuje wielkość rynku e-commerce. Im wyższa zamożność, tym większy odsetek populacji aktywnie kupuje online. Według GfK w ramach  handlu elektronicznego szczególnie  rozwijał się będzie rynek tańszych zamienników, czyli sklepów dyskontowych online, centrów outletowych, konceptów oferujących nieznane, nowe lub świeże kategorie produktów. Prognozowany jest również wzrost liczby platform oferujących tańsze produkty wzorowane na znanych markach – dodaje Dwojak.

    Duże marki generują największy ruch w Internecie

    Ruch w Internecie napędzany jest przez duże marki. W raporcie sprawdzona została obecność marek stacjonarnych w Internecie i w jakim stopniu generują one ruch w swoich kategoriach. Okazało się, że w ramach każdej kategorii 5 marek, zwykle największych i najbardziej znanych, generuje 80% ruchu w swojej kategorii. W modzie mówimy m.in. o H&M i Reserved, w kategorii uroda m.in. o Rossmanie i o Dbam o Zdrowie w elektronice zaś w top 5 znajdziemy Media Expert i Euronet. 

  • GfK wzbogaca raporty o dane sprzedażowe Media Markt
    • 05/27/19
    • -SOLUTIONS
    • Poland
    • Polish

    GfK wzbogaca raporty o dane sprzedażowe Media Markt

    Key Account Data Reporting to analizy typu PoS Tracking (Point-of-Sales), oparte na wynikach sprzedaży poszczególnych detalistów. Porozumienie zawarte z siecią Media Markt umożliwia pokazywanie wyników jednego z największych detalistów w analizach GfK. Raporty te są już dostępne dla producentów urządzeń z sektora elektroniki konsumenckiej, użytkowej oraz AGD będących klientami GfK.

  • Marki własne w dużej mierze decydują o sukcesie sklepów dyskontowych
    • 05/27/19
    • -INDUSTRIES
    • Ad Hoc
    • Poland
    • Polish

    Marki własne w dużej mierze decydują o sukcesie sklepów dyskontowych

    Porównując udziały wydatków nabywców na zakupy produktów  sprzedawanych pod markami własnymi zauważalne są duże dysproporcje pomiędzy poszczególnymi sieciami handlowymi. Biorąc pod uwagę dwie podstawowe kategorie towarów, czyli produkty spożywcze i chemiczno-kosmetyczne, największy udział wydatków na private labels osiągany jest w sklepach dyskontowych.

  • Raport GfK: Polacy szukają nowych smaków – McDonald’s i KFC tracą na popularności – zyskują pizzerie i kuchnia włoska
    • 05/15/19
    • -INDUSTRIES
    • Ad Hoc
    • Poland
    • Polish

    Raport GfK: Polacy szukają nowych smaków – McDonald’s i KFC tracą na popularności – zyskują pizzerie i kuchnia włoska

    Według raportu GfK „Rynek gastronomiczny w Polsce 2018” odsetek Polaków odwiedzających punkty gastronomiczne wzrósł w roku 2018 w porównaniu z rokiem poprzednim o ponad 20 proc., osiągając najwyższy poziom od dziesięciu lat. Również średnie wydatki po raz pierwszy przekroczyły poziom 100 złotych na osobę.

  • GFK HITLIST EXPLORER – nowa jakość analizy danych
    • 05/09/19
    • -SOLUTIONS
    • Press
    • Poland
    • Polish

    GFK HITLIST EXPLORER – nowa jakość analizy danych

    GfK Polonia oferuje swoim klientom nowe rozwiązanie ‘GfK Hitlist Explorer’, którego celem jest pomoc w analizie raportów sprzedażowych GfK. Narzędzie można zakupić od maja bieżącego roku.

  • Mapa atrakcyjności sprzedażowej materiałów remontowo-budowlanych – analiza dystrybucji tradycyjnej w porównaniu do dystrybucji przez sieci DIY
    • 04/11/19
    • Industrial Goods
    • Geomarketing
    • Poland
    • Polish

    Mapa atrakcyjności sprzedażowej materiałów remontowo-budowlanych – analiza dystrybucji tradycyjnej w porównaniu do dystrybucji przez sieci DIY

    Instytut GfK przygotowuje opracowanie zawierające pełny opis agregatu punktów sprzedaży materiałów remontowo-budowlanych działających w Polsce, mający na celu uzupełnienie powszechnej wiedzy w obszarze definiowania liczebności punktów sprzedaży dla grup asortymentowych oraz struktury dystrybucji tradycyjnej na tle lokalizacji sieci DIY.

  • RegioGraph 2019 – nowa zaktualizowana wersja oprogramowania geomarketingowego od GfK
    • 04/04/19
    • Retail
    • Geomarketing
    • Poland
    • Polish

    RegioGraph 2019 – nowa zaktualizowana wersja oprogramowania geomarketingowego od GfK

    Nowa wersja oprogramowania zawiera zaktualizowane mapy i dane o sile nabywczej, a także nowy widok planowania terytoriów sprzedaży oraz dodatek RegioGraph TeamConnect, który umożliwia łatwe dzielenie się wynikami projektów z innymi użytkownikami.

  • Poszukujesz informacji o rynku FMCG, HoReCa lub o kanałach dystrybucji?
    • 04/03/19
    • Retail
    • Consumer Goods
    • FMCG
    • Poland
    • Polish

    Poszukujesz informacji o rynku FMCG, HoReCa lub o kanałach dystrybucji?

    Poszukujesz odpowiedzi na pytania dotyczące rynku FMCG, HoReCa lub kanałów dystrybucji i zastanawiasz się nad przeprowadzeniem badania? Sprawdź, jak być zawsze o krok przed konkurencją.

  • Webinar GfK: Black Friday & Co.
    • 04/02/19
    • Media and Entertainment
    • Retail
    • Technology
    • Online Pricing Intelligence
    • Point of Sales Tracking
    • Poland
    • Polish

    Webinar GfK: Black Friday & Co.

    Wpływ sezonowych promocji na rynek elektroniki użytkowej, konsumenckiej i AGD oraz sposoby jego monitorowania.

  • Oświadczenie GfK Polonia
    • 03/28/19
    • Press
    • Poland
    • Polish

    Oświadczenie GfK Polonia

    Instytut GfK Polonia odpowiadając na zapytania dziennikarzy i podmiotów branżowych dotyczących informacji o wynikach rynkowych marki Huawei, w której jako źródło danych podane zostały rezultaty badań instytutu GfK, a opublikowanej pierwotnie przez chińską agencję prasową i przedrukowaną przez media w wybranych krajach, w tym w Polsce, niniejszym wyjaśnia, iż wzmiankowane wartości nie pochodzą z raportów instytutu GfK oraz że instytut GfK nie posiada żadnych informacji uzasadniających tezy, które znalazły się w opublikowanym przez chińską agencję prasową komunikacie.

  • Sprawdź najnowsze edycje raportów własnych GfK 2019
    • 03/12/19
    • Retail
    • Consumer Goods
    • FMCG
    • Consumer Panels
    • Poland
    • Polish

    Sprawdź najnowsze edycje raportów własnych GfK 2019

    Raporty syndykatowe są efektem badań, które od wielu lat prowadzimy z własnej inicjatywy. Wierzymy, że strategiczna analiza kanałów sprzedaży i zachowań nabywców jest niezbędna do zrozumienia mechanizmów rządzących rynkiem FMCG i ważnym kryterium decydującym o sukcesie prowadzonych działań sprzedażowych i marketingowych.

  • Oferta pracy: Koordynator sieci ankieterskiej
    • 03/07/19
    • Careers
    • Poland
    • Polish

    Oferta pracy: Koordynator sieci ankieterskiej

    GfK Polonia Sp. z o.o. należy do GfK Group, jednej z największych firm badawczych na świecie. W związku z dynamicznym rozwojem na rynku polskim poszukujemy osoby do pracy.